Как быть крутым маркетологом в 2022 году

Обычно после такого заголовка следует замануха от какого-нибудь шабашника, который орет про свой богатый опыт и клянчит подписаться на рассылку за 700 рублей в месяц. И возможно, тыщонок пять на этой рассылке он даже поднимает.

Я так не поступаю, потому что я честен перед своей аудиторией, как рабыня Изаура в финальной серии. Поэтому как быть крутым маркетологом в новом году, объясняю прямо сейчас.

🧩 Идите в NFT. NFT-технологии проникают всюду. Скоро крестьяне из русских деревень, которые еще не успели спиться, будут валять NFT-валенки и продавать их сельскому старосте за биткоины.

Вы тоже не отставайте. Если не понимаете, что такое NFT - ничего страшного. В маркетинге все сначала делают, а потом думают: сначала заведут тикток и бренд-медиа, потом гуглят, что это такое, и носятся по Хэдхантеру в поисках хоть какого-нибудь автора.

🤪 Работайте примитивно. Все уже давно забили на креатив и новизну. Предновогодние деньки показали, что крутые бренды мало чем отличаются от зомбоящика.

Деливери Клаб паразитирует на том самом фильме с Барбарой Брыльской, ВКонтакте устраивает свой голубой огонек, а все якобы прогрессивные медиа постят “Итоги года”, как будто мы сидим не в телеграме, а на годовом собрании КПСС или школьном педсовете.

Поэтому не парьтесь над созданием нового: суйте аудитории старьё под слегка обновленным соусом - это прокатывает.

📍Будьте стабильными. Мы живем в такое время, когда ты идешь по городу и не понимаешь, где какие правила. Тут вход свободный, там по QR-коду, тут пускают толпу из 1 000 человек, а там запрещают встать пятерым, в одном магазине намордник заставляют натягивать на нос, а в другой можно влетать с открытым ртом, как в кресло дантиста.

Любой российский город сейчас - это компьютерный экшен-шутер: крадешься и не знаешь, то ли пройдешь в дверь спокойно, то ли придется воевать с зомбарями-охранниками и бегать в поисках ключа или пропуска.

В таких условиях аудитория подсознательно ищет что-то стабильное и не меняющееся: как говорится, новые штаммы вымрут, а фрейдовский банан останется. Люди устали от шараханий и хотят постоянства, поэтому весь 2022-й год можно смело постить фотки с одним и тем же котиком.

🐵 Не держите аудиторию за дебилов. На каникулы бренды и медиа подсовывают нам максимально легкий и примитивный контент. Такой подход понятен: они намеренно не грузят сознание людей, чтобы те охотнее тратили годовую премию на новогоднюю хрень.

Но в то же время складывается ощущение, что тебя считают за дебила, у которого с 20 декабря по 10 января атрофируется мозг, и ты способен только реагировать на басовитое “Хо-хо-хо” и ржать над тем, как “Пятница” переименовалась в “Салатницу”.

Поэтому не вбрасывайте слишком много примитива - а то переборщите, как Netflix с неграми.

🪦 Умирайте красиво. Когда я прохожу мимо кафешек, подохших в пандемию, всё как-то очень уныло: темные окна, пустые столы и листок “Закрыто”, распечатанный в Ворде. А ведь открываются все на стиле: сисястые официантки в инстаграме, шарики на дверях, орущая колонка-бобина у входа.

Каждый маркетолог должен помнить: в 2022-м закроется еще много кафе, магазинов и стартапов. И одна из задач маркетолога - сделать их кончину эффектной: никто не вспомнит, как твой проект рос и развивался, зато хотя бы запомнят, как он красиво и шумно загнулся. Будет, о чем написать на VC и что положить в резюме. А крах проекта всегда можно свалить на злого директора, медленных курьеров и криворуких программистов.

Ведь ты ж маркетолог - ты отвечаешь только за хорошее. 🤘