Ковид-пиар

За что я уважаю коронавирус, так это за образцовый пиар. Covid-19 - это безупречный маркетинговый продукт.

О нем знают все, от президентов до папуасов. Он никого не оставляет равнодушным: кто-то боится вируса до усрачки, кто-то ненавидит все эти QR-коды и намордники. Благодаря ковиду взлетели стриминговые сервисы и онлайн-торговля. А вовлеченность аудитории в ковидные холивары гораздо выше, чем в срачи 2014 года, когда мы забирали Крым у хохлов и прощались с долларом по 35.

Давайте посмотрим, в чем секрет успеха Covid-19 как маркетингового продукта.👇

📢 Грамотные релизы. Любой маркетолог знает, что аудиторию нужно вовлекать и удерживать. Для этого надо постоянно релизить новые версии продукта: новые сезоны сериалов, новые эпизоды игр, новые линейки смартфонов и коллекции шмоток.

Новые штаммы Covid-19 нам релизят с той же регулярностью, с которой заботливая бабушка подкидывает горячих блинков внучкам со сковородки. Не успела громыхнуть пилотная версия ковида, как на рынок стали выпускать апгрейды - британский, бразильский, индийский штаммы. Сейчас стартовал релиз южноафриканской версии.

💼 Монополия на рынке. Всего за несколько месяцев ковид стал монополистом в сегменте вирусов. Даже Билл Гейтс с Windows и Стив Джобс с айфоном шли к лидерству в своих категориях гораздо дольше, толкаясь с линуксами, самсунгами и прочими нокиями. У ковида настолько гениальный пиар, что его конкуренты (рак, ВИЧ, сердечно-сосудистые болезни) были забыты в один миг, словно их вообще никогда не существовало.

Сейчас при словах “вирус” и “прививка” можно не уточнять, о каком вирусе речь - и так понятно. Даже “QR-код” теперь ассоциируется с пропуском в жральню и казанский автобус, хотя пару лет назад это был просто способ открытия гиперссылок.

Вот что такое настоящая узнаваемость бренда.

🧑‍🎓 Продуманный нейминг. Почему об ураганах в США говорит весь мир, а о каком-нибудь торнадо в Индонезии сразу забывают? Просто у американских катаклизмов хорошие пиарщики, которые придумывают своим ураганам имена - Катрина, Мария, Чарли и т.д.

У пандемии тоже грамотные пиар-консультанты: они используют буквы греческого алфавита - альфа, бета, дельта, омикрон.

Ход простой, но поскольку Covid-19 продвигают по всему миру, требовалась именно простота. Перед ковид-маркетологами был успешный мировой кейс Apple, которая при нейминге айфонов не стала мудрить, а просто включила считалочку от 1 до 13. Всё гениальное просто, всё успешное - тоже.

👻 Мгновенный отклик аудитории. Когда HBO выкатывает новые трейлеры “Игры престолов”, а Оксимирон носится с новым альбомом - это, конечно, активно лайкается и цитируется, но всё это возня совочком в песочнице, если сравнивать с релизами новых версий Covid-19.

Всего несколько дней назад состоялся релиз штамма “Омикрон”, а страны уже закрывают авиасообщение, а в Швейцарии и вовсе отменили зимнюю Универсиаду. Знали ли вы хоть один мировой бренд, который так крепко держал свою аудиторию за яйца?

Лет через 10 продажники будут писать книги о том, что раскрутка коронавируса - это лучший маркетинговый кейс в истории человечества. Сейчас они боятся таких заявлений, т.к. их обвинят в антигуманности и токсичности. Но рано или поздно желание написать хайповую книжонку и продавать ее по 1200 рублей в “Читай-городе” перевесит моральные нормы.