Как делать крутое медиа в 2021 году

Когда известных контент-мейкеров спрашивают, как создать успешный медиа-продукт, они обычно затирают нудятину про тренды, полезный контент, оригинальность идеи и прочую душнину. Им выгоднее отбрехаться общими словами, чем залезать в сермяжную суть.

А вот как на самом деле нужно работать над медиа-проектами.

🤼‍♂️ Сталкивайте людей лбами. Производители контента давно смекнули, что аудиторию надо делить на два лагеря, которые друг друга терпеть не могут. Это залог миллионных просмотров, отважного срача в комментариях и дорогих рекламных мест.

Укропы и ватники, андроидовцы и яблочники, путинисты и навальнята, консольщики и пэкашники, четырехколесные и пешеброды - как только ни делили аудиторию за последние десять лет.

Этот тренд вечен: в 2020-м нас стали сегментировать на масочников и антимасочников, а в 2021-м - на вакциноидов и антиваксеров. В будущем обязательно придумают что-нибудь еще: не проморгайте и начните на этом зарабатывать - если в ваших комментах с пеной у рта грызутся сектанты из разных лагерей, поисковые алгоритмы это обязательно полюбят.

🍗 Обгладывайте тему до костей. Любой успешный редактор - это человек с хорошо развитой оральной фиксацией. В том смысле, что он годами обсасывает один и тот же инфоповод, пока тот приносит ему трафик и деньги.

Примеров куча, я приведу футбольный. Главный тренер сборной России Валерий Карпин не берет в сборную Артема Дзюбу - у них взаимная неприязнь. Спортивные медиа сосут эту тему с высоким профитом уже полгода: и хотя эти два человека вообще не общаются ни лично, ни виртуально, достаточно просто употребить в заголовке слова “Карпин” и “Дзюба” - и трафик обеспечен.

🙇‍♂️ Придумайте дутую проблему для аудитории. 6-7 лет назад контент-маркетологи ввели в обиход термины “прокрастинация” и “выгорание”, и с тех пор выкачивают из них прибыль, как нефтяной шейх из Персидского залива. Рядовой офисный хомячок нынче либо прокрастинирует, либо выгорает: а те, кто об этом не знал, начитались этой чушни и тоже начали выгорать, прокрастинировать и страдать от этой проблемы, которую им придумали онлайн-кукловоды.

Маркетологи в восторге: подписота в пабликах о прокрастинации растет, курсы о выгорании продаются на ура, а статьи на тему “10 способов перестать прокрастинировать” читаются запоем, даже если их писал студент-рерайтер за буханку бородинского хлеба.

Зря говорят, что дыма без огня не бывает. Топовые маркетологи умеют не просто пустить такой дым в глаза аудитории, но и продать его по фулл-прайсу.

👅 Слизывайте чужие идеи. В 2016 году рядовой спортивный журналист Юра Дудь понял, что клепать статейки про футбол уже не катит, и свалил в ютуб. Быстро выяснилось, что аудитория любит нытье про Путина, подглядывание за чужим заработком и чувственные исповеди со словами “блядь” и “пизда” из уст российских селебрити.

И с тех пор понеслось: все кинулись делать интервью как у Дудя, копируя всё подряд - и темы разговоров, и хайлайты ярких фрагментов на первой минуте ролика, и ютубовские превьюшки, на которых фамилия приглашенной звезды набрана жирным капслоком.

Я это не к тому, что нужно копировать Дудя. Я к тому, что копировать нужно всё успешное: по этому пути идут 98% контент-маркетологов, чтобы потом светить важными щами на конференциях и включать режим заносчивой кисы на собеседованиях.

❓Вы спросите, а сколько успешных медиа я запустил, чтобы учить других? Я отвечу: нисколько. Но у меня была веская и уважительная причина: мировые жидо-масоны навлекли на меня тотальное невезение и вечно подсовывали черных кошек на перекрестках.