Клонированный маркетинг

Если бы меня попросили описать современный маркетинг двумя словами, я бы ответил: “Клонированная овца”. И дело не в тупости, а в тотальной похожести: всюду одни и те же слоганы, одни и те же месседжи, одни и те же офферы. Но если овечка Долли была злая и рано умерла, то самка маркетингового барана еще далека от своего овечьего чистилища.

Продукты современных маркетологов - это двое из ларца, одинаковых с лица. Только их не двое, а тысячи. И примеров много: их заметит каждый, у кого есть интернет и глаза.

Стройные ряды пивных банок в масс-маркете, которые блестят разным дизайном, а по факту являются мочой одной и той же ослицы. Банковские карты, каждая из которых самая выгодная, удобная и надежная - словно пятый туз в рукаве у шулера. Батальон однотипных смартфонов, в котором чувствуешь себя как поляк под водительством Сусанина в костромских дебрях.

Говорят, у долбоёбов мысли сходятся. В отношении маркетологов это утверждение тоже работает. Их задача - понравиться максимальному числу потребителей, поэтому они релизят максимально усредненные продукты. Современный маркетолог напоминает школьную класснуху, которая мечтает выпустить из 11-го класса добротную хорошистку: Софьей Ковалевской она не станет, но и до деревенской доярки не опустится.

Если сегодня ты хочешь проявить креативные способности, тебе лучше не идти в маркетологи, а кривляться в Тик Токе. Создание контента и формирование брендовой стратегии давно перестало быть творческим актом, сегодня это скорее сборка стеллажа по блок-схеме. Рецепт изичный: смотрим на конкурентов и делаем всё примерно как у них. Что-то от крутого зарубежного бренда, что-то от заклятых соперников, что-то от задротов из соседнего оупен-спейса. С миру по нитке - маркетологу кафтан.

В теории маркетинговые отделы ратуют за креатив и нестандартный подход, а на практике бегут от него, как черти от ладана. Вот и ездит нам по ушам одна и та же диджитал-шарманка: забронируй с кэшбэком, получи баллы, не проспи черную пятницу, закажи доставку, прочитай наши советы, подпишись на наш инстаграм. Так формируется общий инфошум, в котором юзер уже не в состоянии запомнить, кто какой оффер ему впаривает - то ли “Кока-Кола”, то ли санаторий “Дубки”.

Перефразируя Мураками, современный маркетинг стал охотой на клонированных овец. Грубо говоря, никто не хочет генерить нового Лёню Голубкова, которого будут знать все - от олигарха до бомжары. Контент-мейкерам проще сварганить что-то избитое, но надежное, чтобы влиться в общий поток тухлятины и отхватить свой кусок кэш-пирога. Почти любой маркетинговый продукт сегодня работает по принципу дедовской портянки: ароматами не блещет, но результат приносит.

Маркетологи не просто поставляют нам клонированных овец - эти овцы еще и не вызывают никаких эмоций. Контент-стратеги считают, что эмоции аудитории не нужны. Для них современная аудитория - это истеричка, пришибленная выгоранием, кризисом среднего возраста, удаленкой и пандемией. Такую самое главное не напрягать, а то она психанет и начнет орать ”Не сыпь мне соль на раны” хриплым баритоном Вячеслава Добрынина.

Сейчас уже никто не хочет плакать над тем, как Ди Каприо тонет под ледяной горою айсберга, выросшего из тумана. Главным релизом года стала вильнёвская “Дюна” - там всё красиво, но ключевой задачей ее шоураннеров было не разрывать зрительскую аорту. А в стриминговых музыкальных сервисах уже некошерно слушать пронзительную исповедь о том, что полковнику никто не пишет: теперь большими городами и пустыми поездами рулит ненапряжная электронщина, в которой всё атмосферно и вайбово.

Клонированные овцы, у которых нет за душой ничего интересного - вот главный продукт современных маркетологов и контент-стратегов. Он прошивает красной нитью всё - от чипсов в районном магазе до высокобюджетного сериала на “Амазоне”. И надеюсь, меня простят за то, что я так долго распинался об овцах, в то время как весь мир говорит о кальмарах.