Почему бренды заигрывают с ЛГБТ

В современном медиапространстве принято делать знаки уважения лесбухам и пидарасам. Само собой, речь о западных компаниях. Если поддержать ЛГБТ в России, сразу активируются скрепы, обереги и хоругви.

Например, недавно “Вкусвилл” разместил в своей рекламе пару лесбиянок. Так сказать, щепотка здорового кунилингуса в бочке здоровой еды. Рекламу ожидаемо зашкварили, пришлось удалить пост и выложить спич директора с извиняшками.

А многие спонсоры Евро-2020, включая Фольксваген, Хайнекен и Букинг, оформили свои логотипы на стадионах в радужном дизайне. Во всех городах, кроме Баку и Питера. Оно и понятно: в этих государствах принято долбить нефтяные скважины, а не очко приятеля.

И даже если спонсоры чемпионата обращались в российский и азербайджанский оргкомитеты, то наверняка получили отлуп с той же интонацией, с которой Михалыч отказывал Дулину.👷‍♂️

Теперь вопрос - зачем брендам всё это? Стоит ли однополая овчинка маркетинговой выделки? Наверное, у каждого есть свои мотивы. Например, прошел слушок, что “Вкусвилл” просто планирует продвигаться на западе, поэтому и замутил у себя мини-филиал острова Лесбос. В европейский монастырь нужно ходить с европейским уставом, а устав там нынче такой, что Содом и Гоморру уже закидывают не стрелами божьего гнева, а лайками и плюшками.

С буржуйскими брендами все глубже и сложнее. Им надо работать в рамках так называемой повестки, а повестку эту во многом формирует ЛГБТ-лобби. 🏳️‍🌈 Поэтому бренды волей-неволей рисуют радужные баннеры, капитаны сборных команд надевают радужные повязки, а режиссеры многих сериалов суют лесбийский трах уже в первую серию.

Что касается реакции аудитории, то бренды в любом случае остаются в шоколаде. Черный пиар — это тоже пиар, и любой скандальчик если не поднимает продажи до небес, то по крайней мере повышает интерес к твоей компании.

Иными словами, горящая жопа Ольги Скабеевой и тысяч ноунеймов из фейсбука не может заруинить продажи тому же “Вкусвиллу”. 🍏Все вопли диджитал-хомячков с лихвой компенсируются ростом трафика.

Да и отношение к однополому баловству у нас не такое уж резкое, как пытается показать пропаганда с телека. Например, одна моя бывшая коллега призналась мне по пьяни на корпоративе, что у нее 3 раза был секс с девушкой. 🤭 При этом сомнений в ее традиционной ориентации не оставалось никаких: она была любовницей женатого парня.

А западным брендам гораздо легче. Там не стоит вопрос, рисовать радугу или нет. Вопрос в том, как долго эту радугу держать - месяц, два или вообще всегда.

Например, уже названные Хайнекен и Букинг убрали семицветие со своих логотипов на Евро-2020, а Фольксваген еще куражится. 🚙 Ради этого даже стоит посмотреть финал - будут ли там еще какие-нибудь ЛГБТ-перфомансы?

Ведь нам, маркетологам, приходится по долгу службы наблюдать за комьюнити, в котором фраза “Судья - пидарас” является не оскорблением, а слоганом в промо-акции.