2 ключевые ловушки интернет-маркетинга

Любой юзер, который сегодня что-то ищет в интернете, напоминает роящегося на помойке бомжару. Пока доберешься до годноты, придется пройти через дикий кликбейт, озверевшие поп-апы и убогий рерайт по 30 рублей за 1000 знаков. В этом плане бомжам даже легче: все козырные контейнеры уже хакнуты, а вожделенные пальтишки и ботинки обычно выставляются отдельно от картофельных очисток. И нет нужды настраивать AdBlock и оформлять доставку онлайн.

Всеобщая помойка образовалась из-за того, что современный интернет-маркетинг решает две глобальные задачи - вытащить деньги из кошелька клиента и надрочить медийные показатели: подписчиков, просмотры, лайки, репосты. Сегодня маркетологи накручивают все что можно. Последней вещью, которую маркетологи не накручивали, были алюминиевые бигуди наших бабушек.

Задачу вынуть деньги из кошелька крутые бренды решают с энтузиазмом уличной цыганки. Наёбка может быть простой до одури: например, мы подключим тебя к интернету по сниженной цене, но в пакет впихнем обязательную годовую гарантию на 150 рублей в месяц. Этот трюк прячется под рекламную листовку с счастливой молодой семьей, ебальники у которой сияют один ярче другого. Рекламщики знают, что у потребителя сработает эффект отождествления. Все счастливые семьи похожи друг на друга, как писал граф Толстой.

Или так: мы начислим тебе кэшбэк, но вывести ты его не сумеешь, а потратить сможешь только туда, куда захотим мы, маркетологи. Получается лайтовое крепостное право и жесткая метаморфоза: если с билборда или браузера на тебя смотрела девочка с правильной улыбкой, то после твоего целевого действия эта девочка превращается в латексную БДСМ-госпожу с плеткой. Только карает она не плеткой, а полными условиями акции, которые по-крысячьи прописаны шрифтом восьмого размера.

Другая задача современного маркетинга - набрать больше просмотров, подписчиков, комментариев. Сейчас к этому повально стремятся все, от Макдональдса до комнатушки ногтевого сервиса, от Кристофера Нолана до отбитого зумера из Тик-Тока. И поскольку задача у всех одна, то и контент стал до безобразия однотипным. Широкую аудиторию интересует довольно ограниченный набор тем, поэтому брендам и блогерам приходится писать и говорить одно и то же - только чуть разными словами.

Глобальный пример - в 2020 году нас заебали коронавирусом: все блогеры стали мамкиными вирусологами, бренды как полоумные кликуши запричитали “Оставайся дома”, а инстаграм забился рожами в масках. А местечковые примеры видны каждый день: если Тим Кук вывалит новый айфон из широкой штанины, твоя лента наполнится яблочными обзорами и мемасиками, а если в школе расстреляют детей, медийное поле забьется показушно скорбящими плакальщиками.

Разнообразие подыхает еще и потому, что контент-мейкеры всегда становятся заложниками своего образа. BadComedian обречен хуесосить фильмы от “Фонда кино”, Дудь - сидеть на игле либерального трёпа, а Гоблин - пидарасить Америку в каждом видосе, даже если это видос про варку хачапури.

Вообще, чем крупнее блогер, тем чаще он лезет в политоту. При этом говорящих рож из ютуба часто путают с реальными политическими борцами. На самом деле, мы уже давно не в 19-м веке: если “Народная воля” реально превратила Александра II в кровавый обрубок, то сегодняшние певцы свободы из интернета просто льют воду на мельницу монетизации.

При этом нельзя сказать, что весь текущий контент - это беспросветный мрак. В мешке тотальной шелухи можно нагуглить щепотку годноты. Взять хотя бы “Тинькофф журнал” с их познавательными статьями наподобие “Как я стала стриптизершей и зарабатываю 150 000 в месяц”. Но чтобы найти что-нибудь приличное, надо запастись терпением и скиллами того бомжа, который ныряет в контейнер.

В общем, трудно серфить по всемирной сети, когда маркетологи лезут тебе в карман в стиле попутавшего рамсы гопника, а контент-мейкеры положили душу на алтарь кликбейта. Но вряд ли мы свернем с этой опасной дороги. Волков бояться - в интернет не ходить.