Пиарщик на зарплате

Про моногаджеты и тренировки в авиарежиме

Вчера прочитал в инсте у Вероники Дорониной про ее эксперимент: она на неделю отказывается от прослушивания музыки через умные гаджеты с алгоритмическими подборками и будет использовать старый и проверенный iPod Nano.

Для чего это надо? Во-первых, чтобы снизить тревожность и восстановить фокус (СДВГ-шники, привет!). Во-вторых, частое переключение между задачами вызывает стресс и снижает когнитивные функции организма. И в-третьих, что, наверное, самое важное — не срываться на пуши и искать постоянно новой дозы дофамина.

«О, как интересно», — подумал я, но когда читал пост, не знал, что в этот же вечер повторю эксперимент на себе, пусть и в сжатом формате. Дело в том, что последние пару дней в Казани мобильному интернету плохо. Он работает с жутким лагом из-за угрозы атаки беспилотников.

Поэтому вчерашняя тренировка у меня прошла в авиарежиме под скачанную музыку. Из плюсов, что я заметил: тренировка прошла реально быстрее. Я не отвлекался на уведомления, был сфокусирован на подходах и просто кайфовал от нагрузки. Из минусов: я понял, что у меня весьма специфические вкусы в музыке, которые не всегда подходят по тренинг. В плейлисте соседствуют ATL, Пирокинезис, Валерий Меладзе и Серега Пират. Зато теперь я знаю, что такое тянуть 165 кг под «Цыганку Сэру».

Короче, внезапный эксперимент порадовал меня результатами. Надо будет повторить.

Что ж ты, Apple, сдал назад? Компания меняет дизайн iOS 26 после критики пользователей.

У Apple идет темная полоса. Сначала купертиновцы не смогли нормально завести в свои системы ИИ, да так, что пришлось удалять из всех маркетинговых материалов упоминания об Apple Intellegence.

Затем случился крайне неудачный анонс iOS 26 на WWDC 2025, после которого только ленивый не пинал Apple за их «жидкое стекло». Чтобы вы понимали, когда я увидел новую иконку Finder, я отреагировал: «Что они сделали с тобой, мой мальчик?»

Сейчас компания делает элементы менее прозрачными, и иконку Finder перерисовали в более привычной глазу стилистике.

Видимо, кто-то останется без премии.

Про личный бренд в ...киберспорте. И причем тут Яндекс?

Сегодня по новостным пабликам прокатилась новость о том, что Яндекс начал инвестировать в киберспорт, и первой ласточкой этого начинания стала команда по Dota 2, главным лицом которой стал Алексей Solo Березин.

Оставлю за скобками свое мнение по поводу этого начинания, но добавлю, что это не первый раз, когда Яндекс заходит в киберспорт — например, рекламу Яндекс.Еды можно заметить на игровых джерси Virtus.Pro. Поговорить я бы хотел как раз таки о личном бренде Solo.

В киберспорте существует такое понятие, как 322 — это сленговое обозначение договорного матча, но далеко не все знают, откуда оно произошло. А дело в том, что термин имеет прямое отношение к Solo.

Итак, далекий 2013 год. Solo отыгрывает в составе RoX.KIS турнир Starladder Star Series 6. Оставался последний групповой матч с соперниками из zRage, который не влиял на итоговые результаты групповой таблицы. Но сам по себе матч выглядел странно: RoX.KIS как будто играли в поддавки, что отмечали как комментаторы, так и зрители.

Организаторы турнира начали расследование и вышли на букмекеров, которые сообщили, что с аккаунта девушки Solo была сделана ставка: 100 долларов на поражение RoX.KIS с коэффициентом 3,22. 

В адрес Solo были выдвинуты обвинения, и он во всем сознался и пошел на сотрудничество со следствием. Команда получила дисквал на турнирах Starladder, как и сам Solo. Свои действия он мотивировал трудным финансовым положением.

С тех пор утекло довольно много воды и Solo успел поиграть во многих именитых коллективах, но мем про 322 навсегда вошел в мир киберспорта.

Выводов не будет. Просто интересная история в понедельничный вечер.

«Мотивацию надо поднять!», или Как компании мотивируют своих сотрудников в 2025 году

Пару месяцев назад ребята из Giftery проводили опрос среди пиарщиков и HR-специалистов о том, как в их компаниях мотивируют сотрудников. Вот что они выяснили:

🍐 84,7% участников хотят улучшить систему мотивации в своей компании.

🍐 82,2% компаний не используют цифровые платформы для поощрения.

🍐 77,1% опрошенных отметили заинтересованность компании в мотивации своих сотрудников.

🍐 19,6% выбрали устную благодарность и крепкое рукопожатие (тут нужен мем с Майклом Скоттом).

Я тоже поучаствовал в опросе, и мой расширенный комментарий даже добавили в финальную версию исследования. В своем комменте я рассказал про наши мерчовые капсулы и то, как мы медленно, но верно идем к тому, чтобы добавить геймификацию в нашу HRM-систему Youl.

Короче, получилась классная и информативная аналитика для профессионалов. Забирайте фулл-версию исследования в боте Giftery (нужно кликнуть по кнопке «Старт», чтобы было красиво).

Как Apple зарабатывает на абитуриентах американских колледжей. Что? Да!

Кажется, я увидел один из лучших пресейлов, когда-либо созданных человечеством. Маркетологи Apple постарались и зафигачили шаблон на 81 слайд, который по идее абитуриенты должны показать своим родителям, чтобы убедить тех купить им MacBook Air за 999 вечнозеленых.

И продающие поинты в презентации, надо сказать, мое почтение. Во-первых, в презентации есть ссылки на материалы, которые доказывают, что Air — самый надежный и ликвидный ноутбук на рынке. Во-вторых, месяц владения обойдется всего в 16,5 баксов (при расчете на пять лет) — идеальный ROI. В-третьих, смешно, что они позиционируют, что Air — это про заботу о спине, потому что он легкий, в отличие от PC. И еще много смешных и продающих слайдов.

Плюс довольно гибкие возможности для кастомизации презентации, в зависимости от направления обучения, на которое абитуриент собирается поступать. 

Кажется, это один из самых классных примеров продающих презентаций. Берите на заметку.

https://docs.google.com/presentation/d/1fnB7HrN6fRFM9hNtnhbXdVepRxuJxZ84_aTTu4VECwg/template/preview

Начинаем эту пятницу с по-настоящему грустных новостей

Forbes опубликовал список победителей рейтинга «30 до 30 лет» 2025 года.

И дал мне еще один повод расстроиться, что я не такой успешный. 😅😅

В этом году не обошлось без сюрпризов. Например, Ева Карпикау, которой 4 года, выиграла в номинации «Новые медиа», а в спорте без победы остался Володар Мурзин и вообще без номинации — Даня Donk из Team Spirit, который, на минуточку, был признан игроком 2024 года.

Отдельно порадовался за девчонок из Eggsellent (Светлана Михалева и Полина Юрова) и физика, который изучает нейтрино (Максим Вялков).

Остальных победителей смотрите по ссылке:

https://30-under-30.forbes.ru/2025

Большая книга о соцсетях. Никакого рокет сайенса

Во время последних перелетов прочитал на Букмейте «Большую книгу о соцсетях», которую написали автор «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов и основатель бюро «Палиндром» Родион Скрябин. Вот пара мыслей по итогам прочитанного.

Если коротко: никакого рокет сайенса. Серьезно. Вряд ли кого-то удивлю, если скажу, что в книге не сокрыты тайны мироздания и нет секретного рецепта, который изменит ваши корпоративные соцсетки до узнаваемости и они станут такими же громкими, как «Авиасейлс» или «Золотое яблоко».

Нет. В целом в книге изложен довольно базовый материал для тех, кто либо хочет начать вести соцсети бизнеса, либо начал их вести, но ему не хватает понимания правильности шагов и стратегии. И это не плохо! Потому что по моим ощущениям на рынке еще не было достаточно полезной книги именно о том, как бизнесу вести соцсетки. Была туча книг о прокачке личного бренда (в том числе от Саши Митрошиной), о том, как серфить на трендах ТикТока и тому подобные произведения. Но именно бизнесовую сторону грамотно никто не раскладывал.

Интересный формат, что в книге описаны «этюды», которые по сути представляют собой чуть ли не пошаговый гайдлайн, как тому или иному бизнесу начать что-то делать, в том числе и для b2b-компаний. Уверен, что для многих такая информация будет на вес золота.

Но опять же, я не могу сказать, что эта книга исключительно для базовичков. Тем, кто уже смешарик, книга тоже будет полезна, чтобы в очередной раз провести ментальную проверку: а всё ли правильно я делаю? Но в целом достаточно много идей из произведения я так или иначе встречал в блогах и каналах других авторов. Так что смотрите сами.

Не могу советовать ее абсолютно всем, но собственникам МСБ и людям из индустрии как минимум неплохо было бы ознакомиться. Зря что ли Максим с Родионом старались.

P.S. Иронично, что пока книга готовилась к печати, мем про накаченного Доге успел устареть так, что даже студенты на моем курсе не знали о нем. Но вопрос: будет ли обложка актуализироваться при новых изданиях?

Коротко о том, как выглядит моя карточка на англоязычной версии портала Tadviser.

Меня за почти 30 лет жизни как только не называли: Ярков, Юрко, Ерко. Но Brightly вижу первый раз.

Разблокировано новое альтер-эго

Запись в заметках: не стоит использовать фотографии собаки на упаковках с мороженым. Даже если она очень милая. Люди подумают, что это мороженое для собак.

Иногда обстоятельства сильнее тебя.

Наконец-то вернулся домой из питерского трипа, но я должен был прилететь еще вчера. И вот пару мыслей по поводу, сорри за оффтоп, просто хочется отрефлексировать опыт. А не вернулся я вчера, потому что аэропорт Казани вчера не принимал рейсы из-за плана «Ковер». Мы даже уже успели сесть в самолет и посидеть там 15 минут, после чего нам сказали, что рейс переносится, а спустя пару часов вовсе отменили перелет и вернули деньги (довольно быстро, надо сказать).

Что я понял из всей этой дурацкой ситуации:

🌸Даже если обстоятельства сильнее тебя, то не самое последнее, что нужно делать, — начинать агрессировать на людей. Некоторые пассажиры рейса зачем-то начали качать персонал аэропорта и авиакомпаний на предмет: «А почему «Аэрофлот» не отменили, а наш рейс отменили?» Такие разговоры — просто сотрясание воздуха, и они вообще не помогут (если только выпустить пар, но потом будете себя за это корить).

🌸Если ты обладаешь информацией раньше других, этим надо пользоваться. Моя жена за пару минут до официального объявления заметила, что рейс отменен. В этот момент можно было купить билеты не за конский ценник, но мы затормозили, и в итоге пришлось переплачивать. Так что нужно учиться пользоваться своими преимуществами.

🌸Стремные вещи в жизни случаются, но это не повод давать себе загоняться. Из-за отмены рейса я сегодня не попал на госэкзамен, и, скорее всего, мне придется брать академический отпуск на год. Грустно ли мне от этого? Безусловно. Но если подумать холодной головой, то у меня будет плюс один год, чтобы довести до ума свою диссертацию и защититься. 

Короче, в жизни бывают вещи и похуже отмененных и перенесенных рейсов. Еще раз сорри за оффтоп. Хотелось поделиться.

Вторая часть подборки по просьбам трудящихся.

Прошлый пост довольно тепло был встречен, но были комментарии, что девчонки тоже хотят в отпуск и «сделай нам женских аватарок». Собственно, поэтому ловите вторую часть и идите спокойно отдыхать😉