Пиарщик на зарплате

Ближайшие два дня тусуюсь на движухе от премии HR-бренд от hh.ru.

Если вы вдруг тоже тут, то буду рад пересечься и поболтать ✌️

ТикТок в РФ жив или мертв? Правда где-то посередине.

У Т—Ж вышел неплохой обзорный материал по сабжу. Если суперкоротко: ТикТок в России сейчас находится в суперпозиции. Иными словами, с российский IP публиковать ролики и смотреть актуальный контент нельзя, но если поменять IP, то можно.

Наибольшую популярность ТТ держит у аудитории 12–17, скорее всего, потому что у этой возрастной группы в основном android-смартфоны, на которые без проблем можно ставить хакнутые apk-версии приложения.

Но вот новых звезд ТикТока не появилось с 2022 года, а старые почти все либо адаптировались под актуальные площадки, либо сменили вектор деятельности на музыку или спорт.

https://t-j.ru/tiktok-come-back/

ФК «Краснодар» чемпионы РПЛ. Вот почему это классно

В этом году в двух ведущих российских спортивных лигах мы получили двух новых чемпионов: в КХЛ чемпионом стал ярославский «Локомотив», а в РПЛ кубок забрал «Краснодар». И если для Ярославля хоккейное чемпионство — это красивая и трогательная история с трагическим бэкграундом, про который все и так знают, то путь «Краснодара» интересен своим брендовым сценарием.

Во-первых, «Краснодар» — самый молодой клуб, который добился чемпионства. От основания до заветной первой строчки у Сергея Галицкого ушло 17 лет. Звучит непростительно долго, но, например, у «Рубина» ушло на это 50 лет. При этом команда начинала буквально с нуля и смогла построить одну из лучших академий в стране (в 2022 году в старте команды вышло 11 воспитанников клуба).

Во-вторых, как «Краснодар» стал визитной карточкой города за счет свой арены и парка, который ее окружает. Если до 2017 года никто особо не знал, для чего ехать в Краснодар ради туризма, то с появлением парка Галицкого у города появилась визитная карточка. Куча моих знакомых стали рассматривать Краснодар как маршрут для локального туризма во многом благодаря парку и стадиону. Интересно, что Сергей Галицкий во время строительства говорил, что часто футбольные арены «строят для птиц» — то есть на них интересно смотреть только с высоты, а свою арену «Краснодар» строил так, чтобы она была интересна вблизи.

В-третьих, «Краснодар» просто стильный клуб. Мне очень импонирует вся айдентика, которая разработана для клуба. Бык как символ силы и трудолюбия, шахматная доска как символ тактики и прагматики, нетипичное сочетание черного и зеленого. Все эти элементы классно играют между собой и остаются достаточно самобытными.

Очень рад за Галицкого и за его детище. Обидно, что команда не сыграет в новом сезоне Лиги Чемпионов из-за понятно чего, но надеюсь, что ЛЧ еще приедет в Краснодар когда-нибудь.

Американские кинотеатры пытаются вернуть зрителей при помощи… ведер для попкорна? И причем тут сиквел «Дюны»?

Пандемия ковида крайне серьезно ударила по кинотеатральному рынку, который все еще восстанавливается от последствий. Самая критичная из которых — люди просто разучились ходить в кинотеатры. Гораздо проще пойти по пути Netflix and chill, вместо того чтобы тратить 40–60 долларов только за билеты на новый фильм.

Поэтому киноделы ищут всевозможные пути вернуть зрителей в кино. И иногда делают это довольно изобретательно. По сути, перед маркетологами кинотеатров стояла задача: привлечь в залы в первую очередь фанатов, которые уже потом по сарафанному радио разнесут информацию о качестве фильмов. А фанаты, как правило, любят коллекционировать мерч. Поэтому маркетологи такие: «Хотите мерч? Будет вам мерч!»

Но просто продавать футболки у входа — идея провальная, а что символизирует факт похода на киносеанс? Верно — ведро для попкорна. Поэтому в ваших лентах все чаще мелькают дикие вариации таких ведер. Вот мой топ:

🌸 Шлем пилота Формулы-1 для фильма с Бредом Питтом, предпоказ которого был недавно в Монако.

🌸Голова Росомахи, которую приурочили к третьему «Дэдпулу».

🌸Целый, мать его, Колизей для продвижения сиквела «Гладиатора».

🌸 R2-D2, который можно было купить во время повторного показа «Скрытой угрозы».

🌸Само собой, пасть шайхулуда, которая похожа на секс-игрушку, в рамках промокампании «Дюны 2».

В общем, у маркетологов стояла задача сделать из похода в кино целое событие, и, кажется, у них получается, потому что вирусный эффект таких кампаний бешеный.

Когда просишь у контекстологов кейсы, а они тебе присылают это.

Доброго утра четверга, как говорится🥴

Меня иной раз поражает, как быстро свежие мемы коммерциализируются. Вот сейчас, например, наткнулся на то, что мемы с брейнрот-животными уже пакуют в виде ростовых костюмов аниматоров.

Так что если в следующий раз поведете своих чад на детские утренники, не удивляйтесь, что вместо аниматоров в костюмах Фиксиков детей будет развлекать Балерина-Капучино и Тралалела-Тралала😅

Поясняю вам за Лабуду Лабубу.

Вы 100% видели этих зубастых монстриков в сторисах своих знакомых модников. И я, наверное, буду последним, кто вам про них расскажет, но уверен, что еще не все в курсе, почему Лабубу начали хайпить, поэтому пишу этот пост.

Если говорить коротко, то это игрушки, к которым прикрутили формат лутбоксов — то есть, покупая коробку с очередным Лабубу, ты не знаешь, какой именно тебе попадется. Может попасться обычный персонаж, либо лимитированный, который будет стоить в разы дороже обычной версии. Всё как в лутбоксах и кейсах из CS: предметы с более редкими скинами стоят дороже. Коллекционные игрушки могут стоить в районе 20-70 тысяч рублей. 

Вообще тренд пошел из Азии, а продает их компания Pop Mart, которая сейчас оценивается в 1,6 млрд долларов. Расфорсили Лабубу мировые селебы вроде Ким Кардашьян, Рианны или Дуа Липы. Поэтому сейчас за Лабубу охотятся модные девчонки и мальчишки, чтобы прицепить их к своей сумочке Биркин.

Допом к механике лутбоксов еще и можно приписать хаотичный формат релизов — неясно, когда появится новая коллекция, и люди спешат приобрести её, опасаясь, что завтра этих игрушек уже не будет в продаже.

Неплохой пример антикризисной коммуникации от, внезапно, стендапера Димы Коваля.

Давно я вам не притаскивал твиттерские срачи в канал, поэтому держите свежее. На днях твиттерская под ником женевьéва написала пост, в котором разочаровалась в Диме после того, как тот грубо ответил ей в реальной жизни, и вообще фанатизм после такого как рукой сняло.

Пост набрал 5 тыс. лайков, разлетелся на 500 тыс. охватов и вызвал щитшторм в реплаях. Но внезапно Дима вышел в Твиттер с довольно адекватным ответом, в котором принес извинения и пообещал отправить билеты на свой ближайший концерт, хотя факт ситуации не признал.

Короче, не знаю, кто прав, а кто виноват, но ответ Коваля показался мне вполне себе ок в условиях сложившейся ситуации.

А можно ненадо?

Рубрика «Золотые пуши от Timepad»