Пиарщик на зарплате

Самый глупый и непонятный вид рекламы — бизнес-коучи в лифтах.

В лифте моего дома, как и у многих, висят классические листы с рекламой — та самая плиточка из блоков, которые обычно выкупают доставки пицца-роллов, провайдеры и стекольщики. К этим ребятам вопросов нет.

Вопросы есть к маркетологам бизнес-коучей, которые периодически выкупают там площадку и очень часто пестрят УТП: «Только один день в Казани. Супер-эксперт Альберт Ястржембский научит вас, как поднять продажи на 100500% за два дня. Приходите на мастер-класс. По промокоду "лифт" скидка 10%».

Мне каждый раз интересно, на кого такая реклама рассчитана? На бабуль, которые продают цветы у перехода, или, может быть, на тех, кто хочет выйти на ВБ? На свой вопрос я никогда не получу ответа, но мне кажется, что ни один человек, который хочет бустануть продажи, не пойдет на мастер-класс к человеку, который закупает рекламу в лифтах.

Колесо Сансары брендов HBO

Вы 100% знаете о существовании канала HBO – это те самые кудесники, которые подарили миру такие шедевры как Сопрано, Наследники, Чернобыль и, само собой, Игра престолов. Канал был во многом новаторским, и в целом они были пионерами киношной картинки в сериалах.

И у любого уважающего себя канала должен быть свой собственный стриминг. Он есть и у HBO, но в область моего интереса попал не сам сервис, а подход к его неймингу. Следите за руками:

🌸В 2010 он назывался HBO Go и был допом к кабельному тарифу.

🌸Потом название поменяли на HBO Now и сделали сервис сугубо онлайновым.

🌸Затем в 2020 пришел Warner Brothers и объединился с HBO. Сервис стал называться HBO Max – ну типа максимум контента.

🌸В 2023 году от приставки HBO решили отказаться и назвали сервис просто – Max (тут нужен мем с овчаркой)
И буквально недавно сервис решили в очередной раз переименовать обратно в HBO Max.

Чудеса нейминга, не иначе. Но забавно, что сами маркетологи HBO угорают в своих соцсетях над сюром этой ситуации.

🌸 Sigmaboy, 4-летняя блогерша и 21-летняя Senior DS из «Точки». Русский Forbes опубликовал лонглист номинантов рейтинга «30 до 30».

Этот рейтинг каждый год на пару дней повышает мое FOMO. Столько молодых и классных ребят, которые к своим годам достигли классных результатов. Но в этом году в подборку попали ну очень молодые ребята, что, впрочем, довольно заслуженно:

🌸Ева Карпикау — если вы хотя бы иногда следите за рилсами, то точно видели эту очаровательную девочку, которая пробует разные блюда и дает свою оценку. 1 млн подписчиков говорит сам за себя.

🌸Betsy и Маша Янковская — их трек Sigmaboy без шуток стал международным в прошлом году и мощно зафорсил девчонок. 

🌸Елизавета Афанасьева — в свои 21 фигачит LLM-модели в «Точке», прошла стажировку в Иннополисе. Мощно!

Интересных номинантов много, надеюсь, что этот год обойдется без скандалов с участниками рейтинга.

https://30-under-30.forbes.ru/2025

🎵Как Spotify спасает футбольную «Барселону»

Начало 20-х годов для «Барсы» выдалось, мягко говоря, так себе — расстались с Месси, ничего не могли выиграть, остались с миллиардными долгами, а вдобавок отвалилось крупное спонсорство с японской компанией Rakuten, которое приносило 55 млн евро в год. Всем было очевидно, что пора начинать перестройку.

Истории про Ламина Ямаля и спортивный ренессанс клуба читайте в других источниках, этот пост про классное партнерство в области медиа и рекламы. На замену японцам рассматривали сразу несколько кандидатов: от китайцев из Tencent до саудитов с крипто-бэкграундом, но в итоге договорились со шведами из Spotify — основатель стримингового сервиса Даниэль Эк давно интересовался футболом и посотрудничать с «Барселоной» ему было крайне интересно.

В итоге стороны договорились о том, что каждый год Spotify будет платить каталонцам 70 млн евро в течение четырех лет, а еще домашний стадион будет брендирован названием стриминга — Spotify Camp Nou.

Ставку в совместных активностях решили делать на зумеров и поколение альфа. Для этого они запустили плейлисты игроков, на которые подписаны 2+ млн человек, но самое интересное — коллаборации с музыкантами.

На каждую игру с мадридским «Реалом» игроки «Барселоны» выходят в футболках не с рекламой Spotify, а с логотипами музыкантов. Во время первого классико на груди футболистов был логотип Дрейка (сова его бренда OVO), а последний матч с «Реалом» игроки «Барсы» провели с логотипом бренда Cactus Jack, который основал Трэвис Скотт. 

Само собой, главная цель такой активности — перекрестное опыление фанатов. Футболки с логотипами музыкантов — штуки лимитированные, и на реселле стоимость футболок достигает нескольких тысяч евро.

Тезисы, которые показались мне интересными из исследования рынка зарплат SMM-специалистов.

Алексей Ткачук из DNative уже который год опрашивает SMM-щиков о том, довольны ли они своей зарплатой и вообще как им живется в этой сфере. Перечисляю моменты из графиков, которые зацепили меня:

🔹 Гендерный баланс, ожидаемо, смещен в сторону девушек: из 12 специальностей только в одной мужчины перевалили за 50%. В остальном девушек кратно больше.

🔹 Медианная зарплата у инхаус миддла SMM в городе-миллионнике — 70 тысяч рублей.

🔹 Таргетологи больше остальных довольны зарплатой. Продюсеры — самые недовольные.

🔹 Два из трех опрошенных сообщили, что за год их доход вырос.

🔹 Имеется гендерный разрыв в зарплатах: мужчинам, как правило, платят больше.

🔹 35% опрошенных меняли работу за последний год один раз.

🔹 Самой важной мотивацией для специалистов является зарплата.

Полная версия исследования доступна по ссылке: https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/

Рубрика «Переобувочная»: Jaguar собирается поменять подрядчика, который создал спорный ребрендинг компании.

Тут британский The Telegraph пишет, что Jaguar недоволен реакцией аудитории на смену их имиджа и собирается расторгнуть контракт с компанией, которая занималась разработкой нового имиджа. Правда, разработкой занимались сразу две команды: внешний Accenture Song и внутренний Spark44.

И если ничего толкового про Spark44 у меня не получилось накопать, то Accenture Song — довольно мощная команда, которая создает иногда действительно интересные проекты. Например, они запускали ИИ-чат-бот для зумеров для британского Vodafone, а еще разрабатывали первую ТВ-рекламу OpenAI (которая, кстати, также зашла далеко не всем).

Если вы вдруг забыли, то недавно Jaguar запустил кампанию по смене имиджа: никаких бензиновых автомобилей, никаких кошек на логотипе и ни одной машины в рекламном ролике.