Пиарщик на зарплате

Действительно редкое сочетание развлекательного и полезного контента

На этой неделе за завтраком дали шанс новому шоу от «Т-Банка», которое называется «Звезды против мошенников». Суть максимально простая: ведущий Илья Куруч вместе с комиками пытаются как можно дольше удержать на линии телефонных мошенников. Ага, это те самые люди, которые под видом службы поддержки телефонных операторов пытаются получить доступ к вашим Госуслугам.

С помощью сервиса «Фрод-рулетка» ведущий перехватывает звонок мошенника и может пообщаться с ним вместо потенциальной жертвы. Получается такой классный синтез технологий, юмора и пользы.

Параллельно гости шоу должны выполнять разные задания, чтобы увеличивать комический эффект, и иногда ситуации получаются действительно смешными.

Но самое крутое – перебивки между раундами, в которых Куруч объясняет механизмы мошенников, чтобы зрители могли в случае чего не попасть в неприятную ситуацию.

https://youtu.be/04RNg7Srrb0?si=tizb4QksAka7ru3C

С Днём Победы! Никогда больше!

Про внезапные коллаборации

Почему-то я каждый год в подборках PR-трендов наблюдаю те самые ✨коллаборации✨, хотя кажется, что этот инструмент давно вошел в обиход крупных брендов. Но сейчас даже бренды-малыши часто партнерятся между собой и занимаются взаимным «опылением» аудитории.

Даже мы в своем информационном ИТ-пузыре находим варианты, как организовать кросс-промо. Вчера, например, мы дропнули совместку с «Тачами». В будущем, надеюсь, организуем совместный ивент с одним маркетплейсом услуг. Так что, если вы думаете предложить кому-то из ваших коллег по рынку коллабу, но стесняетесь — не ссыте и напишите первыми. Из этого часто получается что-то интересное.

Мне тут тоже предложили поколлаборировать с 11 авторами других каналов и залететь в подборку каналов про PR и маркетинг. Соседи по папке — люди уважаемые, их каналы регулярно читаю. Так что считайте, что это моя рекомендация.

Атмосфера в московских опенсайсах сегодня.

Фотографию честно украл у Никиты Лихачева

P.S. Переезжайте к нам в Казань. У нас все работает😅

Премия за лучшую отработку скучнейшей MetGala улетает сммщикам «Авиавейлс»

Брендовая мультивселенная семейства Кардашьян

Семейка Кардашьян-Дженнер невероятно продуктивны не только на слухи и скандалы, но и взращивание продуктов, которые выстраивают вокруг своей медийности. Вообще то, как они умеют монетизировать свою популярность, — то, чему надо учиться, а особенно адаптирование продуктов под аудиторию подписчиков. Смотрите сами:

Ким — самая популярная среди всего семейства, запустила суперуспешный бренд корректирующего белья Skims, который коллаборируется с НБА и Nike. Но начинала она свой бизнес-вояж с косметики и бренда KKW Beaty, который со временем трансформировался в SKKN BY KIM.

Кайли — главная по мамскому контенту из семьи, успешно запускала Kylie Cosmetics, контрольный пакет которого продала компании Coty за 600 млн долларов (и тут тоже не обошлось без скандала). Теперь развивает серию детской косметики и собственный бренд вина.

Кендалл — главная по тусовкам и отношениям с баскетболистами, запустила свою серию алкогольных продуктов: текила 818 и хайболл с водкой и содовой Sprinter. 

Хлои — главная по веллнесс-культуре и здоровому образу жизни, запустила недавно свой протеиновый попкорн (да, оказывается, такое тоже бывает), а также относительно успешно продает расклешенные джинсы под брендом Good American, который сдобрен налетом инклюзивности.

Команда маркетологов, которая работает с семейством, очень четко понимает аудиторию каждой из девочек и умело упаковывает продукты согласно современным трендам. В целом такому подходу стоит поучиться и нашим отечественным инфлюенсерам, и тогда получится выбраться из вечных запусков энергетиков и снеков, которые живут по году, а потом закрываются.

Казанский «Рубин» редко, но метко выдает забавные активности. После поражения от «Краснодара», которые недавно продал право названия своей арены OZON, сммщики «Рубина» оставили такой отзыв – смешно и самокритично. Лайк!

Несу вам платиновый тред из Твиттера в тему наступающих майских, в котором девушка советует, как выбрать парня по...мангалу.

Удивлен, что никто из брендов пока не подхватил идею и не докрутил до интеграции.

Еще смешнее, что в реплаях начали кидать свои мангалы с просьбой разобрать их владельца.

Сорс

Тренд из соцсетей, который мне нравится, — минисериалы.

К формату минисериалов бизнес периодически возвращается с разной степенью успешности. В русскоязычном сегменте интернета многие адаптируют подход мокьюментари и делают свои вариации на тему «Реальных пацанов». И надо сказать, что у многих получается реально классно, при этом видно, что бюджеты у таких роликов не космические. 

Но я решил вам рассказать о примере San Pellegrino, который попал мне прямо в сердечко, потому что я очень люблю «Клан Сопрано». Маркетологи бренда запустили кампанию «С любовью, Италия» и под это дело сняли минисериал, который выкладывали в своих аккаунтах.

В главных ролях Майкл Империоли и Стив Ширрипа, которым нужно разносить новый напиток CIAO. Актеры играют в своих узнаваемых образах и генерируют действительно комичные ситуации, пока пытаются отбывать роли коммивояжеров. В итоге получилась гениальная короткометражка «The Nice Guys», которую, я уверен, еще несколько лет будут ставить в пример.

Честно, от некоторых ситуаций я смеялся в голос. Вот она, сила образа и классная интеграция своего продукта в сторителлинг.

Duolingo теперь AI-first компания. Кажется, теперь это становится трендом

В своём обращении к сотрудникам генеральный директор Duolingo, Луис фон Ан, сообщил о грядущих изменениях в компании. Теперь Duolingo будет ориентироваться на использование искусственного интеллекта в своей работе.

Это означает, что задачи, которые раньше выполнялись людьми, теперь будут выполняться с помощью ИИ. Переход к использованию искусственного интеллекта будет постепенным, но первые шаги уже были сделаны в 2024 году, когда Duolingo сократил 10% сотрудников, заменив их нейросетями.

При найме новых сотрудников будут обращать внимание на их навыки работы с искусственным интеллектом.

Также будут оценивать опыт использования ИИ у текущих сотрудников.

Новые сотрудники будут приниматься только в том случае, если их работу нельзя автоматизировать с помощью ИИ.

Во всех отделах будут проводиться специальные инициативы, которые изменят работу компании. Вероятно, речь идёт о внедрении ИИ-помощников и агентов в рабочие процессы.

Ранее о подобных изменениях в компании сообщил генеральный директор Shopify. Теперь это становится очевидным трендом.

Автомобиль, который придумали маркетологи

Регулярно в обсуждениях новинок автопрома можно встретить комментарии: «Сейчас машину делают маркетологи, а вот раньше делали инженеры». Этот тезис можно оспаривать, но на прошлой неделе молодой автопроизводитель Slate представил свою первую модель Truck, который во многих СМИ успели назвать самым народным автомобилем, который сделан для людей. Но это не совсем так, поэтому давайте разбираться, почему.

Slate Truck — максимально конъюнктурный продукт, который сделан под основные запросы аудитории. Загибаем пальцы:

🌸Он невероятно дешевый. База начинается от 20 тыс. долларов.
🌸Сделан в США.
🌸Никакого ИИ, автопилота и мультимедийных экранов.
🌸У него даже «весла» вместо электростеклоподъемников.

Короче, машина для народа и работяг, которым надо возить всякий хлам в кузове, и вообще, если надо, то он суперкастомизируемый. Но есть огромный жирный нюанс — это электричка, запас хода которой в базе составляет 240 км. Держа в голове факт, что обычно автопроизводители сильно завышают запас хода в маркетинговых материалах, для американской глубинки это катастрофически мало.

Анонс этого проекта сейчас гремит по интернету, и куча инфлюенсеров активно рассказывает, что, мол, вот оно: наконец-то дешевый народный автомобиль, а не эти ваши Tesla для любителей смузи.

Но вот только аудитория не идиоты, и если провалиться в комментарии, то самые залайканные примерно такого содержания:

🌸Все круто, но было бы лучше, если бы Slate был не EV.
🌸Поставьте туда двигатель от Chevy, и я куплю его.
🌸Мой F-150 может проехать 1000 км на одном баке.

Потенциально у Slate получился классный продукт, который они потрясающе посеяли в медиа и очень вовремя попали с релизом. Но решение делать машину электричкой автоматически отсекает огромное число потенциальных покупателей.

Просчитались, но где?