Пиарщик на зарплате

Завтра 3 сентября, если вы вдруг не знали

И мне правда интересно посмотреть, какие активации бренды заготовили к этой дате. Потому что, по ощущениям, у мема может случиться ностальгический ренессанс.

Еще бы: если верить «Мемпедии», первые шутки про «3 сентября» уходят в 2011 год — паблик MDK, Рик Росс, который так похож на Шуфутинского, и легкое чувство чего-то утерянного. Хотя я уверен, что шутить про эту дату начали и раньше.

Со временем форс мема стал ежегодной традицией, которую подхватили бренды и сервисы. TJournal даже делал трансляцию «Что делают бренды на 3 сентября» — и это было забавно. А потом случилось то, что случается всегда: шутка всем надоела, интеграции из года в год становились скучнее и кринжовее, и последние пару лет заходить на эту тему считалось совсем пошлым.

Но мне кажется, «3 сентября» может сыграть на нотах ностальгии и снова стать актуальным — хотя бы на сезон. Потому что аудитория, кажется, скучает по временам, когда читать MDK было модно, сентябрь горел не иронично, а хорошо шутить умели не только «Авиасейлс».

Кстати, а что коллеги думают о Шуфутинском и нумерологии?

Тим Кук официально покинул пост CEO Apple и попрощался с компанией в своем Твиттере.

Его позицию займет Джон Тернус, и я вам напоминаю, что его карьерный трек в LinkedIn выглядит так.

В целом, биф «Колобок против Человека-паука» можно закрывать.

В разрезе российского бокс-офиса за первую неделю проката неофициальный «Человек-паук» принёс 981 млн рублей. «Колобок» за три недели собрал 753 млн (правда, официальный ЕАИС «Фонда кино» показывает 898 млн).
Ситуация, на самом деле, грустная. Во-первых, жаль команду, которая делала «Колобка». Судя по сообщениям в медиа, к переносу релизов они отношения не имели, и весь damage control, который случился после, был защитной реакцией. Местами откровенно глупой.

Во-вторых, не факт, что фильм вообще заработает: для окупаемости ему нужно собрать ещё столько же, а разгон в медиапространстве поддержанию сборов явно не способствует. Для сравнения: «Простоквашино» Сарика Андреасяна собрало в российском прокате 2,4 млрд. Видимо, чтобы минимизировать убытки, «Колобка» будут крутить ещё несколько месяцев. А не случись катавасии с переносом — насобирать было бы сильно проще, на мой взгляд.

В-третьих, история со смещением западных релизов может повториться. И скорее всего повторится. Потенциально под перенос попадают новые «Мстители» — в то же окно запланирован сиквел «Простоквашино». Надеюсь, люди из индустрии сделают правильные выводы и не будут вставать на одни и те же грабли.

Долго залипаешь в соцсетях? Получай разряд.

Айтишник Лиам Клопперс заметил, что скроллит ленту дольше, чем хотелось бы. И решил проблему радикально: купил собачий ошейник с электрошокером и написал приложение, которое коннектится к нему по Bluetooth. Превысил лимит времени — получай разряд.

Эксперимент пошёл не по плану. На первом же тесте ударило так, что Лиам отшвырнул телефон и потом боялся его поднимать. Метод Павлова оказался слишком эффективным.

Теперь Клопперс думает заменить разряд на раздражающий писк — хотя бы без явного вреда здоровью.

Надеюсь, что огранизаторы не додумаются сделать вход через FanID или при помощи Max

Новая «несогласованная реклама» от братишек из «Громких рыб».

Если вы ранее не были знакомы с их работами, то они делали такую же несогласованную рекламу для зеленки, соды, казахстанского шоколада и «Чебоксарского трикотажа». В этот раз под их внимание попала «Набережночелнинская туалетная бумага».

В своем посте они написали микроманифест этой рекламы:

«Мы вообще-то собирались просто сделать что-то забавное про туалетную бумагу, а получилось про мужчин, которых учили одному, а научились они совсем другому».

Немного жаль, что в этот раз это не натурные съемки, а генерация, но как показатель скилла заслуживает уважения. Так что респект рыбкам.

Открытие дня — телеграм-канал Егора Дёмина, игрока «Бруклин Нетс»

Как будто читаешь посты того самого друга, которого дома есть GTA 7, а в деревне у бабушки стоит Lamborghini😂

Тот случай, когда интерактив с подписчиками пошел не по плану😂

🇷🇺Team Spirit — лучшая организация в плане маркетинга и работы с коммьюнити.

С одной стороны, можно сказать: «Кому не все равно на киберспорт?». С другой стороны, невозможно игнорировать такие потрясающие работы. Вообще, у Team Spirit, на мой субъективный взгляд, самая бодрая маркетинговая команда в мире киберспорта — три года назад они делали кавер на Nirvana перед The International, в этом году форсили плюшевого Жаб Жабыча на позиции тренера.

А в этом году снова дропнули бомбу перед очередным The International. На канале организации вчера вышел дисс на Дениса «Larl» Сигитова, который записал Слава КПСС. То есть, организация задиссила своего же собственного игрока, и не только его. В треке много подколок, которые поймут только фанаты, но кажется, что это и есть самое ценное в работе с аудиторией.

Браво, Team Spirit! И успехов на The International!

ВНИМАНИЕ: в тексте дисса много обсценной лексики, поэтому слушайте на свой страх и риск.

Утренняя тряска по поводу «Яндекс Пэй»

Из App Store пропал «Яндекс Пэй». Формальная причина — 21-й пакет санкций ЕС от 24 июля, куда закинули 98 российских банков: Яндекс Банк, а до кучи Ozon Банк, WB Банк, «Точку» и других.

Дальше по накатанной: админы телеграм каналов разгоняют паничку, что следующими будут Go, Лавка, Карты и вся экосистема. По идее, не должны — под санкции попал банк, а не головной Яндекс.

Но смущает вот что. С VK было ровно наоборот: 25 июня Apple снесла вообще все их приложения, при том что сама VK божилась, что ни в каких списках не значится. Санкции ЕС против холдинга прилетели только 13 июля — через три недели после удаления. То есть Apple действует не по букве списка, а по своей внутренней логике комплаенса, и предсказывать её со стороны — так себе занятие.

Так что, продолжаем наблюдение и надеемся на лучшее.

Главный стример дня — Верховный суд Российской Федерации.

4,2 тысячи онлайна даже на заглушке с перерывом.

Продолжаем мониторинг ситуации по «Колобку» в разрезе кассовых сборов.

За двое неполных суток с релиза фильму удалось собрать 86 млн рублей, при бюджете 1 млрд рублей.

Напоминаю, что обычно для окупаемости фильму нужно собрать два своих бюджета, но у «Колобка» эта сумма меньше, так как «Фонд кино» проинвестировал в фильм 250 млн рублей на безвозвратной основе.

*Тут должна быть цитата Геральта из Ривии про образование*. Или пара мыслей по поводу проката «Колобка».

Если вы вдруг пропустили: дистрибьютор разослал кинотеатрам письма с просьбой сдвинуть нового «Паука» на конец августа — чтобы не мешал «Колобку», который выходит 6-го. Само собой, такое положение дел вызвало народный гнев в соцсетях.

Самое забавное, что расчищали прокат от фильма, которого в прокате официально нет. Sony ушла из России ещё в 2022-м, «Паука» будут показывать в качестве предсеансового обслуживания.

И, надо сказать, что-то это всё мне напоминает...

Но ведь возможно, что «Колобок» — вполне себе смотрибельное попкорновое кино на разок. Часть франшизы «Последний богатырь», которая суммарно собрала приличную сумму для нашего проката, плюс узнаваемые актёры в касте. Всё выглядело на бумаге как крепкий середняк, который звёзд с неба не хватает, но, если что, сам себя окупит и даже на пачку сухариков хватит.

Однако зачем нужно было расчищать под него прокат, я искренне не понимаю. Мне кажется, что результат был очевиден сразу и ирония на предпоказах не добавляет съёмочной команде репутационных бонусов.

Если у вашей творческой работы ещё до релиза такой сомнительный PR, то не стоит ожидать огромных сборов. Да, можно здесь апеллировать к «Одиссее» Нолана, мол, там тоже PR был так себе, и в соцсетях критиковали каст и костюмы, но фильм уже собрал почти четыре своих бюджета. А если бы не было всего этого PR-шторма, то собрал бы пять-шесть.

Мораль: пора признать, что присказка «черный PR — тоже PR» больше не работает. И вообще не факт, что когда серьезно работала.

Гео таргетинг еще никогда не был таким беспощадным. Не успел доехать до аэропорта, как пришел пуш от одной из казанских кальянных😂

Одиночество — отличный рынок. Проблема в том, что он наконец начал сдуваться

Журналистка The Atlantic Фейт Хилл пошла на mindful-ивент для одиночек The Feels: лофт в Манхэттене, свечи, телефоны убрать. Программа — «упражнения на соматическое осознавание»: смотреть друг другу в глаза, держать ладонь на чужом сердце, обниматься с незнакомцем три минуты. Фасилитатор предупреждает, что дискомфорт — часть процесса. Сто долларов. «Секунде на девяностой трёхминутного объятия я начала думать, что умереть в одиночестве — не так уж и плохо», — пишет Хилл.

Дальше прайс. «Уровень 2», где вас поставят в пару с человеком на схожей стадии осознанности, — до $215. Ретрит на выходные — от $1300. Пакет «три мэтча по анкете и звонку плюс шесть коуч-сессий за три месяца» — $4750.

Основательница The Feels — раньше рулила диджитал-медиа компанией. Она увидела, что аудитория массово выгорела от дейтинга. И отреагировала как маркетолог, а не как основательница сервиса знакомств: добавила тариф подороже. Потом ещё дороже. Потом за $4750.

Но всё это — премиальная надстройка. Настоящий рынок — в телефоне, и вот там как раз интересное.

Выручка Tinder в 2025-м упала впервые в истории — $1,8 млрд, минус 5%. Платящих подписчиков: 10,4 млн в 2023-м, 9,6 млн в 2024-м, 8,9 млн в 2025-м. Классическая механика — искусственные ограничения для бесплатных, непрозрачный алгоритм, «купи буст, чтобы тебя увидели» — легла в основу коллективного иска против Match Group: истцы назвали это «вечной петлёй pay-to-play» и обвинили компанию в дофаминовом дизайне. До суда дело, впрочем, не дошло — всех отправили в арбитраж.

Но пока одни падают — другие растут. Например, Hinge — приложение со слоганом «создано, чтобы его удалили» — растёт на четверть по выручке. То есть продукт, который прямым текстом обещает вас потерять, обгоняет продукт, который вас удерживает.

В какой-то момент аудитория просто считает, что её доят, и уходит — не к конкуренту, а вообще. 69% одиноких в опросе YouGov говорят, что на свидания ходят «редко» или «никогда».

Бакалавры философии — расчехляйте свои дипломы!

The Economist разобрал тренд, который зацепил меня не там, где должен был: крупные AI-лаборатории системно нанимают философов. У Anthropic — штатный философ Аманда Аскелл, в Google DeepMind таких минимум двое, Альтман говорил про «сотни моральных философов» при разработке правил ChatGPT. Вчерашним выпускникам предлагают крепкие зарплаты.

Занимаются они, если коротко, тем, что пишут «конституции» моделей: формулируют принципы, решают, что для ИИ хорошо, а что плохо, и упаковывают ценности компании в текст, который потом читает весь мир. Ничего не напоминает?

Но самое интересное — не в этом. Сам факт найма философа уже является коммуникационным сообщением. Компания со «штатным философом» по умолчанию выглядит взрослой и ответственной.

Воронежский «Факел» продолжает радовать своим креативом в соцсетках.

Вроде формат с детскими рисунками на «Авито» уже отработал свое, но подход с «нарисую ваших обидчиков» — это что-то новенькое.

Рубрика «Галя, у нас отмена». Версия: Лиза Монеточка*

Не успел рунет нормально порадоваться тому, что «Монополия» попала в саундтрек нового «Человека-паука», как аудитория расчехлила колья отмены. Причина — ИИ-клип на песню, который вышел на канале певицы три дня назад.

Претензии две: ролик полностью сгенерирован и, по словам комментаторов, отдаёт «зловещей долиной», а сам релиз выглядит как дешёвая попытка дожать инфоповод с Marvel. Я посмотрел клип за вас — вот мои пять копеек.

1. Про сам факт нейрослопа. С исполнением действительно беда: артефакты, та самая «зловещая долина», слабая сценарная работа. Хотя идея мне нравится — гиперболизированные локации Москвы 90-х звучат как интересное решение. Лиза говорит, что ИИ-художники работали над клипом месяц. И тут либо месяца реально мало для качественного результата, либо Монеточку весь этот месяц водили за нос и всё сделали в последнюю ночь. Почему-то мне кажется, что вероятнее второе. Для сравнения: клип на юбилей «Подземелий Чикен Карри» по визуалу выглядит куда собраннее. Но это, конечно, только мои предположения.

2. Про попытку заработать на инфоповоде. В 2026 году мне всё ещё удивительно читать упрёки артистам в том, что они зарабатывают на творчестве. Монеточка давно переехала из андеграунда в категорию тех, для кого музыка — это работа. И это нормально. «Художник должен быть голодным» осталось где-то на задворках истории.

3. Про хейт и реакцию. Как только пошли первые негативные комментарии, случился классический slavic damage control: удаляем клип, оправдываемся в соцсетях. Хотя соотношение под роликом на YouTube — 6,3 тыс. лайков против 1,8 тыс. дизлайков — на разгром не тянет.

Короче, в этой истории хороши все. Лиза — что не проконтролировала качество финальной работы. Аудитория — что готова сожрать артиста с потрохами за не самый фатальный промах. Добрее нужно быть, товарищи.

*Елизавета Гырдымова внесена в реестр иноагентов