Пиарщик на зарплате

Продажи на Авито исследованы на 0,1%. Мы продолжаем наблюдать за ситуацией

Реклама в автомобилях выходит на новый уровень. Коллаборация BMW и Marvel

С развитием мультимедийных систем в машинах реклама стала обыденностью — автопроизводители могут рекламировать новые модели или специальные акции от партнеров. Но реклама фильма в автомобиле — это что-то новенькое.

BMW стала одним из спонсоров нового фильма о «Человеке-пауке», и рассказать об этом они решили в том числе через промо-ролик, который загружается прямо в медиасистему машины.

Но я даже не знаю, чему больше удивился — такому подходу к рекламе или современной BMW на механике.

Да уж, как-то не ладятся у Павла Валерьевича с правоохранительными органами.

Большой скандал в легкой атлетике: спорят по поводу секуализации спортсменок

«Королева спорта», особенно в России, в последнее время находится в тени: больших звезд, уровня Усэйна Болта и Елены Исинбаевой, стало меньше, а наша федерация уже более десяти лет находится в допинговом бане.

Но недавно внимание к легкой атлетике решили привлечь весьма необычным способом: Европейский вещательный союз (EBU) и федерация European Athletics разработали руководство «Поднимая планку», направленное на борьбу с сексуализацией спортсменок и повышение телевизионных стандартов.

Видеооператорам рекомендуют избегать чрезмерного внимания к женскому телу. Это касается ракурсов снизу, длительных крупных планов и замедленных повторов, которые могут превращать видео в пикантное зрелище.

Традиционно, реакция аудитории разделилась на два лагеря: одни говорят, что теперь рейтинги трансляций упадут и предлагают массово одевать спортсменок, а другие, наоборот, поддерживают рекомендации и говорят, что стадион не место, чтобы глазеть на красивых девушек.

С одной стороны — действительно есть риск, что трансляции легкой атлетики превратятся в набор одинаковых планов и может пропасть динамика репортажа. С другой, в разработке рекомендаций участвовали бывшие легкоатлетки, которые по своему опыту знают эффект такого рода трансляций.

Так что рекомендации как будто правильные, но часть аудитории соревнования рискуют потерять.

Когда съемка в рекламе сломала интересную карьерную перспективу

Чемпионат мира закончился, а страсти по нему не утихают. Если вы смотрели трансляции, то сто процентов видели рекламу «Ой, что ни вечер, то футбол». Джингл очень прилипчивый, но интересным стал не только поэтому.

Центральную роль в ролике исполнил легенда итальянского футбола Андреа Пирло — с октября 2025 года он был амбассадором БК «Фонбет», и контора подписывала его как раз под кампанию перед ЧМ.

Ну снялся и снялся, делов-то. Но ситуация на прошлой неделе обрела неожиданный поворот. Все дело в том, что сборная Италии не отобралась на ЧМ, и поэтому искала себе нового тренера сборной. Пирло был одним из вариантов в шорт-листе, но, как пишут в медиа, на прошлой неделе из-за контракта с российским букмекером его вычеркнули из списка.

И вроде бы БК были готовы без проблем расторгнуть контракт, да и позиция тренера сборной Италии не предполагает коммерческих обязательств, особенно с букмекерами. Но разгон пошел достаточно сильный, и на Пирло ополчились даже политики.

Плач Ярославны по мотивам редизайна Яндекс.Музыки

Буду с вами предельно честен — я пытался полюбить редизайн ЯМ, но у меня не получилось. Когда его только начали раскатывать на всех пользователей, и многие отреагировали негативно, то я подумал: ну, наверное, это просто сопротивление изменениям, и с новым UX надо просто пожить, чтобы его понять.

Но спустя довольно продолжительное время заявляю вам: мне неудобно. Раньше мой классический паттерн строился так: если мне нужно сосредоточиться и поработать, то я настраивал «Мою волну» по кнопкам «работаю», «без слов», «спокойное», если мне нужно было потренироваться, то выбирал «тренируюсь», «бодрое». Всё понятно и без лишних телодвижений.

Но сейчас, чтобы завайбиться на тренировке, я не занимаюсь пролистыванием карусели, а иду в залайканное, включаю трек и ставлю волну по нему. Иначе просто невозможно разобраться в этой странно составленной карусели. Про историю с «Интересными фактами», которые генерируются под треками, я вообще молчу — очень часто это либо и так очевидные факты, либо галлюцинации модели.

Причем, судя по всему, по поводу редизайна был раскол даже внутри самого Яндекса. Сужу по этому якобы из скрина внутреннего мессенджера, за достоверность которого не ручаюсь.

Короче, я честно пытался, но как-то не сложилось.

Приз за «лучший пост дня» уходит SMM-отделу воронежского «Факела»

В тему про изучение иностранных языков: тут французский аккаунт Duolingo выкатил пост, что уберет для изучения испанский язык.

Видимо, настолько болезненным оказалось поражение от Испании вчера...

Примерно с таким лицом читаю новости о том, что домен t.me снова заработал, после того как я поменял ссылки на наших ресурсах.

А вот и нативки электрокара от Яндекса подъехали, но как-то уж очень в лоб, на мой взгляд.

А ведь могли сыграть на теме топливного кризиса, что на Умо не нужно стоять в очередях за бензином.

Или как раз-таки рассчет был на то, что расфорсят сам факт нелепости таких посевов? Как думаете?

Anthropic выкатил новую рекламу Claude, и она идёт против всего, что сейчас творится в ИИ-маркетинге

Обычно как: все наперегонки хвастаются эффективностью, метриками и тем, как у них растёт адопшен. А тут Anthropic зашёл ровно с другой стороны и снял ролик про то, о чём в рекламе ИИ говорить не принято — про страх, что эта штука вообще-то может быть опасной.

Кампания называется «Hard Questions», сделало её агентство Mother London. Продакшен максимально простой: фотографии сменяются под джазовый бит, а на экране — вопросы, которые люди реально задают про ИИ. Можно ли ему доверять, кто нажмёт на тормоз, если что-то пойдёт не так. Начинается всё довольно тревожно, а ближе к финалу вопросы разворачиваются в сторону надежды. Похоже, вся ставка тут на то, чтобы медленным темпом и сильным заявлением в конце пробить баннерную слепоту. И получилось, на мой взгляд.

Но по-настоящему меня зацепил не сам ролик. Все эти вопросы придумали не копирайтеры — Anthropic целый год собирал реальные страхи людей через опросы и фокус-группы и набрал их аж у 120 тысяч человек. А дальше самое интересное: компания пообещала публично отчитываться, что конкретно она делает с каждым из этих опасений.

Снять трогательное видео может кто угодно. А публично подписаться под тем, что будешь отвечать за неудобные вопросы, — на такое решаются единицы. Потому что не будет отчётов или окажутся они для галочки — прилетит вдвойне.

Ну и попутно такой подход удачно выделяет Claude на фоне конкурентов, которые либо меряются размерами моделей, либо уходят в совсем примитивные абстракции.

А вы бы рискнули строить кампанию на публичном обещании отвечать за неудобные вопросы? Или это из серии «красиво на питче, страшно в проде»?

Gloria Jeans могли сиять, но выбрали другой путь

Недавно на хайпе ностальгии пользовательницы Threads вспомнили о такой имбе, как джинсовый сарафан от Gloria Jeans из нулевых. Кажется, этот предмет гардероба действительно был тогда у тысяч девочек — и эти уже повзрослевшие девочки попросили бренд вернуться к корням и выпустить переосмысленную версию.

Команда GJ посмотрела на всю эту историю, почесала репу и подумала: ну если спрос есть, давайте его удовлетворим. И начали тизерить как бы «тот самый сарафан» из нулевых. Вот только переосмысление пошло сильно не в ту сторону: эта версия заметно отличалась от того, что запомнилось аудитории. Никаких карманов, молнии и кнопок — просто базовый сарафан из синего денима.

Само собой, аудитория не идиоты и подвох чувствует: на ностальгии пытаются сыграть подешевле и попроще. До отмены бренда не дошло, но бугурт уже случился.

Хорошо, что у GJ хватило смелости признать ошибку. Они уже опубликовали пост о том, что будут перерабатывать модель — сделать из неё тот самый сарафан, но уже для повзрослевшей аудитории.

А ведь можно было так классно обыграть этот айтем: попросить подписчиков рассказать свои истории про сарафан или запустить фоточеллендж в формате «тогда — сейчас». Но иногда лучше действительно прислушаться к аудитории и её конкретным хотелкам, а не пытаться быть умнее всех. Такие дела.

Пуши Lamoda к чему-то отсылают, не могу понять к чему🤔🤔

Цукерберг и Моссери творят дичь. Без регистрации и СМС

Лонгстори шорт: Meta AI выкатили фичу под названием Muse Image, которая позволяет генерировать фотографии с любым другим пользователем соцсетей Meta без дополнительного согласия. Хотите фотку со Стетхемом или с той самой одноклассницей? Пожалуйста, генерируйте — главное, чтобы профиль был публичным.

Это стало возможным благодаря тому, что они по-тихой включили настройку, позволяющую переиспользовать контент пользователей для использования ИИ-функций. Никаких модальных окон и вопросов а-ля «Вы не против переиспользования вашего контента для ИИ?» — просто дефолт «да», разбирайтесь сами. Чем думали продакты, я решительно не понимаю.

❔Как отключить: Профиль → меню → Sharing and reuse → «Allow people to reuse your content on Instagram and with AI features at Meta». Выключить оба переключателя.

И вот тут отдельный твист: даже если вы всё это отключите, картинки, которые уже кто-то успел сгенерировать с вашим лицом, никуда не денутся. Опоздавшим — просто не повезло.

Очень надеюсь, что Цукерберга нахлобучат за такие крысиные движения😠

Компания Meta и все ее продукты признаны экстремистской организацией в РФ.