Пиарщик на зарплате

Скидочная программа, которую мы заслужили.

В Казани есть «Итле» — сеть ресторанов халяльной кухни, которые вечером подают неплохие стейки, а днем можно перехватить бизнес-ланч. Так вот, «Итле» решили вернуть нам 2014 год и ввели «Бородакцию» — скидочную программу для бородачей.

Механика оч простая: бородачам предоставляется скидка, эквивалентная длине бороды. Измеряют линейкой на месте. Кажется, что акция имеет виральный потенциал (хотя я пока рилсов на эту тему не видел).

💣Йоргос Лантимос снял рекламный ролик для Prada. В главной роли: Скарлетт Йоханссон

Как же мне нравится, что большие режиссеры идут в ультракороткий рекламный формат. Сначала Тайка Вайтити снял Брэда Питта для DeLonghi, а теперь вот один из самых заметных артхаусных режиссеров Йоргос Лантимос снял рекламу для Prada.

Лантимос далеко не мой любимый режиссер («Бедные несчастные» я так и не смог досмотреть), но как же органично смотрится его подход при работе даже с коротким форматом.

В мире, где все максимально «диджытал» и «эй-ай», такие ролики очень свежо смотрятся. Ну и сумка Galleria как центральный элемент композиции играет ровно так, как надо.

Starbucks продолжает отрабатывать тему с тыквенным латте. Теперь из него сделали парфюм.

Правда, пока что эксклюзивно для Румынии. На презентации в Бухаресте с певицей Николь Черри показали лимитированный аромат EAU de PSL, созданный швейцарскими парфюмерами. В нём смешали кофе, корицу, мускатный орех и ваниль — и публика сошла с ума: 10 000 мини-флаконов разобрали за несколько часов.

Результат? Рост регистраций в Starbucks Rewards на 300% и целая волна роликов в TikTok. Обещают запустить аналогичную кампанию на других рынках региона. Так что ждем анонс-ивента в Болгарии с ФК.

Вроде диджитал, а вроде и нет.

Самое удивительное наблюдение за первый день форума — визитки, оказывается, все еще в активном ходу. Если честно, я думал, что кусок прямоугольного картона —это супер-атавизм, который остался где-то на задворках истории, и все уже давно переехали в формат QR-кодов, чат-ботов и Telegram-аккаунтов.

Но как бы не так. Почти каждый, кто подходил к нашему стенду и интересовался компанией, просили визитку. Мы думали, что подготовились, и показывали QR-код, мол «вот, мил человек, напиши свои контакты в чат-боте и расскажи, откуда ты, а после форума с тобой обязательно свяжутся». Но нет. Часто у людей даже нет встроенных сканеров QR-кодов в камеру смартфонов, и приходится чуть ли не руками вбивать алиас в Telegram.

Так что вот вам мой совет — даже если в названии форума декларируется слово «диджытал», это не гарантирует того, что вся аудитория будет стопроцентно цифровой, и стоит озаботиться заказом полиграфии. Мотаем на ус, товарищи.

🥯Сегодня и завтра буду тусоваться на Kazan Digital Week. Если вы тоже тут, то заглядывайте на стенд «Цифровой Казани», я оба дня буду там.

А ещё тут роботы в тюбетейкех🇷🇺

Пока согласовывали креатив, мем успел пару раз сдохнуть.

Это новое приложение Т-Банка, если что))

💣Кажется, мы наблюдаем камбэк хорошего глянца.

Вчера совершенно случайно у меня в руках оказался номер журнала «Чтиво», в котором главредит великий и ужасный Сергей Минаев. Честно, сначала я со скепсисом отнесся к тому факту, что в России в очередной раз пытаются возродить тот самый глянец. Почему-то мне казалось, что его время безвозвратно ушло, и формат остался только для того, чтобы брать интервью у ноунеймов с парой сотен тысяч подписчиков в соцсетях с картинками.

Но как только толстый номер журнала выбрался из прозрачной пленки, и я вдохнул запах свежей полиграфии, сразу понял — я скучал. И мое ощущение только усилилось во время прочтения. Оказывается, мне очень не хватало того самого пафоса глянцевых журналов, про который я давно забыл.

Соцсети и телеграм-каналы нас сильно упростили — скорость потребления контента выросла, ручка СДВГ выкручена на максимум, а концентрация внимания стремится к минимуму. Но тут ощущения совершенно другие, и во время чтения нужно часто включать воображение и многое представлять: как Минаев общается с Хабенским о том, что тот ввел ДМС для всех сотрудников МХТ им. Чехова, как колумнистка описывает заведения ночной Москвы и гастроприключения, которые она прожила, или история о том, как менялась «1000 и одна ночь» — все это дает какой-то иной уровень погружения.

Извините за пошлое и снобское сравнение, но, кажется, глянец повторяет путь винила и становится не только форматом упаковки контента, а целым ритуалом. Ты садишься на свой диван, отключаешь пуши на телефоне и просто читаешь интересные истории, которые просто хорошо написаны. С диджитал форматами так не прокатит— то и дело появляется желание проверить инбокс или залипнуть в рилсы. А тут какое-никакое осознанное потребление. Плюс в копилку сравнения с винилом, такой глянец — классное интерьерное решение, которое не стыдно положить на кофейный столик.

Я пока не успел полностью проглотить выпуск, но могу точно сказать: спасибо, я скучал.

РосГосВичат во все дома. Прямо сейчас.

Кажется, сегодня, чтобы получить трафик, достаточно написать новость или пост о том самом мессенджере. Вообще ни одного дня в новостной повестке не обходится без этого: то кого-то заставляют скачивать мессенджер для школьно-домовых чатов, то пишут о случаях мошенничестве (с которым, по идее, факт наличия мессенджера должен бороться), то пишут о теневом рынке аренды аккаунтов.

На Хабре вообще золотая жила трафика с элементарным рецептом: скачиваешь apk-файл, делаешь реверс-инжиниринг и смотришь, какие разрешения запрашивает мессенджер. Вуаля, и пара сотен тысяч просмотров гарантирован. Я сам прочитал 3 статьи об этом, а сколько осталось вне моего внимания, только одному НЛО известно. Хотя, если быть честным, то криминала в этих материалах я не увидел, тот же зеленый мессенджер запрашивает их куда больше.

Но интересен взгляд на то, как продуктовая команда мессенджера начинает плавно выкручивать руки. Хотите войти в «Госуслуги»? Сначала подтвердите вход через тот самый мессенджер. Собираетесь взять пивко на вечер, а паспорта нет? Покажите свой цифровой ID в мессенджере и забирайте свой пшеничный смузи. Хочешь общаться в родительском чате? Скачай... Ну вы поняли.

После, мягко говоря, провального первого посева у популярных инфлюенсеров, команда мессенджера идет дальше через функциональный подход. Не ровен час, когда единственным вариантом входа в «Госуслуги» будет мессенджер. Никаких SMS, всё там.

Плохо это или хорошо? Честно говоря, не знаю. Попыток создать наш ответ Вичату было довольно много, но эта пока самая успешная. Так что думаю, что в конечном счете все окажемся там, но вопрос «когда?» остается подвешенным.

Apple и цензура

На официальном сайте Apple можно заказать гравировку на своих устройствах, например, нанести имя или никнейм на кейс для AirPods. Однако сделать это удаётся не всегда — система модерации накладывает определённые ограничения.

Недавно с этим столкнулся основатель стартапа Figure AI, занимающегося разработкой гуманоидных роботов. Его зовут Бретт Эдкок (Brett Adcock), и при попытке заказать AirPods Pro с гравировкой своего имени система выдала ошибку. Причиной, скорее всего, стало слово «cock» в фамилии — внутренний фильтр Apple заблокировал его, посчитав неприличным.

Похожая ситуация возникает, если попытаться выгравировать на устройстве определённые эмодзи, например, сочетание 🐶💩 — модератор их также не пропускает.

Вот такие тонкости автоматической цензуры у Apple :)

🤨Рубрика: Вспоминаем забытый формат — тесты

Когда я работал журналистом, на пике популярности были всевозможные тесты. Их делали буквально на всё: от «Какой ты политик» до «Насколько хорошо ты разбираешься в Римской империи».

Ребята из ADPASS продолжают эту традицию и регулярно выпускают тесты на темы из мира маркетинга и пиара. Недавно они предложили и мне сделать свой собственный тест. Разумеется, я выбрал спорт — а точнее, спортивную рекламу.

Тест короткий — всего шесть вопросов. Делитесь результатами в комментариях, посмотрим, кто из вас лучше всех разбирается в матчасти.

➡ Вступить в игру ⬅

📹Сможет ли ИИ заменить юристов? Ответ: нет.

Я продолжаю раскринжовываться в видео формате, и на этот раз мы сделали рекап нашего текста для РБК.Трендов о том, как развивается сфера LegalAI. Если честно, то я с долей скепсиса отношусь к заголовкам «ИИ полностью заменит *вставьте название профессии*».

Собственно, в видосе про это и говорю — несмотря на классные маркетинговые материалы, интеграция ИИ в базовые жизненные сценарии происходит не так быстро, как об этом говорят в медиа.

YT:https://youtu.be/AA9EdERrAt0
VK: https://vk.com/video-32159506_456239151

История успеха Лабубу не дает покоя другим брендам.

Вообще тема с блайндбоксами становится трендом, к которому подключаются другие компании. Вот Kodak, например, выпустил в продажу мини-камеры, которые можно повесить как брелок на сумку.

Модель называется Charmera и доступна в 7 разных вариациях, которые отсылают к классическим моделям бренда. Притом что камера реально работает, но внутри не пленка, а microSD-карточка. Можно снимать фото и видео со встроенными фильтрами.

Один мистери-бокс стоит $29 или шесть брелков за $179.

Джиджи Буффон раздает стиля в съемке для Adidas

Туринский «Ювентус» вместе с Adidas Originals представили третий комплект игровой формы на сезон. Она выполнена с отсылками на виноградники Пьемонта — это северо-запад Италии, недалеко от Турина.

Одной из моделей стал Джанлуиджи Буффон, легенда «Юве», который не стал покидать клуб, когда тот пошел на понижение в «Серию Б».

Кажется, тренд на локальную идентичность и не думает спадать. И мне это очень нравится.

Про интересный момент со вчерашней презентации Apple.

Оставлю за скобками информацию о новых устройствах (уверен, что вы и без меня обо всем уже почитали и посмотрели), но решил подметить один аксессуар, который вчера показали вместе с iPhone Air —это бампер со стропой.

Американский сегмент ХТвиттера рвется из-за того, что такой мелочи уделили внимание, а вот европейцы более прошаренные в этом плане. Потому что в Европе уличные кражи айфонов — дело повсеместное и регулярное. Если на улице ты зазеваешься, держа телефон в руках, то будь готов к тому, что подъедет жулик на электросамокате и вырвет из рук твой телефон.

Поэтому производители аксессуаров подумали и придумали чехлы с веревочкой, которые, помимо довольно утилитарных целей, еще и добавляют индивидуальности. Ну а Apple не может лишний не заработать на маржинальных продуктах.

Никак вы, блядь, не научитесь. Pims снова вляпались в скандал.

На этот раз основатель сетки выложил у себя ролик, в котором через окно видно девушку, которая переодевалась у себя в квартире. Конечно, видос он оперативно удалил и сказал, что не подумал и вообще в моменте ситуация показалась забавной.

Я все понимаю, что нужно поддерживать образ смелого бизнесмена, но не таким же образом. Штош, цистерну ромашкового чая пиарщикам бренда. За счет основателя.