Коллеги из GMK подготовили обновленный кейс о работе с проектом «Нити» казанского девелопера.
«Нужное название искали долго, для меня это стало своеобразным челленджем. Но когда наконец нашли, это был стопроцентный мэтч, который вдохновил и нас, и клиента» — разработчик проекта Мария Чечетина.
Наши коллеги собрали ключевые мысли и идеи, которые использовали в брендинге клубного квартала.
🔴 Локальная идентичность может раскрываться по-разному
В случае с проектом «Нити» к названию подтолкнула суконная фабрика, которая располагалась в этой локации.
🔴 Идея бренда должна отвечать на социальный и эмоциональный запрос аудитории
В данном случае она строится на метафоре связи и переплетения составляющих: связь с историей места, связь поколений, выбирающих проект, связь архитектуры с городской тканью.
🔴 Айдентика — гармоничное продолжение архитектуры и метафоры проекта
Главным стилеобразующим элементом стали пересекающиеся линии, которые символизируют объединение, связь прошлого и будущего.
P. S. 20 августа руководитель практики бренда и креатива GMK Ольга Беляшникова в прямом эфире разберет кейсы по брендингу участников Дней открытых дверей: clck.ru/3NQ2mb.
💖 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов