Проект бизнес-класса: как объединить архитектуру, исторический контекст и целевую аудиторию?

Рассказываем на примере клубного квартала «Нити» в Казани (рейтинг города по GMKIndex = 770).

Обновленный кейс о работе с проектом уже на нашем сайте (он, кстати, попал в шорт-лист WOW Awards 2025), а здесь делимся ключевыми мыслями.

🟥Локальная идентичность может раскрываться по-разному

В случае с проектом «Нити» к названию подтолкнула суконная фабрика, которая располагалась в этой локации.

🟥Идея бренда должна отвечать на социальный и эмоциональный запрос аудитории

В данном случае она строится на метафоре связи и переплетения составляющих: связь с историей места, связь поколений, выбирающих проект, связь архитектуры с городской тканью.

🟥Айдентика — гармоничное продолжение архитектуры и метафоры проекта

Главным стилеобразующим элементом стали пересекающиеся линии, которые символизируют объединение, связь прошлого и будущего.

Больше подробностей о работе над проектом 👉 clck.ru/3NUUMg

🔴GMK для девелоперов. Помогаем принимать выверенные решения при разработке и продвижении продукта.