Так называют стратегию продвижения, рассчитанную не на сиюминутный результат, а на стабильный рост узнаваемости бренда, доверия аудитории и продаж.
❌ закрыть сделку здесь и сейчас
✅ создать желание жить в этом месте
Формула классного слоумаркетинга:
ценности + доверие + постоянство + контент
Редфлагами при такой стратегии становится агрессивная реклама (и агрессия в рекламе), кричащие баннеры, навязывание УТП. В минусе и разовые акции: они хороши сами по себе, но в долгосрок не играют. Особенно в девеломпенте, где покупки не являются импульсивными.
📕 Глобально слоумаркетинг нацелен на раскрытие смыслов жизни в районе, доме или ЖК. Интерес потенциальных покупателей он подогревает через визуал, локальные коллаборации и микрособытия.
Работает slowmarketing на эмоциях. Например, IKEA использует его через детально проработанные каталоги, вдохновляющие истории про дом, советы и лайфхаки. Тем самым компания продает образ жизни. А Dove в рекламной кампании Real Beauty меняет стандарты красоты — и создает вокруг себя сообщество.
Как ворваться в слоумаркетинг:
— показать лицо команды — архитектора, менеджера, дизайнера
— проводить микроформаты: open day, прогулки, лектории, маркет выходного дня
— вовлекать местных — бариста, художников, урбанистов и просто инициативных жителей
Уже используете эти фишки?
#словодня
🔵 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов