Работа с функционалом общественного пространства, которое никем не используется, начинается не с тяжелой техники, а с простого вопроса: «Почему сюда никто не хочет приходить?» Ответ на него может дать плейсмейкинг.
Плейсмейкинг (placemaking) — это подход к созданию общественных пространств, в которых люди хотят находиться. Вместо того, чтобы делать их «на глаз» или «по ТЗ», проектировщики, власть и жители вместе придумывают, как должна выглядеть точка притяжения.
На плейсмейкинг стоит обратить внимание, потому что это отличная инвестстратегия. Ее плюсы:
🔴 Быстрый запуск и экономия бюджета на старте
🔴 Проверка идей до больших капиталовложений
🔴 Рост доверия у местных сообществ
🔴 Повышение ценности локации
🔴 Приток людей, который влечет приток бизнеса
🔴 Устойчивое развитие территории с перспективой масштабирования
Как работает плейсмейкинг?
✔️ Проверяйте гипотезы временными решениями: продуктовая ярмарка не несколько дней может выявить запрос на стационарную точку продаж.
✔️ Вовлекайте местных жителей в принятие решений — чем активнее, тем лучше.
✔️ Фокусируйтесь на сценариях использования.
✔️ Не усложняйте: архитектурная замысловатость проигрывает удобству и понятным сценариям использования.
Первые принципы плейсмейкинга сформулировал Уильям Уайт в 1980 году с помощью эксперимента в Брайант-парке. Там установили несколько сотен передвижных стульев, — и место ожило.
Люди приходили компаниями буквально круглосуточно, ставили их в удобной конфигурации и общались. Запрос на такое место был и раньше, но никто и не думал обращаться за градостроительными решениями к обычным жителям.
Резюмируем: плейсмейкинг создает не просто дизайн, а отношение к месту и его смыслы. Если вы еще не общаетесь с горожанами, когда проектируете общественные пространства, — срочно исправляйте.
🔵 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов