​Writer’s block: все это было в Симпсонах

Продолжаем разговор про грабли, разложенные на пути компаний, которые решили делать контент о себе. Решить — это хорошо, другое дело — начать его делать. 💪

Чаще всего (если рупором компании не становится кто-то из основателей) на этом шаге коллективным решением штатный маркетолог, SEOшник, SMMщик, пиарщик или даже словоохотливый программист, который часто ездит по профильным конференциям, становится многостаночником и назначается ответственным за контент. 🎖

Причина проста — этот человек что-то знает о компании, разбирается в том, «как тут все устроено», ну а грамотно писать все научились еще в начальной школе. В некоторых случаях ответственность ложится на весь отдел, например, того же злополучного маркетинга — все-таки, одна голова хорошо, а несколько — мутант…эээ…т.е. лучше. Проблема решена, все счастливы и довольны. 👏

Не совсем. Первый удар прилетает откуда не ждали — внезапно выясняется, что рассказывать-то не о чем. Сами посудите: мы как компания не делаем ничего супер-инновационного, директор у нас — обычный мужичок под сорок с пузиком, велогонками не интересуется и тоннели под землей не роет, офис стандартный, как у всех, сотрудники — да тоже как у всех, век бы еще этих лиц не видеть, если честно. 😤 Про то, как мы отлаживали систему Х и настраивали систему Y разработчик Вася уже рассказывал на закрытой профильной конференции, а про все остальное наверняка кто-то уже написал.

Внезапно выясняется, что никакого эксклюзивного эксклюзива у компании нет — никто из сотрудников между делом не совершил выдающееся открытие, не получил титул Мисс Мира и даже не откопал клад в подвале бизнес-центра. О чем писать-то? Писать о чем? А? 😱

Мы такое восприятие действительности называем «все это уже было в Симпсонах». Потому что, грубо говоря, так оно и есть: любой сюжет, если взять художественную литературу, уже кем-то придуман и описан. Любая информация (если, конечно, вы не работаете на переднем крае науки и инноваций), связанная с вашей отраслью, уже кем-то опубликована.

Означает ли это, что Самая Обычная Компания писать ни о чем не может, потому что ничего уникального не генерирует? Вовсе нет.