Реклама и искусство в эпоху киберпанка pt. 2. Ретропостмодерн

Канонически, 2077 в Найт-сити наступил спустя 70 лет нашего 2007. Лос-анджелес уже погребен где-то неподалеку под слоем ядерного пепла. Но артефакты постмодерна все еще живут, как засохшая оболочка культурной луковицы Парсонса.

Старый придорожным баннер у Роки Ридж — это самое обычное промо нового ЖК. Без пошлостей и попыток конкурировать. Олицетворение американской мечты.

Редкие наружные статичные форматы (Out-of-Home) часто не кричат на зрителя и не демонстрируют обнаженные части женского тела. Они креативно рассказывают об УТП продукта. Слишком чисто, чтобы выбрасывать. И здесь не нужно конкурировать, потому что напечатанное на виниле не анимируется и не сменяется на рекламу конкурентов.

Отдельное удовольствие — наблюдать постеры к фильмам. На душе становится хорошо, когда видишь отсылки к Коэну и Зэмекису. Видимо в этом выдуманном мире фильмы так и не перестали снимать живые люди.

Но самое постмодерновое в Найт-Сити - это его жители. Кажется, только дети и психопаты не скучают по этому времени.

Цените сегодня, вне зависимости от того, что будет завтра 🖤