Сегодня в четвертый раз закончил сюжет Cyberpunk 2077. Очередные полгода потратил на покатушки по улицам Найт-Сити и посещение всех самых безобразно прекрасных уголков этого города.
Почему безобразно?
Идея жанра, которую развили Уильям Гибсон (Нейромант) и Филипп Дик (Мечтают ли андроиды об электроовцах) заключается в размышлениях об обществе, в котором на фоне развития технологий пришла в упадок человеческая культура. Сейчас, в 2026, хочется поразмышлять, какая именно культура пришла в упадок в 2077 и почему именно реклама — её индикатор.
Если углубляться в социально-культурологический аспект, то можно прийти к идее разделению культуры на ценностное ядро (скрепы) и деятельностную оболочку (продукты, вещи и искусство). Социологи, вроде Толкотта Парсонса выстроившие теорию структурного функционализма, говорят о инерционном взаимодействии этих слоев, которое приводит к стабилизации общества. Это отлично видно по тому, как работает реклама в Найт-сити.После большого кризиса, жители НСША перестали табуировать темы наркотиков, секса и насилия в маркетинге. Это привело к тому, что реклама таких привычных вещей, как еда и напитки, конкурирует без ограничений. И на этой войне брендов, все средства хороши. Теперь официально можно метафоризировать с квирами мультифруктовый сок и выпускать витамины в виде назального порошка.
Развязная реклама в ответочку отменяет табу и в головах людей. Уже не стыдно гонять в кроссовках вместо штанов и пускаться во все тяжкие в брейндансах спуская на это всю жизнь.
И почему же все таки прекрасных?
Во-первых, внешний слой — это не только продукты, это и искусство. И в 2077 оно никуда не делось. Оно живет в граффити, уличных музыкантах, а главное, в самих идеях о том, что многое вокруг — безобразно.
Во-вторых, вся эта игра — это и есть внешний слой, но нашего времени. Фантазии, эмоции, рассуждения, желание созидать и созерцать. И реальный киберпанк, который может наступить, окажется совсем не таким красивым, как в игре.
Будет ли оно таким, наше будущее? Придем ли мы к Замятинско-Оруэловской антиутопии или к Диковскому киберпанку?
Думайте 🖤