Маркетинг нового поколения

⚡️Кого отменяют российские зумеры?⚡️

Культура отмены в России работает не совсем так, как в американском интернете: человек может попасть под волну хейта, потерять часть рекламных интеграций или столкнуться с призывами не приглашать его на мероприятия, но при этом продолжить появляться в медиа.

Собрали несколько кейсов, которые особенно активно обсуждались в 2026 году

🔵Дора × VK Fest

На VK Fest к Доре на сцену вывели человека в костюме Человека-паука. Проблема в том, что осенью 2025 года сталкер проник в квартиру певицы именно в таком костюме. Дора отказалась участвовать в номере и ушла со сцены. После того как видео разошлось по соцсетям, организаторы VK Fest публично извинились перед певицей, а ведущий Роман Каграманов также принес извинения. Однако VK словил сильную волну хейта:)

🔵Марат Башаров

Репутационный кризис начался задолго до 2026 года, но на фоне выхода шоу «Ставка на любовь» зрители обсуждали прошлые обвинения Башарова в домашнем насилии. В мае в шоу произошел новый конфликт с Асей Борисовой, который закончился слезами участницы, а позже депутат Ксения Горячева выступила за пересмотр его участия в федеральных телевизионных проектах. При этом назвать Башарова полностью «отмененным» нельзя: он продолжает участвовать в телевизионных проектах. Может быть культура отмены не распространяется на мужчин?

🔵Настя Ивлеева

После «голой» вечеринки в конце 2023 года Ивлеева практически исчезла из большого медиаполя. В апреле этого года Ивлеева заявила, что ее снова начали приглашать на светские мероприятия и фактически объявила о завершении периода «отмены». При этом полноценного возвращения на ТВ пока не произошло, её даже заменили в фильме с помощью ИИ.

🔵Саша Теслонд

В январе 2026 года один из самых обсуждаемых зумерских блогерских дуэтов распался после публичного конфликта Теслонда и Лизы Барашик, которая обвинила мужа в измене, после чего в соцсетях началась его массовая критика и его фактическая «отмена» со стороны части аудитории. Ранее пара воспринималась как один из примеров «здоровых отношений», но после конфликта все начали называть «лавандовым браком».

⚡️Как игры становятся маркетинговым инструментом⚡️

Сейчас подростки и молодёжь заметно чаще используют смартфоны, компьютеры и консоли для онлайн-игр, чем аудитория 12+, а бренды получают ещё одну среду для коммуникации с молодой аудиторией.

Бренды буквально заходят внутрь игровых миров

В Minecraft можно построить целую брендированную локацию: от отдельной комнаты до полноценного города, который игрок исследует, а бренд становится частью самого игрового пространства. Например, Burberry запускал в Minecraft виртуальный мир Freedom to Go Beyond, а Samsung вместе с Minecraft-креатором Tubbo создавал отдельный мир TubNet, где устройства бренда были встроены непосредственно в игровой процесс.

В Roblox масштаб ещё больше. Nike создал NIKELAND с виртуальными спортивными площадками и мини-играми, Gucci — Gucci Town с музеем, зданиями и игровыми механиками, а Vans — Vans World, где игроки могли кататься на скейте и кастомизировать виртуальную обувь.

Есть и другой сценарий: бренду необязательно строить собственный мир. Можно встроиться в уже популярную игру или существующий виртуальный мир — например, через цифровые предметы, одежду для аватаров, специальные задания, игровые события или временные локации. В прошлом году большинство активаций entertainment-брендов в Roblox и Fortnite уже приходилось именно на интеграции в чужие пространства, а не на собственные миры.

А в Fortnite бренды используют игровые острова, события и цифровую одежду. Nike запускал Airphoria с собственной игровой локацией и виртуальными кроссовками, а Balenciaga интегрировал коллекцию одежды и физические продукты в игровую экосистему.

❤️- топ!

🤷- зачем все это...

🙏- а российские бренды?

⚡️Как выбрать правильного амбассадора: кейс Drinkit и Саши Спилберг⚡️

Этим летом коллаборация Саши Спилберг и Drinkit неожиданно вышла далеко за пределы обычной интеграции. В ролике блогерша рассказывала о переезде поближе к любимой кофейне, а в соцсетях её моментально превратили в мем.

Саша Спилберг сегодня просто не воспринимается частью молодой аудитории как «своя». Для зумеров она ассоциируется прежде всего с эпохой российского YouTube 2010-х. Сейчас её манера подачи, интонации и визуальный образ часть пользователей воспринимает как устаревшие и «миллениальские». Некоторые смеются, что у нее кризис среднего возраста после новости о занятиях диджеингом.

Большие охваты ещё не означают близость к аудитории. Можно выбрать известного блогера, который много лет был популярным, но не проверить, как его воспринимают сегодня и насколько его образ соответствует конкретному бренду. Особенно критично это при работе с зумерами: они быстро считывают органично ли выглядит человек человек выглядит в этой роли.

Поэтому перед запуском кампании стоит проверить, как целевая аудитория воспринимает самого креатора: кто для неё «свой», кто кажется устаревшим, кому доверяют и какой образ вызывает отторжение.

📌 Чтобы не узнавать об этом после проведенной кампании, мы используем Gen-Z Panel - собственная панель для экспресс-исследований молодежной аудитории в России. В ней 400+ участников 17–25 лет, которым можно оперативно задавать вопросы и тестировать идеи, новые продукты, рекламные концепции и маркетинговые активации.

❤️ — а мне понравилась реклама

🤡 — кринж

Кто вошёл в шорт-лист ADCR Awards 2026?

ADCR Awards опубликовали шорт-лист 22-го сезона. Первый этап голосования позади, и теперь можно посмотреть, какие проекты жюри выделило в рекламе, дизайне и категориях для молодых авторов. Всего в списке 150 позиций, причём некоторые работы представлены сразу в нескольких номинациях.

Изучайте шорт-лист по ссылке, находите проекты знакомых команд и присматривайтесь к тем, о которых захочется поспорить с коллегами.

Победителей объявят 8 октября на церемонии награждения, билеты на которую уже продаются. Вечер начнётся с паблик-тока «Культурный код визуальной коммуникации», который проведёт Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России. Затем состоится награждение, а после – нетворкинг.

Билеты на церемонию уже продаются, так что обсуждать результаты можно будет прямо в зале.

⚡️Почему Канье Вест медиагений?⚡️

Канье Вест снова активно обсуждается спустя годы после самых громких скандалов, но дело не только в музыке. В 2026 году интерес к нему заметен даже в России — на его планировавшиеся концерты в Петербурге, по данным организаторов, за первые два дня продали более 100 тысяч билетов. Позже выступление отменили (или нет), но сам инфоповод успел разлететься по соцсетям и медиа.

Почему аудитория продолжает возвращаться к Канье?

Он давно превратил собственную персону в медиаплатформу: скандалы, странные выходы, провокационные высказывания, мода, перформансы и неожиданные рекламные ходы постоянно создают новые поводы для обсуждения, причём Канье сам всегда прекрасно понимал силу такого подхода. В 2013 году в интервью Зейну Лоу он рассказывал о том, как селебрити используют для продвижения продуктов, и привёл в пример Lady Gaga, которая стала креативным директором Polaroid. Его реакция вошла в историю: «What the fuck does she know about cameras?» — «Что, чёрт возьми, она знает о камерах?» Интересно, что спустя годы сам Канье стал именно тем человеком, чья персона может быть частью продукта, рекламы и целого визуального мира.

📌Один из показательных примеров — Super Bowl 2024. Пока другие бренды снимали дорогие рекламные ролики, Канье записал своё обращение на телефон прямо в машине. Он заявил, что все деньги ушли на покупку рекламного времени, и просто отправил зрителей на сайт Yeezy. Сам рекламный слот стоил около $7 млн, а после ролика Yeezy получил 284 357 заказов на $19,3 млн менее чем за сутки.

🌍 А в 2026 году Канье буквально поставил себя на вершину мира

На концертах в Los Angeles он выступал на огромной полусфере, имитирующей планету Земля. С помощью проекций поверхность превращалась то в Землю, то в Луну, а сам Канье находился прямо на вершине конструкции.

Это уже часть образа артиста: зритель получает и музыку, и визуальный символ, который моментально разлетается по соцсетям. Канье снова превращает собственную персону в главное шоу.

❤️ — Канье умеет делать шум

🔥 — и это до сих пор работает

🙏 — Канье нельзя просто так проигнорировать

⚡️ Один амбассадор больше не работает: бренды дробят лицо кампании на несколько человек ⚡️

Недавно мы выпустили статью про то, как ещё несколько лет назад бренд выбирал одного селебрити и строил вокруг него всю кампанию. Сейчас всё чаще в кадре сразу несколько лиц, причём с разным масштабом аудитории.

Например, American Eagle в кампании к началу учебного года объединил 19-летнего футболиста Ламина Ямаля, певицу Эллу Лэнгли, отдельную контентную линию про ностальгию по нулевым и кампусные активации.

Почему так? Один большой инфлюенсер уже не может одинаково эффективно присутствовать во всех точках, где зумеры потребляют контент: соцсетях, кампусах, нишевых комьюнити и групповых чатах.

▶️При этом 61% зумеров предпочитают бренды, которые работают с криэйторами, а не классическими селебрити. А микро-инфлюенсеры с аудиторией 10–100 тысяч подписчиков в TikTok в среднем получают 8,2% вовлечённости против 5,3% у макро-инфлюенсеров.

Читайте подробнее нашу статью на Sostav Blogs.

❤️ — один амбассадор уже прошлый век

🔥 — хочу больше таких кейсов

🙏🏻 — интересно, куда это приведёт

Приглашаем на Перформанс Маркетинг Форум 2026

Digital Club ежегодно объединяет ключевых игроков маркетинговой индустрии. В 2026 году Форум снова соберёт профессионалов, которые формируют рынок интернет-рекламы.

Два дня, четыре потока профессиональных секций и дискуссий.

МЫ ПОГОВОРИМ О ТОМ, ЧТО ВОЛНУЕТ РЫНОК:

🔵Как AI-ассистенты меняют путь пользователя и что будет с performance-воронкой, когда классический поиск перестает быть точкой входа.
🔵Телеграм, мобильный маркетинг и новые площадки: где остались точки роста и куда перетекают бюджеты.
🔵Инфляция, рост CAC и падение маржинальности: честный разговор об экономике агентств и рекламодателей.
🔵CTV и измеримый результат: новый performance или старое ТВ в новой упаковке?
🔵Ритейл-медиа, маркетплейсы и инфлюенс-маркетинг — кто реально зарабатывает?
🔵Финтех, фарма, недвижимость и e-com: как крупнейшие сегменты пересобирают маркетинг в новой реальности.
🔵Питчинг новых сервисов и площадок, разбор реальных кейсов и впервые — рейтинг рынка вживую.

📌 28–29 сентября 2026
📌 Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park

ПМФ’26 — это пространство, где рынок сверяет курс, находит новые точки роста и формирует повестку на год вперёд. Здесь встречаются агентства, рекламодатели, платформы, сервисы и эксперты, чтобы не просто обсудить изменения, а понять, как действовать дальше.

Присоединяйтесь к Форуму, чтобы быть в центре профессионального диалога!

⚡️ Молодая аудитория меняет правила игры для ритейла⚡️

Молодая аудитория формирует спрос быстрее, чем классические бизнес-модели успевают адаптироваться. Зумеры иначе выбирают бренды, иначе совершают покупки и иначе принимают решение о том, за что готовы платить.

Разобраться, как под это перестраивается ритейл, предлагаем через реальные кейсы компаний, которые уже меняют свои подходы.
Поэтому 17 сентября идем изучать опыт крупных ретейлеров на форуме «НОВЫЙ РЕТЕЙЛ».

В программе:
🔵 новые бизнес-модели и каналы продаж
🔵 способы повысить частоту покупок
🔵 сокращение издержек
🔵 работа с нестабильным спросом
🔵 кейсы и опыт ведущих игроков рынка

Над деловой программой работают 49 владельцев и руководителей крупных ретейлеров, а сам форум соберет более 1000 профессионалов отрасли.

📍 17 сентября, МГТУ им. Баумана

Для представителей ретейла участие бесплатное.

⚡️Как зумерам начать карьеру в маркетинге?⚡️

Первый шаг — показать, на что вы способны, тем, кто уже формирует индустрию.

Главный фестиваль маркетинговых услуг «Перспектум» объявляет полный состав экспертов блока «Лучшая студенческая кампания». Работы участников будут оценивать представители топовых вузов, лидеры индустрии маркетинга и рекламы. 

Узнать, кто оценит проекты.

Что даёт участие? 
— Бесплатная возможность заявить о себе;
— 5 баллов в рейтинге АКАР в сегменте Young;
— Обратная связь от лидеров индустрии;
— Возможность получить офер от работодателя.

Какие работы можно подать?
— Коммуникационные кампании;
— Креативные стратегии;
— Диджитал-кампании;
— Мероприятия (образовательные, социальные, культурные).

Принимаются проекты, концепты, созданные как в учебных целях, так и кампании, реализованные для конкретного бренда. 

Подать заявку до 25 сентября можно по ссылке.

⚡️Соседство стало новым трендом⚡️

Парадокс цифровой эпохи: поколение, которое выросло с интернетом, все чаще ищет связи не по всему миру, а буквально через стенку.

После многих лет, когда соцсети обещали «друзей из любой точки мира», зумеры заново открывают ценность локальных сообществ. Ведь именно сосед поможет принять доставку, одолжит зарядку, присмотрит за питомцем или просто окажется рядом в нужный момент. Все больше молодых людей ценят ощущение принадлежности к месту, где они живут, а не только к онлайн-комьюнити.

Правда, есть одно условие — с соседями все-таки должно повезти😅

❤️ - зумеры все ближе к бумерам

🙏 - пообщаюсь с хорошими соседями

🤡 - кринж

⚡️Как продавать поколению, которое не смотрит рекламу⚡️

Реклама дорожает, связки выгорают за пару недель, соцсети штормит с каждым апдейтом. А молодая аудитория — самая непредсказуемая: зумеры пролистывают рекламу за секунду и не прощают брендам фальшь.

Таргетолог без понимания Gen Z сливает бюджет на пустые клики, контентмейкер без чувства трендов пишет в никуда, PR без связки с маркетингом — красивые посты, которых никто не заметит.

Мы объединились с коллегами и собрали систему продвижения для работы с молодёжной аудиторией в одном месте:

🔵Перформанс — связки, которые заходят Gen Z, без слива бюджета
🔵SMM — рилсы, тренды, органика в Telegram на языке молодёжи
🔵PR — коллабы с молодыми инфлюенсерами, работа с комьюнити
🔵Аналитика — воронки и CRM, которые доводят зумеров до чека

Только практики, которые понимают, как думает и покупает молодая аудитория

👆 Добавить папку в Telegram в один клик

⚡️Альфа оказались более традиционным, чем многие ожидали⚡️

Пока все обсуждают цифровые привычки детей, новое исследование показывает: главные ценности поколения «альфа» вовсе не технологии.

Вот что оказалось в приоритете:
🔵 73% называют главными ценностями крепкую семью и дружбу;

🔵62% ставят на первое место добро и справедливость, 54% — взаимопомощь и взаимоуважение;

🔵 74% считают, что помочь незнакомому человеку — благородный поступок, даже если ради этого придется отложить свои дела;

🔵При этом поколение «альфа» не отказывается от амбиций: 56% хотят заниматься любимым делом, 55% — построить успешную карьеру, а 46% — создать счастливую семью и воспитать детей.

❤️ - все правильно

🤷 - они знают, что это такое?

👍 - окэй

В понедельник вышло интервью Ксении Собчак с блогером Максимом Лутчаком (тот самый, из Forbes «30 до 30», который снимает вирусные ролики про зумеров и миллениалов)

Собчак следила за ним больше года и назвала его контент «супернестандартным, классным, свежим и оригинальным». А Лутчак в ответ — назвал её иконой зумеров. И даже выдал фразу, которая уже разлетелась на мемы:

«Плесень хайпует» — и это, по его словам, высший комплимент

Главная тема — разница поколений

Собчак предложила Лутчаку помочь ей найти личного ассистента-зумера. 9 рельных собеседований, в процессе интервью — параллельно поговорили о том, как сегодня молодые выбирают работу, почему уходят из компаний и что для них действительно важно.

Собрали самые интересные моменты ⬇️

🔵 06:58 — Как найти ассистента-зумера

Тест на то, чувствует ли кандидат тренды интернета, умеет ли быстро ориентироваться в контексте и понимает ли современную культуру.

🔵 26:02 — «Плесень хайпует»

Обсуждая разницу поколений, Лутчак объясняет свою концепцию миллениалов (достигаторы) и зумеров

🔵32:10 — Почему зумеры меняют работу

Наболевший вопрос рынка: почему молодые не держатся за одно место десятилетиями? Если работа перестала устраивать, сама идея «потерпи, зато будет строчка в резюме» для них работает гораздо хуже. Работа должна соответствовать жизни, а не наоборот.

🔵 47:59 — Почему Лутчак ушёл из VK

Лутчак рассказывает о собственном опыте работы в VK и о том, почему в итоге ушёл из большой компании. И этот эпизод хорошо показывает разницу между абстрактными разговорами о Gen Z и реальным поведением молодого сотрудника: что происходит, когда статусная работа перестаёт совпадать с тем, как человек хочет жить и работать.

А дальше — история о том, как после ухода начал выстреливать его блог.

🔵 58:51 — Соцсети как иллюзия жизни

Ещё один сильный блок — о блогерстве, тревожности и FOMO. Парадокс: зумеры лучше говорят о психологическом здоровье, границах и терапии, но одновременно живут в среде, которая постоянно заставляет сравнивать себя с другими.

🔵 01:29:34 — Как зумеру завоевать авторитет на работе

Откровенный разговор о личных границах, авторитете и том, как молодому сотруднику выстраивать отношения с начальством

🔵 02:07:51 — Кто в итоге получил работу у Собчак?

После нескольких часов разговоров и собеседований Собчак и Лутчак подводят итоги и выбирают кандидата

Забавно, что когда-то сама Собчак не взяла Лутчака на работу — об этом они отдельно говорят в 2:15:08

Конструкция ироничная:

когда-то Собчак могла нанять Лутчака ➡️ не наняла ➡️ спустя время Лутчак помогает ей искать зумера.

📌Именно поэтому интервью интереснее воспринимать не как очередное «зумеры против миллениалов», а как живой эксперимент: как человек из Gen Z пытается объяснить миллениалу, кого и как сегодня стоит нанимать. И если вы работаете с молодой аудиторией — это интервью must have для просмотра.

👆Кто уже посмотрел?

❤️ - бегу смотреть

👎 - что-то кринж

🤝 - хайп!

⚡️Как ИИ меняет правила игры для специалистов⚡️

В последние годы искусственный интеллект стал неотъемлемой частью маркетинга, трансформируя подходы к взаимодействию с клиентами, и собенно заметно это влияние на молодёжную аудиторию.

Зумеры отличаются высоким уровнем цифровой грамотности и ожиданием персонализированного контента - они стремятся к аутентичности и ценят бренды, которые понимают их потребности. AI позволяет специалистам по маркетингу анализировать огромные объемы данных, выявлять тренды и предпочтения молодёжи, создавая уникальные предложения и кампании, которые резонируют с этой аудиторией. Именно поэтому нельзя сказать точно, что «ИИ заменит маркетологов». Вопрос в том, какие навыки теперь должны быть у специалистов в этой области, если алгоритмы берут на себя рутинные задачи. Похоже, что вместо того, чтобы тратить часы на ручное управление каждой деталью кампании, маркетологам стоит сосредоточиться на стратегии, анализе данных, креативных решениях, понимании продукта и своей аудитории, в особенности молодой.

Благодаря AI, компании могут использовать чат-ботов и персонализированные рекомендации, чтобы обеспечить мгновенное взаимодействие с клиентами. Это особенно важно для зумеров, которые ожидают быстрой реакции и удобства. Кроме того, алгоритмы машинного обучения помогают предсказывать поведение молодёжи, что позволяет брендам адаптировать свои стратегии в реальном времени.

Следить за всеми этими изменениями становится всё сложнее даже для тех, кто ежедневно работает в индустрии.

📌Поэтому собрали папку с каналами про Digital, IT, AI и маркетинг — чтобы полезное было под рукой

👉 Сохранить папку себе

⚡️Как соцсети продают кино зумерам⚡️

Еще несколько лет назад успех фильма во многом зависел от ТВ-рекламы, наружки и пресс-тура. Сегодня все иначе: именно соцсети становятся главным двигателем интереса к премьерам.

Почему?

🔵Зумеры хотят быть частью культурного момента. По данным исследования, они на 13% чаще представителей старших поколений идут в кино в первые выходные после премьеры, а 59% смотрят новые сериалы в день выхода, чтобы избежать спойлеров и участвовать в обсуждениях.

🔵 Теперь фильм продвигают не только официальные трейлеры, но и мемы, реакции, фанатские теории, короткие ролики и вирусные моменты в TikTok, Instagram* и YouTube Shorts.

🔵 Для молодой аудитории обсуждение в соцсетях становится частью самого развлечения. Если вокруг фильма нет шума в ленте, многие просто не обратят на него внимания.

А вы где ищите фильмы?

❤️ - соцсети (я почти зумер)

🔥 - сайты!

👍 - рекомендации друзей