⚡️Как выбрать правильного амбассадора: кейс Drinkit и Саши Спилберг⚡️

Этим летом коллаборация Саши Спилберг и Drinkit неожиданно вышла далеко за пределы обычной интеграции. В ролике блогерша рассказывала о переезде поближе к любимой кофейне, а в соцсетях её моментально превратили в мем.

Саша Спилберг сегодня просто не воспринимается частью молодой аудитории как «своя». Для зумеров она ассоциируется прежде всего с эпохой российского YouTube 2010-х. Сейчас её манера подачи, интонации и визуальный образ часть пользователей воспринимает как устаревшие и «миллениальские». Некоторые смеются, что у нее кризис среднего возраста после новости о занятиях диджеингом.

Большие охваты ещё не означают близость к аудитории. Можно выбрать известного блогера, который много лет был популярным, но не проверить, как его воспринимают сегодня и насколько его образ соответствует конкретному бренду. Особенно критично это при работе с зумерами: они быстро считывают органично ли выглядит человек человек выглядит в этой роли.

Поэтому перед запуском кампании стоит проверить, как целевая аудитория воспринимает самого креатора: кто для неё «свой», кто кажется устаревшим, кому доверяют и какой образ вызывает отторжение.

📌 Чтобы не узнавать об этом после проведенной кампании, мы используем Gen-Z Panel - собственная панель для экспресс-исследований молодежной аудитории в России. В ней 400+ участников 17–25 лет, которым можно оперативно задавать вопросы и тестировать идеи, новые продукты, рекламные концепции и маркетинговые активации.

❤️ — а мне понравилась реклама

🤡 — кринж