⚡️ Один амбассадор больше не работает: бренды дробят лицо кампании на несколько человек ⚡️

Недавно мы выпустили статью про то, как ещё несколько лет назад бренд выбирал одного селебрити и строил вокруг него всю кампанию. Сейчас всё чаще в кадре сразу несколько лиц, причём с разным масштабом аудитории.

Например, American Eagle в кампании к началу учебного года объединил 19-летнего футболиста Ламина Ямаля, певицу Эллу Лэнгли, отдельную контентную линию про ностальгию по нулевым и кампусные активации.

Почему так? Один большой инфлюенсер уже не может одинаково эффективно присутствовать во всех точках, где зумеры потребляют контент: соцсетях, кампусах, нишевых комьюнити и групповых чатах.

▶️При этом 61% зумеров предпочитают бренды, которые работают с криэйторами, а не классическими селебрити. А микро-инфлюенсеры с аудиторией 10–100 тысяч подписчиков в TikTok в среднем получают 8,2% вовлечённости против 5,3% у макро-инфлюенсеров.

Читайте подробнее нашу статью на Sostav Blogs.

❤️ — один амбассадор уже прошлый век

🔥 — хочу больше таких кейсов

🙏🏻 — интересно, куда это приведёт