геймифицируй это

Дети играют, родители зарабатывают: SELA-ленд

Российский бренд одежды SELA запустил геймификацию в своём приложении. Внутри появился мир маскота Вигги с тремя мини-играми: бег с препятствиями, сбор образов и ловилка.

SELA-ленд — это цифровой мир, где ребенок знакомится с маскотом бренда «Вигги» и его друзьями, путешествует между локациями и открывает мини-сюжеты. Каждая игра раскрывает часть истории, а заработанные бонусы идут в копилку родителя

Внутри есть карта мира. С помощью неё пользователь перемещается по локациям, знакомится с персонажами и постепенно открывает активности

Из прикольного:

✲ 3 мини-игры не дают заскучать ребёнку. В них разные механики, темпы и стеттинг, что добавляет разнообразия

✲ Сам факт, что геймификация бренда одежды, направлена на детей, которые не являются платежеспособной аудиторией

✲ Механика ребёнок играет — родитель получает бонусы

Результаты (по данным Trend Surfers):
✲ 70 тыс. игроков
✲ 24 тыс. новых авторизаций
✲ 2,5+ млн выведенных бонусов
✲ Рост среднего чека на 31% на время активной фазы проекта

Источник и более подробная информация тут

⭐️ ⭐️
@gamify_that
⭐️ ⭐️
💻💻💻

Играем в тетрис пушистыми котиками 🐱

Catomino — 3D-головоломка, где нужно аккуратно разместить котиков на коврике. Задача — заполнить всё пространство без пробелов и наложений, с учётом характеров и предпочтений каждого питомца

🐈 Но всё не сводится к перетаскиванию котов, в игру завезли дополнительные прикольчики

✲Препятствия. На пути могут стоять тапочки, игрушки, роботы-пылесосы или крабы. Если котик встанет на мокрое место или его ущипнёт краб, он в панике убежит в случайную точку сетки

✲ Расширение пространства. Если места не хватает, можно перетаскивать с уровня корзины, пляжные полотенца или мягкие коврики, чтобы увеличить зону для крупных котиков

✲Интерактивные объекты. Некоторые препятствия можно сдвинуть, а тяжёлые котики могут разбивать вазы

🙀 Мета-механика

✲ За прохождение уровней мы получаем золотых рыбок — валюту для кастомизации комнаты. Можно менять обои, пол, мебель и наряды котиков

✲ И куда без лудки! На уровнях нужно собирать нитки, за которые можно открывать кейсы с доп наградами

✲ 5 пройденных подряд уровней на 100% открывают скрытый контент

😁 Что особенно цепляет

✲ Креативная рамка — все любят котов, беспроигрышный вариант

✲ Более 40 кошек с уникальными характерами, голосами и предпочтениями. Например, некоторые любят только солнечные места или плюшевые коврики

✲ Тактильная физика. Котики ощущаются живыми: они отскакивают и эмоционально реагируют на размещение

✲ Игра в своём темпе. Нет таймера или экрана Game Over, можно играть расслабленно

Игра ещё не вышла, ждём релиза в Steam

⭐️ ⭐️
@gamify_that
⭐️ ⭐️
💻💻💻

Посети 50 магазинов и выиграй автомобиль — квест в программе лояльности Trolley
Продажи среди участников выросли на 30%

Trolley — кувейтская сеть магазинов, аналог 7-Eleven. Она связала приложение, покупки в физических точках, цифровую карту магазинов и кассы самообслуживания в одну систему

Основа знакомая: покупки приносят баллы, сумма расходов повышает уровень, отдельные действия открывают значки.

Самое интересное начинается за пределами приложения. Клиенту предлагают совершить покупки в 50 разных филиалах.
Каждый новый магазин отмечался на карте, а завершившие маршрут участвовали в розыгрыше автомобиля.

На кассе самообслуживания можно было сыграть в поиск одинаковых карточек, пока система завершала расчёт. То есть даже ожидание превратили в игровую точку контакта.

По данным Gameball:
30% — рост продаж среди участников программы
33% — рост пожизненной ценности клиента
40% — рост доли использованных наград год к году

Что здесь хорошо: Механика не отправляет человека в отдельную рекламную игру, а приводит в магазин, покупка двигает прогресс на карте, а награда создаёт повод вернуться.

Источник

Whoosh продлевает лето своей новой геймификацией 🏖

Whoosh — сервис краткосрочной аренды электросамокатов и электровелосипедов. Ребята запустили геймификацию, которая построена вокруг реальных поездок пользователя

Дада, это снова активный проект, который можно пощупать самим, а не просто посмотреть на метрики

💻
Кор механика ❤️
💻
Каждая поездка в Whoosh становится игровым действием. Ездим на электротранспорте как можно больше. Минуты поездки конвертируются в опыт — основной ресурс прогрессии.

За счёт опыта продвигаемся по Маршруту призов — интерактивная лента наград и основной путь прогрессии в игре, выполнен в формате карты города. Каждая точка на Маршруте содержит награду. Когда игрок накапливает достаточно опыта и достигает новой точки, он получает соответствующий приз

💻
Мета механики тоже подвезли 🚴‍♂️
💻
Прогрессируя на Маршруте призов пользователь:

— Повышает статус. Всего их 4
— Открывает новые элементы кастомизации Вушера. Игровой персонаж, на старте дают выбрать за кого играем: мальчика или девочку
— Получает гарантированные награды: промокоды, скидки, минуты и призы от партнёров. А их здесь немало
— Зарабатывать Моменты для участия в розыгрышах. Здесь реализована система покупки шансов на выигрыш того или иного приза

💻
Ещё есть задания 🐈
💻
Они усиливают эффективность поездок. Выполняя задание пользователь получает буст к опыту за поездки и быстрее продвигается по Маршруту призов. Благодаря этому игрок мотивирован пробовать разные сценарии использования сервиса: поездки в определенное время суток, определенные дни

💻
Призы и награды 🚴
💻
Тут всё максимально широко, за счёт множества партнёров. За Моменты можно купить шанс выиграть мерч Whoosh, технику Apple, пакеты минут и проездные, пиццу от Додо. В наградах скидки и подарки от партнёров: от Сбера и Альфа-Банка, до Пятёрочки, Флаувау и Читай-города.

Главный приз — путешествие от Ozon Travel с возможностью выбрать компаньонов на эту поездку

💻
Из прикольного и интересного 🛴
💻
1. Возможность кастомизации персонажа — сейчас бренды редко добавляют такую возможность в свои игры, из свежих примеров в голову приходят только ЗЯ. А ведь свой личный цифровой челикс — это очень сильный эмоциональный крючок, который работает на удержание пользователей (не на всех, конечно, но работает)

2. Опять видим партнёрскую игру. Мало того, что ребята смогли собрать в одной активности столько крупных партнёров, считая двух явных конкурентов: Сбер и Альфа-Банк. Так они ещё и круто интегрировали их в геймплей: на Маршруте призов множество билбордов, вывесок на домах, брендированных машин, а Ozon Travel вообще получил свой корабль

😌 Продлить лето и пощупать геймификацию можно тут

Больше 20 млн гонконгских долларов выручки TamJai связала с играми внутри программы лояльности

TamJai International — ресторанная группа из Гонконга. Для двух своих сетей лапшичных встроила в систему лояльности две сюжетные RPG-миссии. Причём под каждый бренд сделали отдельную игру.

TamJai Yunnan Mixian — Tastebud Troopers / «攻脷兵團與秘寶».
Милая RPG-вселенная, где привычные ингредиенты лапши превратились в отряд бойцов. Игрок проходит около 20 заданий, постепенно раскрывая секреты вкусов TamJai. Персонажей из игры даже вынесли в физический мир — сделали коллекцию плюшевых игрушек.

TamJai SamGor — The Awakening of Spiced Up Memories / «覺醒！辣魂回憶».
Здесь уже стилистика ретро-RPG и аниме: молодой SamGor проходит испытания, сражается с «острыми силами», приручает монстров из знакомых топпингов и постепенно возвращает потерянные воспоминания и прокачивает своё кулинарное кунг-фу.

Одинаковую loyalty-механику упаковали в два совершенно разных игровых мира под характер каждого бренда. Для каждой игры команда сделала больше 70 анимаций.

Внутри задания, связанные уже с реальным поведением в ресторане: покупки, выбор определённых блюд и ингредиентов.

За прохождение этапов давали купоны на лапшу, а за полный прогресс — годовой абонемент на куриные крылышки, коллекционные фигурки или золотые палочки для прохода без очереди.

Самое интересное было под капотом. Каждое действие внутри миссии отслеживалось через Braze и могло запускать push или SMS. То есть прогресс становился поводом для следующего CRM-контакта.

Основные цифры:
>20 млн HK$ — выручка, которую компания связала с кампанией
>15% — заявленный возврат неактивных участников
+28% — рост частоты посещений
>55% — привлечение новых участников программы

Интересный нюанс: технически TamJai не строила две полноценные игры с отдельным игровым движком. Это были CRM-миссии, которые визуально и нарративно довели до ощущения RPG. Кажется, именно поэтому кейс особенно интересен для брендов. Игровой слой может быть довольно глубоким, не превращаясь в отдельную разработку большой игры.

Источник

Tap Tap Boom — снимаем тиктоки не в TikTok

Буквально то же самое, что и FusedThreeD, о котором рассказывали на днях, но в отдельном приложении и с бонусами:

— Получше графика и оптимизация
— Есть система уровней и рекордов
— Более разнообразные и проработанные механики

Фронтальная камера используется как живой фон игры. Выбираете мини-игру, запускаете — приложение записывает попытку и вашу реакцию и отдаёт вертикальное видео

Как использовать бизнесу:
Внутри основного приложения создаём мини-апп, куда интегрируем виральные механики и продукты бренда, сразу отдаём готовый контент пользователю: фото, видео или аудио

➡️ Ссылка на App Store

Игры разума по веб-камере 🌟

Shadowbox — бесплатная браузерная игра. Два человека заходят в игру со своих устройств. У каждого своя роль и цель:

1. Направляющий — он выбирает направление (вниз, вверх, влево, вправо). Его соперник не знает, какое направление выбрано.
2. Смотрящий — когда первый игрок выбрал направление, смотрящий поворачивает голову в одно из них. Его задача повернуть голову в любом направлении, отличным от того, что выбрал направляющий.

Если направляющий и смотрящий выбирают одну сторону, направляющий получает +балл и игра продолжается. Если стороны не совпали, роли меняются.

Победить в игре может только направляющий. Для этого необходимо, чтобы смотрящий 3 раза подряд повернул голову в загаданном направлении

Простая и доступная механика, рассчитана примерно 3 минуты на один матч. В неё можно играть в перерыве на кофе между работой или когда хочется с кем-то пообщаться. Механика заимствована из TikTok-тренда. Там 2 человека в ИРЛ занимались тем же самым, Shadowbox переносит этот опыт в веб

Как использовать бизнесу:
Делаем сайт/мини-апп, который запускает по QR-коду в пространствах бренда, например, в офисе банка. Движения головы и выбор направления заменяем продуктами бизнеса (можно сделать что-то в духе камень-ножницы-бумага). Победителю даём ограниченный по времени приз: промокод или скидку на конкретный товар

➡️ Играем тут

Издеваемся над друзьями в новой игре от Nintendo

Неожиданно и без промоушена японцы выпустили новую игру для мобилок

Pictonico — сборник из 80 мини-игр, в которых используются фотографии людей из вашей галереи. Пользователь выбирает фото человека или питомца, а приложение вставляет его в механику:

— Растягивайте рот, чтобы заставить вашу подругу съесть кукурузу
— Снимайте крабов с лица коллеги
— Выдёргивайте волосы из носа друга, или, может, лучше сделать ему макияж?

Как использовать бизнесу:
По аналогии с фотографиями людей можно поместить в абсурдные мини-игры продукты бренда или, наоборот, поместить пользователей в неочевидные ситуации/локации, связанные с брендом

Ещё можно устроить UGC-соревнование. Даём аудитории челлендж — найти самое абсурдное применение продукта бренда и выложить результат в соцсетях с отметкой

➡️ Официальная страница игры тут, в бесплатной версии доступно только 3 мини-игры

Спасаем человечка из виртуального мира с помощью телефона

Picto — игра, в которой мы используем камеру телефона, чтобы взаимодействовать с реальным миром. Задача — довести Тима (главный герой игры) до конечной точки, сделать это можно с помощью ладони, маркера, деревьев, мелькающих в окне машины, теней — всего, что нас окружает. Цель игры — исследовать все возможные последствия смешения реальности с видеоигрой

Ролики с примером геймплея набрали 2,7 и 1,1 млн просмотров в ТТ, а публикация на Reddit — 1,1 млн просмотров. Релиз заявлен на конец 2026 года

Как использовать бизнесу:
Механику можно сократить до одного задания: найти цвет упаковки, отсканировать предмет в магазине или дорисовать фирменного персонажа — возвращаем AR в моду

Пресс-кит и демоверсия игры тут

Мини-игра превращается в TikTok 🐱

FusedThreeD — креатор который создаёт игры-эффекты для TikTok. Пользователь выбирает эффект (игру) и начинает записывать видео, геймплей накладывается поверх и зависит от действий пользователя:

— Тапаем на экран, чтобы собрать персонажа из майнкрафта. Чем быстрее, тем круче
— Показываем жесты руками в камеру, чтобы пройти преграды
— Рисуем носом на экране

Игра запускается только при старте записи видео. Лицо игрока, его эмоции и геймплей сразу превращаются в короткий ролик — снимать контент специально не нужно

Эффекты FusedThreeD набрали 6,58 млрд просмотров, 7,7 млн опубликованных роликов и больше 1 млрд открытий. Автор выпустил около 300 эффектов.

Как использовать бизнесу:
Продукт бренда становится игровым предметов: его ловят, складывают, рисуют или спасают. Всё действие укладывается в 15–30 секунд

➡️ Пощупать можно тут

8,2 млн транзакций благодаря игровым задания в программе лояльности банка

Capitec превратил повседеневные действия пользователей в игру вместе с Perx Technologies и их Perx Loyalty Engagement Platform

Capitec — южноафриканский коммерческий банк, крупнейший банк по количеству клиентов в ЮАР

Perx Technologies — сингапурская технологическая компания, которая разрабатывает платформу для повышения лояльности клиентов и управления их взаимодействием с брендом. Её ключевая особенность — сочетание геймификации, поведенческой науки и искусственного интеллекта для создания персонализированных клиентских опытов

Переосмысляя программу лояльности ребята собрали 85 параллельных кампаний: вехи, штампы, мгновенные призы, игровые задания под конкретное следующее действие. За семь месяцев с механиками взаимодействовали 37% из 14 млн зарегистрированных пользователей. Фактическая сумма транзакций по программе лояльности только за кампании по продвижению за период составила 67,9 млн $. Но это не равно подтвержденному приросту выручки — ROI составил 1,2

Основные цифры:
8,2 млн — транзакций по программе лояльности
37% — MAU
1,2 — ROI
67,9 млн $ — реальные расходы клиентов, связанные с этой механикой
188 — среднее количество дополнительных транзакций за 7 месяц среди активных игроков

Выводы:
Банки, которые пытаются решить проблему усталости от баллов за счёт увеличения размера вознаграждений, упускают из виду, что клиенты теряют интерес из-за однообразия, а не из-за недостаточного вознаграждения. Разнообразие механик — вот что позволяет 37% из 14-миллионной клиентской базы оставаться активными каждый месяц. Кстати, средняя сумма дополнительных транзакций на одного пользователя составила 12$

Проведение 85 параллельных кампаний для 14 миллионов клиентов невозможно без оперативного реагирования. Для этого нужен уровень взаимодействия, основанный на поведении пользователей, который маркетинговые команды могут внедрять напрямую, без ожидания одобрений и разработчиков. Для банков, оценивающих инфраструктуру лояльности, главный вопрос заключается в том, может ли платформа запускаться и дорабатываться с той же скоростью, что и маркетинговые процессы


*Источник — кейс на сайте Perx Technologies. Формулы расчётов месячной активности не раскрыта, окупаемость так же посчитана на стороне Perx