Можно попасть во все тренды и не попасть в человека.

Какое будущее строит индустрия здоровья: то, в котором мы бесконечно себя улучшаем, или то, в котором нам становится легче жить?

В канале «Утром йога, вечером танцы» Ольги Серяковой показательный разбор. Начали с wellness-трендов, а пришли к несоответствию между отчётами, предложением рынка и реальной жизнью.

Разные отчеты рисуют разные цифры и картины будущего: значение имеет, кто их выпускает, кого опрашивает и что считает. Прежде чем делать ставку на «главный тренд года», полезно разобраться, откуда он взялся.

О том, как делаются тренды.

Три вопроса, за которыми может скрываться будущее рынка.

1. Клиент уже изменился. Почему с ним говорят по-старому?
Мода пришла в спортзал, но язык остался во многом про похудение и стройность. Где разговор о красоте сильного тела, самостоятельности и долголетии? И почему взрослая аудитория, которая уже вкладывается в здоровье, всё ещё не главный герой этого разговора?

Про моду, силу и запаздывающее позиционирование.

2. Рынок растёт. А что происходит за пределами рынка?
Рост выручки фитнеса выглядит иначе, если отделить подорожание от прихода новых людей. Большинство вообще не ходит в зал. Но нужен ли всем именно зал? И не упускаем ли мы большую часть картины, когда смотрим на здоровье через абонементы, а люди тратят прежде всего на еду, аптеку и врачей?

Про российскую индустрию качества жизни и границы привычного взгляда на неё.

3. Информации всё больше. Почему ориентироваться всё труднее?
Человек, в первую очередь, заботится не о здоровье, а о финансовой устойчивости, а еще устаёт от инфо потока и советов. Он просит стабильности. Ему продают апгрейд и оптимизацию.

Семь выводов, в которых сходятся российские и глобальные исследования.

Гипотеза автора:
будущее wellness будут определять не только новые технологии и продукты, но и способность «создателей» помочь человеку пользоваться тем, что уже существует.

Для всех нас вопрос шире одной индустрии: какую перемену в жизни клиента мы не замечаем, пока следим за трендами своего рынка?

Институт Будущего