А как у нас?
Я все же управленец и на индустрии, даже если это хобби, смотрю еще и бизнесово, спасибо профдеформации и широте опыта.

Поэтому сегодня парочка лонгридов, кому, как и мне, интересно мироустройство на темы моего канала

Так сложилось, за рубежом велнесс индустрия начинается раньше: люкс раньше нащупывает новую аудиторию, направление раньше упирается в свой потолок, отчёты раньше признают факты. Это как читать прогноз погоды соседнего города, куда ветер приходит на два дня раньше.

Для меня смысл любых знаний в приземлении на себя. Так что сегодня по двум темам, о которых я писала: мода, которая пошла в зал, и индустрия, которая продаёт нам здоровье. Как «там, у них» — и как у нас.

Сразу оговорюсь, что максимально упрощаю, сохраняя смысл, чтобы читать было полегче)))

Тема первая: мода пошла в железо
Писала про то, как люкс бренды пошли в аудиторию lift-girls.
Логика простая: в мире, где любую версию красоты можно купить, остается единственное, что нельзя, — построенное тело. Люкс идёт туда.

В России за те же два года в спорт зашли многие локальные бренды, и не все люкс — но по другому.

- 12 Storeez выпустил полноценную спортивную линию: гольф, теннис, падел, тренировки.
- Belle You шьёт для тенниса, йоги, бега и падела.
- У Monochrome теннис с 2022-го, йога с 2024-го, с коврами и бутылками.
- Lamoda сделала свой бренд Loom.
- «Яндекс Фабрика» — бренд Bodycore, одежда, массажеры, тренажеры.
- YuliaWave выпустила капсулу Wellness с манифестом про дисциплину, которая ощущается как свобода, и снимает не моделей, а женщин разных возрастов. Тут кстати мне нравится позиционирование, основательница очевидно из «продвинутых». Наблюдаю за Юлией в соцсетях.
- Nuself продавал гантели, у них был раздел Wellness, теперь не увидела, возможно что-то не задалось.

Видим разницу. Там мода пошла в силовые и иное позиционирование. У нас условно пока — в корты и коврики.

Падел, теннис, гольф, йога, растяжка. Красиво, светски, есть место и есть компания. За пять лет падел-кортов стало примерно в 60 раз больше. Это про спорт как доступ и как сцену.

Локальные activewear-бренды, их слишком много появилось, не буду про все.
Одежда для силовых есть. Языка силы тела нет — есть язык моделирования: компрессия, анатомический крой, визуальный лифтинг, швы по линиям мышц, чтобы подчеркнуть рельеф.

С едой то же самое.
Рынок спортивного питания — 46–52 млрд рублей, за 2025 продажи на маркетплейсах выросли на 60%, отечественные бренды — около 80% рынка. Протеиновое мороженое +313%, батончики +93%, смеси для напитков +170%. Функциональный мармелад дошёл до полок «Магнита».
А «Фитнес Фуд» с Bombbar, Chikalab и Snaq Fabriq за пять лет вырос в пятнадцать раз — почти 42 млрд рублей.

Белок продают как десерт. Мышцы — как форму. Силу как ваше здоровое будущее не продаёт никто.
А аудитория для этого разговора уже собрана и уже платит.

Доля людей 40–54 лет в фитнесе выросла за год с 28,8% до 34,1% — это теперь самая большая группа в клубах. Те, кому 50–60, тратят на спорт и специализированное питание в среднем 22,8 тысячи рублей в месяц: вдвое больше, чем год назад, и больше всех остальных возрастов.
Тут кстати еще и тренерам нужно подтягивать квалификацию для особенностей зрелости.

Женщины тратят на ЗОЖ на 12% больше мужчин. А в опросах 42% женщин говорят, что тренируются, чтобы справляться со стрессом, и выбирают для этого именно силовые.

Женщина, которая три раза в неделю поднимает вес и платит за это больше всех, у нас есть. Бренда, который скажет ей «мышцы — это роскошь», — нет. Ей продолжают продавать стройность.

#НаукаИТренды #всемспорт #шмоточки