__

Вы сразу поняли, что это?

Я люблю нестандартные решения в брендинге, особенно когда категория сама подсказывает, как делать не надо. Увидели оливковое масло — ожидаем тёмное стекло или жестяную банку, оливковые ветки, тосканские фермы и что-нибудь ещё из набора «Италия». Поэтому, если хочется выделиться, логично делать совсем иначе. Вот Drzzl как раз пошёл по этому пути: яркие цвета, необычная squeeze-бутылка и текучая типографика вместо привычной эстетики категории. На полке рядом с маслом я бы подумала: «Ого, как смело и круто». А вот если показать мне эту бутылку вне контекста, например в рекламе, первая мысль вполне может быть: «А-а, это шампунь или жидкое мыло?» 😄
Выход за рамки, действительно, помогает выделиться. Но насколько далеко можно уйти от привычных кодов категории, чтобы тебя всё ещё правильно считывали?