FRAMED by Екатерина Саввиди. По ту сторону витрины.

Новости относительно рекламы поспевают как горячие пирожки.
Вчера случился очередной поворот в истории с Telegram.

Роскомнадзор заявил, что считает «исчерпывающими» разъяснения Федеральной антимонопольной службы по поводу рекламы в мессенджере. Напомним, накануне ФАС фактически обозначила свою позицию: размещение рекламных интеграций в Telegram может рассматриваться как нарушение закона о рекламе.

Логика ведомства следующая.
Если к интернет-ресурсу применяются меры по ограничению доступа на территории России, то распространять на такой площадке рекламу нельзя. В отношении Telegram такие меры уже принимаются, а значит рекламные размещения могут подпадать под нарушение законодательства.

Причём ответственность, по мнению ФАС, будет нести не только рекламодатель, но и тот, кто размещает рекламу — площадка или посредник. Участникам рынка рекомендовано внимательно проанализировать размещаемый контент и рекламные интеграции.

На этом фоне Роскомнадзор заявил, что считает разъяснения ФАС достаточными и исчерпывающими.

Контекст у этой истории тоже показательный. Ограничения в работе Telegram начали появляться ещё летом 2025 года — пользователи столкнулись с проблемами со звонками. Позже обсуждалось и возможное замедление работы сервиса.

Что это означает на практике?
Telegram остаётся одной из крупнейших рекламных площадок, но формальная позиция регуляторов делает любые интеграции юридически уязвимыми.

Ритейлерам и брендам, которые активно используют Telegram как маркетинговый канал, явно стоит внимательно следить за развитием этой истории. Похоже, она только начинается.

Все в сад Max!

🖊 подписаться на канал

Ещё недавно Патрики казались безусловным центром притяжения — местом, где формировалась повестка, открывались самые обсуждаемые проекты, а в рестораны можно было попасть только по предварительной брони.

Интересно, сможет ли район вернуть себе былую славу. И главный вопрос — что для этого действительно нужно сделать?

https://t.me/ksenia_solovieva/20024

ФАС назвала нарушением закона размещение рекламы в Telegram и на YouTube

Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube может нарушать российское рекламное законодательство. Об этом сообщили Forbes в пресс-службе ведомства.

По позиции ФАС, рекламные интеграции на этих площадках могут считаться нарушением закона «О рекламе» в связи с тем, что в России приняты меры по ограничению доступа к данным сервисам.

Аналогичная логика, по словам регулятора, распространяется и на другие площадки: рекламные интеграции в Instagram, Facebook и WhatsApp (принадлежат Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой), а также размещения через VPN-сервисы.

ФАС напомнила, что закон запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории России или доступ к которым ограничен.

Важно: ответственность за такое нарушение может нести как рекламодатель, так и распространитель рекламы.

При этом на рынке уже звучат более осторожные оценки. Ассоциация блогеров и агентств заявила, что официального запрета на рекламу в Telegram на данный момент нет. В базе ФАС отсутствует соответствующее дело, а при регистрации каналов в Роскомнадзоре владельцам по-прежнему разрешено размещать рекламу по запросам рекламодателей.

Источник: Forbes

🖊 подписаться на канал

#ритейлеруназаметку

Неплохой инструмент, работающий на возвратность, особенно с женской аудиторией.

Повод отличный, сумма бонусов достойная.

Формулировки можно ещё чуть отточить, но это уже детали.


🖊 подписаться на канал

Основательница бренда Sans Merci объявила о завершении проекта

Ксения Попова - основательница нишевого бренда Sans Merci сообщила о закрытии шоурума и фактическом завершении проекта.

По её словам в текущих экономических реалиях продолжать работу нецелесообразно. «Бизнес ради того, чтобы просто продолжать — это не бизнес», — сказала она.

Последние дни работы шоурума — 6, 7, 9, 10 и 11 марта. В финальные даты команда будет распродавать вещи по себестоимости.

Бренд Sans Merci работал в сегменте нишевой моды и строил вокруг себя лояльное сообщество. Основательница поблагодарила команду и клиентов за поддержку и предложила тем, кто давно присматривался к вещам из коллекций, успеть приобрести их в последние дни работы.

🖊 подписаться на канал

Марка North Sails усиливает позиции в Российском рынке

Итальянский бренд с почти 70-летней историей вырос из профессионального парусного спорта. В его основе — инженерный подход, внимание к аэродинамике и работа с технологичными материалами. Этот ДНК сегодня перенесён в городской smart casual: мембраны, функциональный крой, долговечность как базовая ценность.

Отдельное направление стратегии — экологическая повестка. Для бренда, выросшего из парусного спорта, защита океана —логичное продолжение его происхождения. North Sails использует переработанные материалы, снижает экологическую нагрузку производства и поддерживает инициативы по очистке морей. По заявлению бренда, экологическая инициатива интегрирована в сам продукт и операционную модель.

В России бренд выстраивает сразу многоканальную модель продаж:

🖊 уже работает флагман в Павелецкой Плазе
🖊 открыт pop-up в Цветном
🖊 до конца года заявлено до 10 новых открытий
🖊 параллельно — выход на крупнейшие онлайн-платформы и в мультибрендовые универмаги

Неплохой заход в рынок: собственная розница + pop-up формат + e-commerce + партнёрские точки продаж.

Для российского fashion-ритейла это кейс, когда бренд не проверяет гипотезу одним магазином, а строит инфраструктуру. А дальше — логичное развитие через франчайзинг и региональное расширение.

Источник: New Retail

Человек собаке друг
(если приобрёл своему питомцу аксессуары от LV)

Фаррелл Уильямс перенёс ДНК Дома Louis Vuitton, его фирменную монограмму, наследие создания чемоданов и дух путешествий, в ошейники, шлейки и переноски.

Теперь собака — часть вашего fashion-образа: от $350 за платок до $3 600 за переноску.

Если это не luxury-жизнь, то что тогда?

🖊 подписаться на канал

На маркетплейсах в России собираются ввести единые правила отображения цены — она должна быть одинаковой независимо от способа оплаты.

Это означает, что платформы больше не смогут фактически показывать разные цены на один и тот же товар в зависимости от карты, кошелька или других платёжных инструментов. Цена в карточке должна стать единой и прозрачной.

Параллельно усиливается контроль за самими товарами: маркетплейсы будут проверять сведения через государственные системы и реестры — включая маркировку и сертификаты. Также платформы обязаны будут заранее информировать покупателя о возможности предъявить требования продавцу при возврате некачественного товара.

Фактически рынок подталкивают к более честной цене в интерфейсе и к переносу конкуренции из “платёжных трюков” в сервис, лояльность и качество товара.

🖊 подписаться на канал

На заключительном уикенде зимней Олимпиады-2026 американский фигурист Илья Малинин вышел на лёд не в привычном сценическом костюме, а в образе, который больше похож на готовый streetwear-лук.

Серое худи с надписью Fear — мерч рэпера NF, под трек которого он выступал. И джинсы Balmain с trompe l’oeil-принтом — отсылка к культовому байкерскому дениму бренда 2010-х.

На первый взгляд — просто стилистический ход. Но на самом деле это довольно показательный сдвиг.

Фигурное катание долго оставалось территорией театральных костюмов и сценической условности. Но новое поколение спортсменов приносит туда другую, более модную и современную логику.

Вангуем, что на следующих зимних играх брендов на льду будет больше.

🖊 подписаться на канал

Lululemon обсуждают из-за…прозрачных леггинсов!

По информации Bloomberg, покупатели пожаловались на одну из моделей, которая становится прозрачной при сгибе и приседании. Причём это уже второй подобный случай менее чем за месяц. Несколько недель назад бренд уже снимал другую модель с продаж буквально через несколько дней после запуска, а затем возвращал её на сайт с обновлёнными рекомендациями: брать на размер больше и носить с бельём телесного цвета. Иными словами, сам продукт остался прежним, но к нему добавилась инструкция, как снизить риск неловких ситуаций.

Такие истории легко списать на разовую производственную ошибку. Но рынок воспринимает их как сигнал о том, куда в целом движется бренд. Итоговый эффект ещё предстоит оценить, однако это только усиливает уже звучащую критику: Lululemon всё чаще упрекают в том, что бренд делает ставку на быстрый выпуск новинок и следование трендам, а не на безупречность базового продукта и технологическое лидерство.
Финансовый рынок, как обычно, реагирует быстрее любых официальных комментариев. После появления новостей акции Lululemon в моменте снизились до –4,3%, а суммарно за последние двенадцать месяцев падение уже составляет около –55%.

История показательная для любого публичного ритейла. Ошибка в продукте — это не только возвраты, комментарии в соцсетях и локальный репутационный шум. В публичной компании она почти мгновенно становится фактором оценки бизнеса.

🖊 подписаться на канал

Напоминание: про механику двойных бонусов при покупке мы уже рассказывали здесь.
Не благодарите.

Но если хотите — не сдерживайтесь.

🖊 подписаться на канал

На форму сборных fashion-бренды может и не претендуют, зато атмосферу Олимпиады некоторые аккуратно передали в зимней коллекции.
JACOB COHEN из этой дисциплины.

Российская сеть марки сообщает, что Олимпийская символика не побила рекордов продаж, но из квалификации тоже не вылетела: средний коммерческий норматив выполнен.

🖊 подписаться на канал

Итальянский Vogue выбрал топ-5 самых модных костюмов Олимпиады и первое модное место присудил фигуристам из французской сборной.

Редакцию покорил розовый костюм партнёрши: образ с явной отсылкой к культовым творениям Жан-Поля Готье и его знаменитым «конусам» из тура Blonde Ambition Мадонны.

Мы, кстати, уже писали про fashion в фигурном катании: это почти единственный спорт, где костюм остаётся частью шоу, а не просто формой.

Странно, что fashion-бренды до сих пор толком не поделили эту поляну. Там уже готовый подиум, только ледовый!

🖊 подписаться на канал

На проходящей в эти дни выставке CPM почти во всех панелях говорят про сервис. Но не как про обслуживание, а как про набор понятных коммерческих показателей: какая у вас доля повторных продаж, как вы ее измеряете, какие клиенты реально приносят прибыль, а какие убыточны, и умеют ли маркетинг с коммерцией работать в едином порыве…

🖊 подписаться на канал

Вы скажете, что праздник уже прошёл. Но и мы не новостная лента — пишем не о праздниках, а о механиках, которые
приносят деньги и опыт в кассу.

Уверяем, что приведенный пример - это не разовая акция, а лишь один из тактических шагов игрока рынка, реализованных через программу лояльности.

На первый взгляд — подарок покупателю. На практике — заранее продуманный ход. Давайте вместе вскроем механику:

👉 Вы даёте не прямую, а отложенную скидку

Двойные бонусы — это не снижение цены “сейчас”, а обещание выгоды “потом”. Деньги остаются в кассе, а обязательство бренда переносится на будущее.

👉 Вы формируете причину вернуться

Покупатель не экономит — он накапливает баланс, который психологически воспринимается как “мои деньги в этом магазине”.
Не использовать их — значит потерять. Это один из самых сильных триггеров для повторного визита.

👉 Вы увеличиваете средний чек в момент акции

Если бонусы удвоены, клиент чаще:
🟡 добавляет ещё одну вещь
🟡 закрывает покупку сейчас, а не откладывает

То есть акция стимулирует не только возврат, но и рост выручки здесь и сейчас.

👉 Вы расширяете базу данных для дальнейшей коммуникации (при условии наличия CRM)

Каждая бонусная операция — это:
🟡 идентифицированный клиент
🟡 зафиксированная покупка
🟡 обновлённая история поведения покупателя

Можно запускать акции “для клиентов”. А можно для выручки!
На нашем фирменном курсе подробно объясняем, почему прямые скидки — инструмент слабого менеджмента.
А управляемая лояльность — инструмент сильного!

Если готовы перейти во вторую категорию, настоятельно рекомендуем наш специальный подробный курс по теме.

Переходите по ССЫЛКЕ

По сети гуляет видео, где покупательница решила разобрать пакет локального бренда Planta Rosa на части.

Эта история — хороший маркер момента, когда оптимизация затрат на упаковку перестаёт быть операционно эффективной и начинает нести репутационные риски.

Клиент может принять вторсырьё как ценность (экология и всё такое), но не ощущение мусора в руках. Важно не путать: recycling — это продуманная переработка, а не случайно использованные производственные остатки.

Сочувствуем клиентке бренда.

🖊 подписаться на канал

Почему один и тот же мужской силуэт в Милане выглядит естественно, а в Москве — «слишком смело»? Почему одни вещи ощущаются дорогими, а другие — наоборот «дешёвыми», сколько бы они ни стоили?
Это культурный код, история и контекст.

Если разбираться в моде чуть внимательнее и глубже, постепенно меняется сам способ смотреть на одежду и на человека в ней. Вместо привычного «нравится/не нравится» появляется интерес к деталям, к происхождению формы, к тому, почему одни вещи выглядят естественно и убедительно, а другие — не производят впечатления.

Со временем замечается, что за каждым силуэтом стоит своя логика и своя традиция: итальянская мягкость рождает ощущение расслабленной уверенности, английская конструкция собирает фигуру и добавляет строгости, французская небрежность работает тоньше и почти незаметно. Ткань, линия плеча, пропорции, длина — всё это перестаёт быть набором случайных решений и складывается в понятную систему.

В какой-то момент стиль перестаёт казаться вопросом вкуса или вдохновения и превращается в знание, на которое можно опереться.

Именно так мы подходим к теме мужского стиля в FRAMED: не как к набору трендов и «модных советов», а как к дисциплине с историей, контекстом и структурой. Нам важны честные знания, эффектность, глубина - все то, что становится частью профессионального взгляда.

Загляние на страничку нашего он-лайн курса «География и теория стиля», чтобы ознакомиться с отдельными лекциями или целыми блоками потемам:

🟡 «Французский стиль»
🟡 «Костюмная традиция Великобритании»
🟡 «Итальянская костюмная традиция»
🟡 «Классика и современники»
🟡 «Sprezzatura»
🟡 «Дендизм, кэмп и эксцентрика»
🟡 «Не произносите ТЕЙЛОРИНГ всуе!»
🟡 «Дураки не элегантны»

И, конечно, бесплатная пробная лекция
«Джентльмен домашний: сохраняйте стиль, когда вас никто не видит»

На страницу курса переходите по ССЫЛКЕ