Прямо сейчас в центральном морском порту Венеции висит вот такая реклама Prada.

Точнее, кампания Prada Re-Nylon. На фото Летиша Райт из Чёрной пантеры, сидящая в каноэ у берегов гавайского острова Оаху.

Интересно спросить: а что здесь, собственно, продаётся?

Формально — коллекция из переработанного нейлона. Prada собирает пластик из океана, перерабатывает его и делает ткань. Свой исторический нейлон бренд полностью перевёл на вторичное сырьё.

На рекламном баннере никаких крупных планов вещей нет. Потому что продаётся не продукт, а ощущение причастности.

1% выручки направляется в программу SEA BEYOND, которую Prada реализует вместе с Межправительственной океанографическая комиссия ЮНЕСКО. А сам кадр — вовсе не из лукбука, а из документального проекта National Geographic о морской экосистеме Гавайев.

Особенно интересна одна деталь. Внизу баннера мелким шрифтом написано: “UNESCO does not endorse any product.” Если перевести с юридического языка на человеческий, получается примерно так: «Мы поддерживаем образовательную инициативу, но сумки и куртки продаёт уже Prada».

Наглядная иллюстрация того, как серьёзную миссию маркетологи выводят на первый план: продукт остаётся где-то между строк, а авторитетный партнёр делает эту историю ещё убедительнее.

🖊 подписаться на Framed