В марте этого года в России заработал закон о запрете иностранных слов в публичных коммуникациях — и очень быстро выяснилось, что у целой отрасли нет официального слова для самоназвания.

Речь о «селлере». 3 июля Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ) направила письмо председателю правительственной комиссии по русскому языку Сергею Кравцову с просьбой включить термин в нормативный словарь иностранных слов. По данным ассоциации, в России насчитывается около 1 млн селлеров — и все они называют себя именно так, настаивая, что «продавец» — понятие более широкое и не отражает специфику работы на маркетплейсах.

Что на кону: без закрепления в словаре слово «селлер» в рекламе формально нарушает закон. Штраф для юрлиц — до 500 тыс. руб. Претензии вправе предъявить ФАС и Роспотребнадзор.

Загвоздка исключительно лингвистическая. В русском языке слова-дублёры почти не закрепляют: «продавец» уже есть, и это может стать основанием для отказа. Ближайшее заседание комиссии — в сентябре 2026 года. Исход не очевиден.

Мне кажется, это история не про язык. Это про то, что рынок маркетплейсов вырос быстрее, чем профессиональный словарь успел за ним. И теперь миллиону предпринимателей нужно буквально получить разрешение называть себя так, как они привыкли.

🖊 подписаться на Framed