#историяритейла

Старшая дочь посмотрела сериал «Слово пацана», там есть сцена с подаренными колготками. Пришла ко мне удивленная: как колготки вообще могли быть дефицитом? Обычная же бытовая вещь.

Сериал я не смотрела и не буду, а вот про колготки вспомнила сразу.

Капроновые колготки в СССР были не расходником, а ценным активом!

Пару со стрелкой не выбрасывали, а стрелку останавливали каплей прозрачного лака для ногтей. Спущенную петлю аккуратно поднимали иголкой. Порванные колготки штопали так, чтобы не было видно под обувью. Одна пара «выходных» колготок могла жить месяцами и переживала не один ремонт.

Их стирали руками и сушили на батарее бережно, как ценную вещь. Не потому что любили процесс, а потому что купить новые было отдельным мероприятием: очередь, а то и связи со спекулянтами и фарцовщиками.

Дефицитной была вещь, которую сегодня берут не глядя. Целая концепция бережливости выросла вокруг предмета, который сегодняшней покупательнице даже в голову не придет чинить.

Сегодня это назвали бы repair culture и осознанным потреблением. Бренды строят на этом маркетинг: чините, продлевайте жизнь вещам, покупайте реже. Тогда это не выдавали за философию, но брали приличную наценку в виду дефитцита. Просто другой пары колгток у женщины могло не быть.

🖊 подписаться на Framed