Reebok возвращается — точнее, компания, которая теперь владеет правом на это имя.

В июне 2026 года в Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака. Заявитель — «Рибок Интернешнл Лимитед». Ассортимент заявлен широкий: одежда, обувь, сумки, головные уборы, спортивные товары.

Коротко о предыстории. Adidas купил Reebok в 2006-м за $3,8 млрд, пятнадцать лет пытался что-то с ним сделать, не смог — и в марте 2022-го продал американской Authentic Brands Group (ABG). Это не производитель кроссовок. Это компания по управлению брендами: они владеют именем, лицензируют его локальным операторам, сами практически ничего не шьют. В их портфеле — Juicy Couture, Brooks Brothers, Forever 21, Barneys.

Параллельно с марта 2022 года Reebok приостановил работу в России, а магазины перешли к турецкому холдингу FLO Retailing.

Теперь именно через российское юрлицо FLO бренд, судя по всему, и планирует вернуться.

Меня здесь интересует не столько сам факт возвращения, сколько логика ABG. Их модель — максимально широкое лицензирование: чем больше территорий, тем выше роялти. Россия для них — не политический вопрос, а рынок с готовой инфраструктурой. FLO, уже имеющий опыт с торговыми точками Reebok в России, — очевидный операционный партнёр.

Заявка — первый юридический шаг, до полок ещё далеко. Но вектор обозначен.

Российский рынок за четыре года изрядно переформатировался. Посмотрим, с чем придут и чем возьмут.

🖊 подписаться на Framed