TheSelect закрывается.

Чуть больше года назад рассказывали здесь о потребительском терроризме на примере бренда TheSelect. Тогда мы обсуждали, насколько уязвим сегодня малый fashion-бизнес. И вот вчера из социальных сетей стало известно, что бренд закрывается.

Честно говоря, для меня TheSelect никогда не был очередной «маркой из запрещённой соцсети». Это был хоть и малый, но самый настоящий бизнес. С собственным производством, ассортиментными матрицами, продуктовым управлением, рекламными кампаниями и, что самое главное, с очень понятным ДНК. Бренд маленький по масштабу, но взрослый по подходу.

Ещё пару лет назад одна из основательниц рассказывала мне, насколько тяжело сохранять экономику бренда, когда маркетплейсы забирают комиссию 40%, а собственную розницу развить не удалось. Тогда это казалось обычным разговором предпринимателей. Сегодня же очевидно, что запас прочности у небольших fashion-брендов окончательно иссяк.

Владелицы прямо говорят, что устали ежедневно выдерживать новые вызовы и тревоги, связанные с ведением бизнеса.

Искренне жаль, потому что TheSelect делали не просто одежду, а строили настоящий бренд: с характером и узнаваемой эстетикой. Таких на рынке всегда меньше, чем кажется.

К счастью, у основательниц остаётся ещё один проект — детский бренд одежды Buglovers. И, признаюсь, я таю уже от одного его названия.

9 июля TheSelect проведёт свою последнюю распродажу в фотостудии Lobster (Москва, ул. Петровка, 26, стр. 3) с 12:00 до 21:00.

И, кажется, это тот редкий случай, когда покупка не столько про скидки, сколько про желание сказать бренду спасибо.

Я точно загляну.

Давайте вместе?

🖊 подписаться на Framed