Зачем «Золотое яблоко» стримит на китайском

В «Золотом яблоке» девушка ведёт прямой эфир: показывает продукты и говорит в камеру по-китайски. Я заинтересовалась, спросила у пары сотрудников, что за формат, но вразумительно никто ничего не объяснил.

Такой формат привычен именно для китайского рынка: live commerce (продажи в прямом эфире). Ведущий показывает товар, отвечает на вопросы в чате и тут же даёт ссылку «купить в один клик». В Китае косметику так покупает большинство, и держится всё на харизматичных ведущих, скидках «только сейчас» и плотном конвейерном ритме.

Скорее всего, стримы связаны с выходом «Золотого яблока» на китайский рынок. Компания уже подтвердила запуск магазина и онлайн-продаж в Шанхае. Совпадение со стримом на китайском красноречивое.

Китайский покупатель не берётся «по-русски». Нужен местный язык, местные платформы (Douyin, Xiaohongshu) и местные лица в кадре. Эфир на китайском в российском зале это либо репетиция перед Шанхаем, либо работа с этим покупателем уже сейчас.

И главное: лайвстрим это не «ещё один SMM», а отдельная воронка продаж со своей драматургией.

Ну что ж. Пока наш локальный крупный игрок учится продавать в прямом эфире на чужом языке, остальным предстоит освоить этот формат хотя бы на своём.

Вот только на какой платформе стримить?