Помните, рассказывали: совсем не обязательно открывать своё кафе, чтобы «прикоснуться» к клиенту?

Так вот и Burberry этим летом не открывает собственный отель — но делает кое-что интереснее: заходит в уже существующий лучший.

Бренд занял пространство One&Only Aesthesis на Афинской Ривьере: бирюзовая клетка накрыла весь курорт — бассейн, лежаки, лодки, велосипеды, бутик с поло и сумками из рафии.

До этого были The Standard в Ибице, The Newt в Сомерсете и Hôtel Belles Rives в Кап-д'Антиб. Burberry приходит туда, где его клиент отдыхает — и нативно становится частью этого отдыха.

Не кричит «купи» и не зовёт в магазин. Просто оказывается рядом в момент, когда человек максимально расслаблен и открыт к красивому.

Иногда не нужно придумывать новый канал продаж. Нужно просто понять, где клиент уже счастлив и там появиться.

🖊 подписаться на Framed