Когда «этика» встречает «ничего личного - только бизнес»!

Если убрать из мировой политики всю риторику про ценности, демократию и права человека, останется одно: деньги, рынки и чья возьмёт. Fashion-индустрия устроена так же. Просто декорации другие — не саммиты и санкции, а показы и коллаборации.

На прошлой неделе индустрия получила свой идеальный кейс. Садитесь, берите попкорн, рассказываем.

Сначала герои.
Everlane. Сан-Франциско, 2011 год. Молодой предприниматель Майкл Прейсман придумывает бренд, построенный на одной большой идее: полная прозрачность. Никаких наценок за бренд, никаких скрытых цепочек поставок. Каждая вещь продаётся с открытой себестоимостью: вот материал, вот труд, вот доставка, вот что зарабатываем сверху. Первый продукт — футболка за $15 с инфографикой рядом: она стоит $6,70 в производстве. Бренд называет это «radical transparency», и миллениалы приходят в дичайший восторг.
Everlane взлетает и к 2020 году оценка компании достигает $550 млн, а инвесторы выстраиваются в очередь.

Второй герой Shein. Китайский гигант ультрабыстрой моды. Платье за $8, серьги за $3, тысячи новых позиций каждый день. Компанию регулярно обвиняют в нарушениях трудовых прав, копировании чужих дизайнов и экологическом ущербе в масштабах, которые сложно представить.
Справедливости ради: по многим из этих параметров Shein не сильно отличается от других крупных игроков быстрой моды. H&M, Zara, Primark работают по той же логике перепроизводства и ценового давления на поставщиков. Разница в том, что Shein растёт слишком быстро и очень агрессивно заходит на чужие рынки. А когда кто-то растёт, у конкурентов появляется острая необходимость указать на его грехи. Так что часть обвинений в адрес Shein — это чистая конкурентная война под личиной праведности.

Две компании, два полюса публичного образа. Одна продаёт идею честного потребления, другая продаёт всё остальное — очень дёшево и очень много.
И вот они встречаются.

Продолжение в следующем посте👇

🖊 подписаться на Framed