Яндекс в офф-лайн

Яндекс Фабрика — это портфель из 11 собственных торговых марок Яндекса в разных категориях: одежда, электроника, товары для дома, спорт, детские товары. Раньше всё продавалось только онлайн. Теперь компания тестирует их в офлайне через pop-up магазины. Первый открылся в ноябре 2025 в «Авиапарке» с брендом одежды Muted, второй в апреле 2026 в «Метрополисе». Механика простая: раз в два месяца в пространстве меняется СТМ (собственная торговая марка), и так по кругу, пока все бренды не пройдут офлайн-проверку. К концу 2026 года компания откроет флагман на трёх этажах в «Доме Chkalov» на площади Курского вокзала.

Зачем это нужно, если онлайн-продажи Фабрики за 2024 год выросли в 10 раз? Ответ в одной цифре: каждый восьмой посетитель поп-апа затем покупает онлайн. Офлайн не отъедает долю у интернет-магазина, он в него конвертирует. Потрогал, примерил, запомнил, заказал домой.

Физическое присутствие делает то, что баннер не сделает никогда. Даже у Яндекса.

🖊 подписаться на Framed