手机厂商的麻烦，AI背不了锅

（本文作者为 防冷涂的蜡，钛媒体经授权发布）

> 文 | 防冷涂的蜡

2026年第三季度，全球智能手机市场交出了一份难看的成绩单。Counterpoint公布的报告显示，全球智能手机出货量同比下降约20%，部分主流安卓品牌的跌幅更加明显。

市场很快找到了一条解释路径：AI数据中心抢购存储芯片，芯片供应商把更多产能留给利润更高的服务器，手机厂商的采购成本跟着上升。手机变贵，促销减少，消费者推迟购买，最终反映在销量上。手机厂商也开始频繁谈论存储成本压力。

一边是不断涨价的内存，一边是突然下跌的手机出货量，两件事看起来严丝合缝。可手机行业究竟发生了什么？要回答这个问题，恐怕得先弄清楚新闻中那个令人吃惊的20%，到底是怎么来的。


手机销量暴跌20%，到底是谁不买了？

假设一家手机厂商去年第三季度往经销商仓库送了100万部手机，今年只送了80万部。按照行业统计，出货量下降20%。可是，去年送过去的手机有没有卖完、今年仓库里还压着多少货，这个数字都不会告诉我们。

新闻中的20%属于厂商向销售渠道供货的口径。消费者真正从门店、电商平台买走多少部手机，需要另一组统计。正常年份，两个数字大体同向；碰到集中备货、降价清库存或者新机发布时点变化，两者的差距就可能被拉大。

今年恰好有一个特殊背景：内存越涨越贵。上半年，一些厂商担心晚买更贵，提前采购零部件，向渠道铺货。对渠道商来说，手里有货未必是坏事，尤其在预期下一批手机会提高售价的时候。于是，消费者的购买热情即使已经降温，厂商的出货账面也可能没有立刻难看起来。

Counterpoint的2026年二季度中国市场追踪提供了一个现成例子：渠道出货同比仅小幅下滑，而消费者实际购买量已经出现两位数下降。同期不同版本对出货跌幅有约1%至2%的差异，但指向一致：仓库接收手机的速度，可以明显快于消费者购买的速度。

等到前期采购的手机需要消化，情况就反过来了。经销商不愿再接太多货，厂商也开始谨慎安排生产。与此同时，零部件成本继续上涨，部分低价机型即使能卖出去，利润也可能薄得没有继续铺货的必要。减少发货，便成了企业主动做出的经营选择。

当然，不能因此说消费者完全没有受到...

防冷涂的蜡 | tmtpost​.com • Oct 16, 2026