Как привлечь сотрудников на пищевое производство в региональном городе с помощью таргетированной рекламы и конверсией в трудоустройство 23%

Компания по производству полезных снеков из фруктов и овощей «Зеленика» обратилась к нам с целью набрать сотрудников на новое производство в Тверской области. Основные сложности, с которыми столкнулись HR-менеджеры компании:
— низкая эффективность оффлайн методов, листовки и баннеры почти не работали
— размещение вакансий на job-порталах также не давало нужного потока кандидатов.

Для достижения целей клиента мы выбрали инструмент таргетированной рекламы во ВКонтакте с генерацией откликов через лидформы.

Самое большое ограничения, с которым столкнулись — низкая численность населения Старица (место расположения производства) в 7 000 человек.

Для увеличения охвата: добавили соседние населенные пункты к производству, а также крупный город Ржев (население 55 000 человек, расстояние до производства 50 км), для этих сотрудников у компании работает корпоративный транспорт до работы и обратно.

По итогу работы рекламных кампаний мы получили конверсию из отклика в трудоустройство 23% — то есть каждый четвертый выходил на работу. Для трудоустройства 1 человека требуется:
— 18 250 показов рекламных объявлений
— 7 откликов потенциальных кандидатов
— 4 собеседования с рекрутерами компании

Полный текст кейса доступен на Workspace