Нейроархитектура

Это видео прислал подрастающий блогер Лука из Краснодара. Что за объект - узнаете посмотрев видео.

Нейроархитектура | #отподписчиков

Удивительно, но факт!
Вряд ли кого-то можно удивить тем, что существуют периферическое зрение. Любопытно то, что оно "заточено" на движущиеся объекты! Это наш верный сторож, который бдит по сторонам, пока основное зрение сфокусировано на каком-то объекте.

Крупные магазины, вроде ИКЕА, мастерски использует эти знания в своих экспозициях. Создавая ячейки "квартир", разделяя их перегородками и имитацией "дверных проёмов", создаётся "призма разноплановости". И проходя по одному помещению, ваше периферическое зрение цепляет соседнее, потому что его содержимое смещается в створе проёма. Это провоцирует вас повернуть голову. На языке маркетологов это называется "захват внимания". Сложный приём, но работает безотказно!

Подписаться на канал | #нейроархитектура

Архитектурные провокации.

Когда мы находимся внутри помещения или смотрим на архитектуру снаружи, наш мозг моментально начинает анализировать визуальную информацию. Он строит восприятие от общего к частному, выделяя важные (или потенциально опасные) элементы и отбрасывая незначительные детали.

Восприятие пространства во многом основано на ориентировании по вертикальным и горизонтальным линиям. Эти оси являются ключевыми индикаторами физического равновесия. Благодаря им мозг быстро оценивает стабильность окружающей среды и наше положение в ней.

В городской среде вертикали и горизонтали присутствуют повсюду — в архитектуре, на улицах, в мебели. Мы воспринимаем их как норму. Но как только что-то отклоняется от этой нормы — будь то наклонённые здания или кривые формы, мозг тут же фиксирует это как необычное. Такие объекты привлекают внимание именно своей нестандартностью. Нарушение привычных линий воспринимается мозгом как сигнал, требующий более детального анализа.

#нейроархитектура

Нейросети и нейроархитектура — два термина, которые часто отождествляют, зачастую потому, что нейросети сегодня очень популярны среди дизайнеров и архитекторов. Нейро + архитектура — логично кажется, что это о нейросетях в архитектуре, но это совсем не так.

Нейросети — это про математику и алгоритмы, которые учатся на данных. А нейроархитектура — это про наш мозг и то, как он реагирует на окружающее пространство.

Интересный факт: нейросети получили своё название, потому что их структура напоминает работу нейронов в мозге. Но это лишь внешнее сходство. Нейросеть ничего не чувствует и не переживает. А нейроархитектура изучает, как мы воспринимаем свет, цвет и форму в пространстве — как окружающая среда воздействует на наши эмоции и состояние.

Таким образом, нейроархитектура — это не про нейросети на вооружении у архитекторов, а про науку, которая помогает создавать пространства, влияющие на людей.

#нейроархитектура

Рестораторам и дизайнерам на заметку:

Комфорт сидений — важный элемент рентабельности.

Мы часто слышим, что в фастфудах сиденья не должны быть слишком удобными — это помогает поддерживать высокую проходимость и увеличивать прибыль. Но всё не так просто, и это работает только в условиях высокого трафика. В локациях с умеренным или низким трафиком жёсткие сиденья могут скорее навредить, чем помочь.

Когда сиденья неудобные, люди действительно не будут сидеть долго, но это может привести к обратному эффекту: пустой зал отпугнёт случайных гостей, которые предпочитают заведения, где уже есть посетители. В таких случаях лучше предложить комфорт, чтобы создать атмосферу, в которой люди захотят остаться подольше.

Контроль над пространством — основа комфорта

Чувство контроля — один из ключевых факторов в восприятии среды. Когда пространство помогает человеку чувствовать себя уверенно, уровень стресса снижается, а комфорт возрастает.

Мы редко задумываемся об этом, но когда теряемся или не можем найти нужное место, уровень стресса резко возрастает. Это особенно важно в местах с высокой посещаемостью, например, в торговых центрах, где логичная навигация и понятные маршруты помогают поддерживать чувство контроля над ситуацией.

#нейроархитектура

Свет в ресторане — инструкция по применению.
Большинство дизайнеров, архитекторов и рестораторов знают, что свет влияет на настроение гостей. Принято считать, что в ресторане свет должен быть тёплым и приглушённым, создавая уютную атмосферу. Но как и у любого правила, здесь есть исключения.

Например, в ресторанах и кафе зоны вылета аэропортов тёплый и тусклый свет может сработать против заведения. Для улетающих гостей важно чувствовать контроль над временем и ситуацией, поэтому яркое освещение помогает им оставаться собранными и не бояться опоздать на рейс. Для таких локаций яркий свет (но не слепящий!), наоборот, станет преимуществом.

Запахи могут изменять наше восприятие пространства. Исследования показывают, что приятные ароматы могут сделать помещение "больше" в восприятии человека. Например, запах свежести или цитрусовых ассоциируется с чистотой и простором, тогда как тяжёлые, насыщенные ароматы могут создавать ощущение замкнутости. Поэтому в небольших помещениях использование лёгких ароматов помогает смягчить ощущение тесноты.

Встречают по одёжке, провожают по уму — эта пословица как нельзя лучше описывает восприятие архитектуры. Первое впечатление, как правило, складывается быстро, и зачастую его случайно могут сформировать незначительные детали: лужа перед входом, качество тротуара или общий вид подъездной зоны. Даже если объект впечатляющий, неприятные мелочи способны испортить всё восприятие.

«Шоу-стоперы» — эффектные и очень важные элементы дизайна, которые привлекают внимание, — это отличный приём в архитектуре. Но важно, чтобы не только первое впечатление было ярким, а весь объект был продуман до мельчайших деталей. Первое впечатление может быть испорчено случайными обстоятельствами, но конечное восприятие — то, с чем уходит человек — должно быть сформировано самим пространством.

Именно поэтому важно, чтобы пространство «провожало по уму». Эффектный фасад — это только начало, а настоящая ценность в том, чтобы все элементы, от планировки до материалов, работали на создание цельного, продуманного впечатления.

Крокодил зелёный, длинный или опасный? Можно ли говорить об одном, забывая о другом? Вроде бы да, если нас интересует только один параметр. Но когда этот «крокодил» касается твоей профессии или бизнеса, придётся учитывать всё.

Архитектура — это про стиль и красоту или про функциональность и нормы? Прежде всего, это про человека, для которого она создается. Сравним с медициной (которая тоже про человека) - можно лечить симптомы, просто поговорив с пациентом, а можно заниматься здоровьем, используя анализы и данные.
Нейроархитектура опирается на те данные, которые учитывают психологические и биологические реакции человека на пространство, помогая использовать это в классическом проектировании и дизайне.

Это такой же важный столп, как конструктивные решения, материаловедение и инженерия. Можно просто построить здание, а можно создать пространство, которое будет решать конкретные задачи человека, будь то дом, офис или общественное место.

Смысл в том, чтобы не просто строить, а создавать среду, которая работает на человека.

В дизайн-проекте туристического маршрута в Сургуте мы использовали айтрекинг и нейросети, чтобы определить, какие элементы городской среды будут наиболее эффективны. Мы анализировали, где лучше разместить муралы, какие фасады задействовать, где установить малые архитектурные формы, а также выясняли, на что люди обращают внимание, и от каких элементов, наоборот, их нужно "отвернуть".

В процессе исследования выяснилась одна любопытная закономерность: абсолютно все участники большую часть времени смотрели себе под ноги, а не на окружающие объекты.

Мы использовали это открытие, чтобы сделать маршрут более интерактивным — добавив информационные вставки прямо в мощение на ключевых участках. Это позволило вовлечь людей в процесс, даже если их внимание направлено вниз. Такие детали, на первый взгляд кажущиеся мелочами, помогают создать более глубокое взаимодействие между людьми и пространством.

Многие из вас видели рекламу на полу в торговых центрах или на тротуарах в городе. На первый взгляд, это может казаться компромиссным решением из-за нехватки места для других вариантов размещения. Но эффективность такого подхода не стоит недооценивать -исследования показывают, что люди смотрят вниз чаще, чем нам кажется.

Хотим мы того или нет, нас всегда окружает какая-то среда — дом, офис, школа, магазин, улицы города — и всё способно влиять на нас. Иногда это происходит незаметно, но может значительно изменить наше настроение, уровень стресса и даже продуктивность. Этот канал для тех, кто хочет лучше понимать, как пространство воздействует на нас и как с помощью архитектуры и дизайна можно этим управлять.

Здесь будут публиковаться реальные кейсы, исследовательские находки и полезные фишки. Мы также будем говорить о том, как современные технологии, включая нейросети, помогают не только в проектировании, но и в анализе поведения людей в пространстве.

Подписывайтесь, чтобы знать больше об этом! Читайте, вдохновляйтесь и обязательно делитесь ссылкой на канал со всеми, кому это будет интересно или полезно!

Channel created