В дизайн-проекте туристического маршрута в Сургуте мы использовали айтрекинг и нейросети, чтобы определить, какие элементы городской среды будут наиболее эффективны. Мы анализировали, где лучше разместить муралы, какие фасады задействовать, где установить малые архитектурные формы, а также выясняли, на что люди обращают внимание, и от каких элементов, наоборот, их нужно "отвернуть".

В процессе исследования выяснилась одна любопытная закономерность: абсолютно все участники большую часть времени смотрели себе под ноги, а не на окружающие объекты.

Мы использовали это открытие, чтобы сделать маршрут более интерактивным — добавив информационные вставки прямо в мощение на ключевых участках. Это позволило вовлечь людей в процесс, даже если их внимание направлено вниз. Такие детали, на первый взгляд кажущиеся мелочами, помогают создать более глубокое взаимодействие между людьми и пространством.

Многие из вас видели рекламу на полу в торговых центрах или на тротуарах в городе. На первый взгляд, это может казаться компромиссным решением из-за нехватки места для других вариантов размещения. Но эффективность такого подхода не стоит недооценивать -исследования показывают, что люди смотрят вниз чаще, чем нам кажется.