В России новый BNPL — «Порублю» от «М.Видео-Эльдорадо». Пока это точечный формат и рассрочки на небольшие покупки до 20 тыс. рублей только в цифровых каналах самой сети. Сумма делится на четыре равных платежа в течение шести недель, без оформления кредита и проверки платёжеспособности. Особенно нам понравился цепкий и метафоричный нейминг: игра слов «по рублю» и «порублю» — прямо про деньги, разбивку платежа и легко запоминается.

Зачем это «М.Видео-Эльдорадо»

⬛️ Рост конверсии и среднего чека. Рассрочка в один тап снимает ценовой барьер в чувствительных категориях, таких как мелкая техника, аксессуары, сопутствующие товары. Для электроники BNPL — одна из топ-категорий по обороту.

⬛️ Экономия на комиссиях. Собственный BNPL частично заменяет банковские POS-продукты и внешние платёжные сервисы — а значит снижает издержки на приём оплат. Пусть доля небольшая, но на масштабах сети эффект будет ощутимый.

⬛️ Новый канал выручки. Цель вывести сервис наружу — продавать BNPL как услугу партнёрам — превращает его в отдельное направление бизнеса.

Сейчас «Порублю» нацелен скорее на лёгкий риск-профиль и быстрый оборот, в планах — масштабирование на внешний рынок через партнёров финтех-структуры ритейлера.

Операционный контур и лицензии обеспечивают «дочки» группы: «Директ Кредит Центр» и МКК «Директ Кредит Пэй». Это даёт право выдавать микрозаймы физлицам на сумму до 500 тыс. рублей и юридическим лицам до 5 млн рублей, а также формировать собственную политику риска.

Рынок BNPL в России быстро растёт, но регуляторный фон сложный. Ограничение в 20 тыс. рублей выводит продукт за периметр повышенного внимания ЦБ, а архитектура «оператор+МКК» упрощает запуск и выполнение требований.

💳 Финтехно