Coca-Cola будет показывать версию своей знаменитой новогодней рекламы (в России известна как «Праздник к нам приходит»), которую создал Ai

Новая версия рекламы была создана с использованием генеративного искусственного интеллекта в сотрудничестве с лабораторией Silverside AI и агентством Pereira O'Dell. Компания получила три разных ролика от своих подрядчиков, но по ТВ будут показывать только одну из них (первый ролик на 15 секунд). Это видео включает кадры с красными грузовиками из классической рекламы, доставляющими напитки в заснежённый город.

Coca-Cola утверждает, что во время тестовых показов получила позитивный отклик. Но в соцсетях идею не оценили. Ролик назвали «уродливым», «антиутопическим кошмаром» и обвинили компанию в рекламе, которая лишена новогодниих эмоций.

— Миру пришел конец, если рождественская реклама Coca-Cola будет сделана с помощью искусственного интеллекта, — написал один из пользователей платформы X.

Однако Джейсон Зада, основатель студии искусственного интеллекта Secret Level, одной из трех компаний, с которыми Coca-Cola сотрудничала в рамках проекта, утверждает, что человеческий фактор, который создает «теплоту» на самом деле присутствует. К тому же использование этой технологии экономит деньги, не говоря уже о времени.

— Последние пять лет я слышал, как креативщики жалуются на то, что делают больше за меньшие деньги, что все стало невозможным. ИИ позволяет нам воплощать идеи, которые раньше умирали из-за нехватки бюджета, — отметил соучредитель Silverside AI П. Дж. Перейра.