Wildberries у меня ощущается как компания, которая всё время живёт на максимальной скорости и на таком же уровне интриг и происшествий. Масштаб огромный, денег много, планы тоже огромные, но вместе с этим и ощущение постоянного хаоса: конфликты, странные решения, очень резкое расширение и вообще не всегда понятно, куда они в итоге идут.

По цифрам там всё впечатляет конечно: в 2025 году оборот группы RWB перевалил за 6,1 трлн рублей, чистая прибыль — 175 млрд, а в логистику, IT и новые проекты компания вложила больше 310 млрд рублей.
В Узбекистане они уже строят большую инфраструктуру: речь шла и про $130–300 млн инвестиций и про огромные логистические хабы, и про площадки на 100–180 тысяч квадратных метров.
В Беларуси тоже не скучают: больше 3 тысяч пунктов выдачи, около 22 тысяч продавцов, почти 3,9 млрд рублей продаж у белорусских селлеров и новый логистический комплекс под Минском примерно за 11 млрд рублей.

Но больше всего меня смущает даже не сам масштаб, а то, как Wildberries расширяются. Покупка аэропорта «Магас» за 425 млн рублей, запуск WB Taxi в Беларуси, разговоры про отели - всё это выглядит очень странно, как будто компания распыляется сразу во все стороны. Да, такси ещё можно хоть как-то притянуть к экосистеме. Но аэропорт и отели?!

И на этом фоне атака БПЛА по складам только сильнее показала, насколько уязвима эта махина. По некоторым оценкам, Wildberries могли потерять около 350 тысяч квадратных метров складов — это примерно 7% всей логистической инфраструктуры. Ущерб называли на уровне 50 млрд рублей, а вместе с потерями продавцов сумма могла приблизиться к 100 млрд. При этом рынок отреагировал не напрямую на сам Wildberries, они-то ведь не публичная компания, а через весь e-commerce-контур вокруг них (вот Ozon, к примеру, упал на 10%)

Если честно, у меня к WB уже давно очень двойственное отношение. С одной стороны, это мощный, живучий и очень большой бизнес, который умеет расти. С другой — слишком много шума, слишком много резких решений и слишком мало ощущения, что всё это идёт по спокойному, внятному плану.

И вот эта история, увы, уже не про восхищение..