about FAVES communications

Куда сходить этой осенью, если ты пиарщик?

(Сами того не ведая, превращаемся в супер полезный канал для специалистов в сфере PR и коммуникаций ☺️)

Делимся нашей подборкой крутых профессиональных мероприятий онлайн и оффлайн. Сохраняйте пост, чтобы не потерять!

☑️ 22 сентября, Москва: Бизнес Форс Форум 2026. Выставка и деловая программа из шести треков, в том числе — «PR и личный бренд». Ключевая тема — позиционирование и стратегия в эпоху переизбытка контента. Канал в tg @forceforum

☑️ 24–25 сентября, Санкт-Петербург: Балтийский Уикенд 2026. Крупнейший в России и Европе форум по коммуникациям, в центре внимания — ИИ, личный бренд руководителя, взаимодействие коммуникатора с CEO, кейсы и многое другое. Канал в tg @balticweekend

☑️ 8-9 октября, Сколково + онлайн: Оптимизации/Optimization 2026. Большая конференция с акцентом на будущее Рунета и цифрового маркетинга, продвижение в поиске и нейроответах. Есть онлайн. Канал в tg @optimizationru

☑️ 19 октября, Москва: День бренда 2026. Главная тема — современная пирамида ценностей российских брендов и смыслы, которые способны объединять людей. Одна из сессий посвящена современным PR-технологиям и инструментам управления репутацией

☑️ 19 октября, онлайн: Пиар и цифровая репутация бизнеса. Бесплатная конференция от РБК Компании о том, как формировать цифровую репутацию и усиливать видимость малого и среднего бизнеса в digital-среде

☑️ 20 октября, Москва + онлайн: Демис.Конф по-русски. Бесплатная конференция про маркетинг, адаптированный к русскому культурному коду, специфику рынка, текущие ограничения и изменения потребительской среды. Канал в tg @mmconf2022

☑️ 20 октября, Екатеринбург: Медиафорум E1.RU. Событие для журналистов, маркетологов и пиарщиков, которым интересны тренды медиапространства, роль ИИ в контенте и границы свобод в коммуникациях. Хедлайнер — Ксения Собчак

☑️ 24–25 октября, Санкт-Петербург + онлайн: Суровый Питерский форум. Охватывает все аспекты маркетинга, от настройки контекстной рекламы и SEO до продвижения на маркетплейсах. Канал в tg @surrrovo

☑️ 10–13 ноября, Москва: Национальный рекламный форум. Одно из крупнейших отраслевых событий в этом году посвящено трендам, которые будут определять медиакоммуникационный ландшафт в ближайшем десятилетии. Канал в tg @national_advertising_forum

☑️ 17 ноября, Москва: ПОТОК. Маркетинг, продажи и технологии. Конференция состоит из 12 направлений для решения задач в области маркетинга, в программе главной сцены — бренд в эпоху ИИ и «неудобной» искренности

☑️ 25–27 ноября, Москва + видеозапись: Новые технологии PR-работы-2026. Большая практическая конференция для пиар-специалистов с двумя потоками — о коммуникациях в бизнесе и в госсекторе

Если вам есть что добавить — вэлком в комментарии, соберем полезный календарь вместе ⭐️

А вы уже читали новости?

Именно понедельник — самый популярный день для чтения новостей. Как выяснили аналитики FAVES Communications, начинать неделю с погружения в повестку предпочитают 22% опрошенных россиян.

На втором месте оказалось воскресенье (19%), на третьем — среда (17%). При этом половина (54%) респондентов читают новости и статьи в медиа одинаково часто в любой из дней недели.

Стремление всегда быть в курсе последних новостей отражается и на выборе носителей. Безусловным лидером стал смартфон, который предпочитают 82% россиян.

Существенную долю также занимают телевизор (56%) и компьютер либо ноутбук (40%). Наименьшей популярностью пользуются планшет (9%) и печатные издания (4%).

«Популярность смартфонов для чтения и просмотра новостей диктует свои требования к контенту: формат должен быть адаптирован под небольшой экран, а ключевое сообщение — считываться максимально легко и быстро. При этом нельзя сказать, что россияне утратили интерес к печатной прессе. Наоборот: 16% опрошенных нами признают, что за последний год стали чаще читать газеты и журналы, а еще 33% — с той же периодичностью, что и всегда. Совсем не интересуются «бумажными» СМИ, предпочитая интернет и телевидение, 51% респондентов. В целом аудитория сегодня не замыкается на одном носителе информации, поэтому для комплексного охвата необходимы кросс‑платформенные стратегии», — добавляет Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

Подробнее про медиапривычки россиян можно почитать в нашем блоге на РБК Компании 👆

8 бесплатных курсов для пиарщиков 🔔

К 1 сентября FAVES Communications отмониторили все подготовили подборку полезных и абсолютно бесплатных курсов для PR-специалистов и всех, кто хочет лучше понимать медиаиндустрию ⭐️

Если вы давно хотели освежить свои знания, освоить новые навыки в сфере медиа или просто получить заряд вдохновения, сохраняйте этот пост и делитесь с коллегами.

❗️ИИ для работы, учебы и жизни — курс от НИУ ВШЭ поможет разобраться в ИИ-инструментах и научиться применять их на практике: автоматизировать рутину, проводить исследования, создавать тексты.

❗️Как копирайтеру писать грамотные тексты — шесть уроков от корректора-практика с теорией, примерами из коммерческих текстов и бонусным мастер-классом.

❗️ИИ для PR-специалистов — еще один курс про ИИ от НИУ ВШЭ, но с акцентом на внешние коммуникации и с разбором кейсов локальных нейросетей.

❗️Курс по созданию презентаций — бесплатные уроки от Яндекс Практикума, где вас научат делать понятные и убедительные презентации, которые хочется пересматривать.

❗️Профессия мемолог — короткий курс от Нетологии о том, как импользовать мемы и юмор для продвижения бизнеса.

❗️Как вести блог — практический курс для тех, кто хочет эффективно продвигать свой
бизнес через личный или экспертный блог в социальных сетях.

❗️Основы Excel для работы — курс Яндекс Практикума, который поможет освоить базовый функционал табличного редактора, чтобы эффективнее решать рабочие задачи.

❗️Рекламный ход — серия занимательных аудиолекций от проекта Arzamas.academy, из которых вы узнаете что вывески, объявления и плакаты рассказывают о мире — от Помпеев до современного Китая.

Признаться, мы сами так вдохновились, пока составляли эту подборку, что теперь хочется срочно пройти все восемь курсов)) Буквально от сердечка отрываем — пользуйтесь и делитесь впечатлениями 💙

Кстати, на каждом из этих сайтов есть немало бесплатных лекций по самым разным дисциплинам — крутая возможность расширить свой кругозор и даже освоить новую профессию.

День мемов: вместо тысячи слов 😥

Праздник неофициальный, но мемы в нашей жизни стали слишком заметным явлением, чтобы пройти мимо 🥂

Для пиарщиков и маркетологов мемы — классный рабочий инструмент, который помогает быстро реагировать на инфоповод, быть в тренде, оставаться на одной волне с аудиторией и повышать вовлеченность.

Термин «мем» придумал британский биолог Ричард Докинз еще в 1976 году (тогда он еще не знал, что британские ученые тоже станут своего рода мемом). Он писал, что мемы похожи на гены — тоже несут информацию, только культурную, а не биологическую, и размножаются через копирование или подражание. В те годы мемами могли называть все, что активно копировалось в культуре: от поговорки до жеста ❤️ Есть и научное определение: мем — это единица культурной информации, которая передается от человека к человеку и быстро распространяется.

Сегодня мемы превратились в часть культурного кода. Смысл считывается мгновенно, попадает точно в цель, вызывает яркую эмоцию и объединяет тех, кто «в теме».

Иначе говоря, классный мем:
🟦емкий и компактный, выражает состояние через минимум элементов
🟦вариативный, легко адаптируется под ситуацию
🟦контекстный, всегда отсылает к референсам (фильм, новость, тренд и т.д.)


Впрочем, что это мы... Ведь один мем — лучше тысячи слов 😏 Кидайте в комментарии свои любимые мемы про PR, медиа и коммуникации, похихикаем и повдохновляемся вместе 😉

Что должен сделать бренд ДО того, как подключать PR?

Нет, вовсе не нанять пиарщика и не обратиться в агентство. Самый первый шаг — создать или освежить инфраструктуру для коммуникации с клиентом. Объясняем на практике.

Стартап: «Хотим продвигаться в СМИ и не только, помогите стать популярными»
Мы: «Не вопрос! А сайт у вас есть?»
Стартап: «Ой… А надо было?»

или

Серьезная компания: «Хотим продвигаться в СМИ, пусть о нас все узнают»

Мы: «Не вопрос! А сайт у вас есть?»

Серьезная компания: «Конечно, мы же серьезная компания! Вот ссылка»

Мы: «Хмм… Но тут же последние новости от позапрошлого года. Да и адрес у вас поменялся. А если клиент напишет на эту почту, кто ему ответит?»

Серьезная компания: «Ой… Об этом мы и не думали»

Ваша компания должна быть готова к активному PR, иначе даже самые крутые способы продвижения не дадут результат. Заинтригованный клиент вас просто не найдет.

Вот о чем нужно позаботиться заранее, чтобы этого не произошло:

🔵Обновить сайт компании, наполнить его актуальной информацией и оптимизировать под алгоритмы ИИ-поиска, чтобы попадать в выдачу нейросетей;
🔵Проверить юридические моменты: товарный знак, корректные формулировки на сайте и в материалах;
🔵Утвердить внутренние правила использования логотипов и фото, а также политику обработки персональных данных;
🔵Создать или обновить карточки компании в Яндекс и Google картах и других справочниках;
🔵Оживить соцсети компании и периодически напоминать о себе постами и сторис;
🔵Выстроить внутренние процессы и определить, кто инициирует PR‑активности, кто согласовывает комментарии, кто отвечает за контент и контакты со СМИ;
🔵Довести ключевые PR-правила до сотрудников. Важно, чтобы все в компании знали, как реагировать на запросы журналистов, и не давали несогласованные комментарии;
🔵Проверить контактные данные на сайте и в соцсетях компании — вы точно должны знать, что это за почта и телефон;
🔵Настроить поддержку и продажи: от скриптов для менеджеров до шаблонов ответов в соцсетях.

Без этой базы всплеск интереса, вызванный пиаром, превратится в упущенные возможности и негативно отразится на репутации.

А если не знаете, с чего начать — приходите в FAVES Communications. Проконсультируем, подскажем, поддержим и сделаем пиар вашему бренду 💙

Коллеги, с пятницей!

Предпоследние выходные лета нельзя упустить ✌

Не конкуренты, а коллеги 💙

С удовольствием делимся с вами подборкой постов и каналов классных пиарщиков. Конечно, FAVES там тоже есть))

Вместе с теми самыми девочками из пиара подняли важную для отрасли тему: что сегодня бизнес ждёт от коммуникационных агентств?

https://t.me/girlsandpr/6260

Откуда россияне узнают новости: главные каналы медиапотребления в 2026 году 

По данным опроса FAVES Communications, соцсети — главный источник новостей для россиян: о последних событиях там узнают больше половины опрошенных.

Топ‑5 каналов выглядит так:
1️⃣Соцсети — 62%
2️⃣Телевидение — 55%
3️⃣Telegram‑каналы — 49%
4️⃣Сайты СМИ и «сарафанное радио» — по 41%
5️⃣Радио — 26%

А что с возрастными различиями?

✌Аудитория 18–30 лет живёт в цифровом потоке: новости черпают из соцсетей (76%) и Telegram (71%). Телевидение тоже держится в топе — его смотрят 57% молодых респондентов. А вот нейросети как основной канал почти не востребованы: их назвали лишь 5%.

✌Люди старше 50 лет сохраняют верность традиционным медиа: телевидение смотрят 81%, печатную прессу читают 24%. Для этой аудитории новости — часть привычного ритуала, а доверие к классическим источникам остается высоким.

«В России сложилась гибридная модель медиапотребления: люди не отказываются от традиционных каналов, но активно встраивают в рутину цифровые инструменты. При этом первоисточником новостей по‑прежнему остаются классические СМИ — читатели просто перешли на более удобные платформы. Для брендов СМИ остаются важным инструментом влияния: через публикации в релевантных медиа можно попасть и в соцсети, и в выдачу нейросетей», — отмечает Юлия Царева, основатель FAVES Communications.

А какой канал для вас главный источник новостей? Пишите в комментариях 🖋

С днем рождения, Telegram! ❤

За 13 лет существования мессенджер из приложения для переписки вырос в полноценную медиаплатформу.

Сегодня, вопреки всем ограничениям, это одна из ключевых площадок для коммуникации брендов с аудиторией. Парадокс: за последний год аудитория Telegram в РФ сократилась на 17% (до 75,7 млн пользователей), но объем маркированной рекламы вырос на 2% и превысил 1,13 млн публикаций.

Почему так происходит? Разбираем главные причины:

💬 Неопределенность ускоряет планы. Перспектива возможной блокировки мессенджера и запрета рекламы заставила бренды сдвинуть кампании со второй половины 2026 года на более ранний срок. Бизнес стремится максимально эффективно использовать уже выделенные бюджеты и не рисковать потерей возможностей.

💬 «Цена — качество» остается выгодной. На фоне роста стоимости контакта на других площадках Telegram сохраняет относительно привлекательное соотношение между затратами на продвижение и эффективностью коммуникаций.

💬 Вовлеченность важнее охватов. Для 49% российских интернет‑пользователей именно Telegram — основной канал медиапотребления (по данным FAVES Communications). Ядро аудитории — люди с устойчивыми медиапривычками: они ежедневно заходят в мессенджер, читают посты, ставят реакции, переходят по ссылкам. Контакт здесь не случайный, а «теплый» — пользователь сам планирует взаимодействие с контентом от брендов.

💬 Нишевость и точечный охват. Большое количество узкоспециализированных каналов позволяет брендам работать со своей целевой аудиторией точечно и даже персонализировать взаимодействие. А новые инструменты и форматы делают площадку еще более удобной и привлекательной.

💬 Готовые процессы и понятные KPI. Отказаться от привычного способа продвижения непросто: в Telegram уже выстроены рабочие связки креатива и форматов, есть прозрачные метрики эффективности. Альтернатив с сопоставимым уровнем активности, качества аудитории и конкурентной стоимостью размещения на рынке пока нет.

Расскажите, вы используете Telegram в работе? Какой инструментарий применяете активнее всего?

Какие инструменты продвижения умерли в 2026 году?

Pressfeed решили разобраться в этом вопросе и собрали мнения пиарщиков, руководителей и предпринимателей. FAVES тоже приняли участие ⭐️ А теперь хотим поговорить об этом с вами и раскрыть некоторые тезисы.

Ключевой сдвиг, который мы сегодня наблюдаем — в принципах работы с аудиторией. Отмирают не столько отдельные инструменты маркетинга, сколько определенные подходы к продвижению:

❌ Работа на широкую аудиторию без сегментации. Сейчас критически важно четко понимать, для кого создается контент, и адресно доносить сообщения. В 2026 году выигрывают те, кто строит точечные, персонализированные сценарии под конкретного пользователя или узкий сегмент.

❌ Массовое дублирование одного и того же сообщения во всех соцсетях. Сегодня такой подход не работает и воспринимается как неуважение ко времени аудитории (наблюдать одни и те же сториз в VK и MAX мало кому хочется). Важно адаптировать контент под каждый канал присутствия бренда.

❌ Идеально «вылизанный» контент. Сегодня аудитории ближе простота и естественность: живая подача и искренность без постановок. Это не про снижение качества, а про смену ожиданий — формат «как есть» сегодня работает лучше, чем чрезмерно отретушированные тексты, фото и видео.

Меняются предпочтения аудитории — меняем контент-стратегию. Согласны?

В воскресенье у меня был День рождения, а в понедельник я получила неожиданный и ну оооочень приятный подарок 💙 #насвязиЮляЦарева

«Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» представили новый срез публичной активности PR-сообщества, и как же круто было увидеть в топ-5 себя и FAVES Communications!

Кстати, обратите внимание — этот рейтинг опирается на данные ИИ и демонстрирует цифровую заметность: то, как нейросети считывают публичный след персон в открытом информационном поле.

Интересная задумка, которую можно взять на вооружение и для других отраслей ⭐️

В чем ценность региональных СМИ для PR?

Когда речь заходит о PR-стратегии, многие бренды целятся в федеральные медиа, но совсем забывают о... региональных СМИ. И совершенно напрасно: это отдельный и весьма эффективный канал коммуникаций. Особенно если перед компанией стоят локальные задачи, нужен выход на определенные рынки или есть потребность расширить аудиторию.

Для FAVES Communications работа с региональными медиа давно превратилась в важный инструмент продвижения, и вот почему:

🔵 Точка контакта. По данным исследования FAVES, 47% россиян активно интересуются именно местными новостями, а значит, обязательно читают локальные медиа. До многих потенциальных клиентов гораздо проще дотянуться именно через такие площадки.

🔵 Доверие аудитории. В регионах к местным СМИ относятся как к своим — и новость с упоминанием бренда воспринимается как полезная информация, а не как реклама. Это весомый вклад в репутацию.

🔵 Рациональный охват. Если бренд ориентирован на регионы или хочет усилить в них свое присутствие, локальные СМИ — оптимальный вариант. Они позволяют говорить с нужной аудиторией точечно, не размывая ресурс.

🔵 Глубина и контекст. Региональные медиа лучше знают местную специфику и могут подать вашу историю так, чтобы она по-настоящему зацепила аудиторию и вызвала интерес к бренду.

🔵 Плюс к видимости. Публикации индексируются, попадают в агрегаторы и локальные каналы — охват растет. Более того: некоторые региональные СМИ могут дать фору иным федералам по величине медиаиндекса (советуем заглянуть в рейтинги Медиалогии).

А вы работаете с региональными медиа? Как формируете свой «региональный Tier-1»?

Утро начинается не с кофе, а с ленты новостей. Во всяком случае, у нас и у большинства россиян 📰

Аналитики FAVES выяснили, что 72% россиян каждый день читают или смотрят новости, еще 27% повесткой также интересуются, но периодически.

Причем тематика весьма разнообразна — от мировых сводок, которыми интересуются две трети опрошенных, до узкопрофессиональных, за которыми следит в среднем каждый четвертый. Последнее отчасти объясняет рост популярности нишевых СМИ.

«Несмотря на широкий тематический охват, большинство отдают приоритет глобальным и общенациональным темам. Мировая хроника для россиян оказалась в полтора раза более интересной, чем локальная. Однако это не отменяет спроса на нишевые форматы. Узкотематические подборки тоже попадают в фокус россиян: новости, связанные с хобби и увлечениями (спорт, шоу‑бизнес и пр.) отслеживают 30% опрошенных, а с профессиональной деятельностью — 26%. Бизнесу стоит учитывать это в своей коммуникационной стратегии: сегментация контента гораздо эффективнее универсальных сообщений на широкую аудиторию», — комментирует Юлия Царева, основатель коммуникационного агентства FAVES Communications.

А вы на какие форматы новостей делаете ставку? Сегментируете инфоповоды? Или работаете в основном на широкую аудиторию?

А мысли всё о нём и о нём... об ИИ.

Снова возвращаемся к вопросу применения нейросетей в маркетинге, на этот раз — в контексте реакции аудитории ⚡️

Оказывается, около четверти россиян с позитивом относятся к ИИ-контенту и считают, что он обычно более качественный и интересный, чем созданный человеком. Но вот еще треть считают, что нейросетевой контент лишь раздражает и выглядит как обман аудитории.

В карточке — детали опроса, который провели аналитики ИИ-платформы LibraChat и коммуникационного агентства FAVES Communications, а ниже — несколько рекомендаций о том, как работать с нейросетью, чтобы не раздражать аудиторию.

➡️Используйте ИИ как инструмент, а не как замену реальному автору. Пусть нейросеть сделает черновой вариант или референс, который вы сможете вручную довести до идеала, добавив свой уникальный стиль.

➡️Не используйте ИИ при живой коммуникации с аудиторией. Личные обращения, ответы на комментарии (особенно на негатив) — только руками, без машинного равнодушия.

➡️Не стремитесь к глянцевому идеальному идеалу. Картинка, текст, видео не должны быть стерильными, ведь это лишает их жизни и авторской изюминки.

➡️Добавляйте локальные особенности. Отсылка к популярному у вашей аудитории мему или истории, которую точно вспомнят ваши подписчики — однозначно плюс вайб.

➡️Не стесняйтесь говорить, что использовали нейросеть. Искренность в наше время ценится очень высоко

✨ Кстати, картинку к посту мы сделали при помощи ИИ, но некоторые детали откорректировали вручную.