В чем ценность региональных СМИ для PR?

Когда речь заходит о PR-стратегии, многие бренды целятся в федеральные медиа, но совсем забывают о... региональных СМИ. И совершенно напрасно: это отдельный и весьма эффективный канал коммуникаций. Особенно если перед компанией стоят локальные задачи, нужен выход на определенные рынки или есть потребность расширить аудиторию.

Для FAVES Communications работа с региональными медиа давно превратилась в важный инструмент продвижения, и вот почему:

🔵 Точка контакта. По данным исследования FAVES, 47% россиян активно интересуются именно местными новостями, а значит, обязательно читают локальные медиа. До многих потенциальных клиентов гораздо проще дотянуться именно через такие площадки.

🔵 Доверие аудитории. В регионах к местным СМИ относятся как к своим — и новость с упоминанием бренда воспринимается как полезная информация, а не как реклама. Это весомый вклад в репутацию.

🔵 Рациональный охват. Если бренд ориентирован на регионы или хочет усилить в них свое присутствие, локальные СМИ — оптимальный вариант. Они позволяют говорить с нужной аудиторией точечно, не размывая ресурс.

🔵 Глубина и контекст. Региональные медиа лучше знают местную специфику и могут подать вашу историю так, чтобы она по-настоящему зацепила аудиторию и вызвала интерес к бренду.

🔵 Плюс к видимости. Публикации индексируются, попадают в агрегаторы и локальные каналы — охват растет. Более того: некоторые региональные СМИ могут дать фору иным федералам по величине медиаиндекса (советуем заглянуть в рейтинги Медиалогии).

А вы работаете с региональными медиа? Как формируете свой «региональный Tier-1»?