Pizza Hut показала, что ради пиццы люди готовы бросить друга

Вернуться после семи лет тишины и сразу стать одной из самых обсуждаемых кампаний месяца? Именно так поступила Pizza Hut в Австралии.

В новой кампании герои спокойно выбирают пиццу вместо людей. В одном ролике друзья спасают коробку с пепперони, пока рядом горит их приятель. В другом врач ест пиццу над девочкой с переломами, а в третьем прохожий забирает пиццу у человека, которому стало плохо прямо на улице.

Абсурд? Но в этом и была идея

В агентстве честно признались, что за семь лет отсутствия на телевидении бренд практически исчез из памяти аудитории. Делать вид, что ничего не произошло, не было смысла. Поэтому вместо безопасной кампании Pizza Hut решила сделать ту, которую будут обсуждать.

Самое интересное, что даже директор по маркетингу перед премьерой думала, что после такого её могут уволить.

Но риск оказался оправдан

Кампанию показали во время одного из самых рейтинговых спортивных эфиров Австралии, а ролики мгновенно разошлись по СМИ и соцсетям. В итоге обсуждали не только чёрный юмор, но и возвращение самого бренда.

Лайфхак: иногда сделать очередную правильную кампанию, которую никто не заметит будет самым большим риском. Главное, чтобы за громким креативом стояла понятная идея, а не желание пошуметь ради шума.