Axe превратил собственное кринж-прошлое в рекламу

Это про те самые ролики из «нулевых», где после одного пшика Axe девушки буквально бежали за парнем.

И вместо того чтобы делать вид, что этого никогда не было, бренд решил вернуться к этому образу.

В честь возвращения трёх культовых ароматов — Kilo, Touch и Anarchy — Axe выпустил кампейн «Afterdate».

Упаковывайте старые ошибки — в новый креатив

В ролике девушка говорит парню, что хотела бы встретить его раньше. И он моментально превращается в типичного подростка: шипы на голове, двойной воротник, бусы из ракушек — полный комплект нулевых.

А финальная фраза: «Ты стал лучше. Мы тоже».

Ностальгия, которая работает

Бренд продаёт не только аромат, но и воспоминание о времени, когда Axe был частью подростковой культуры.

И да, баги тоже пофиксили

Axe обновил технологию распыления, чтобы аромат больше не заполнял собой всё пространство, как в школьной раздевалке

Мастхев: не прячьте кринж-прошлое своего бренда. Иногда его можно превратить в главный инфоповод. Главное — правильно рассказывать.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab