В 2026 бренд-менеджерам, похоже, придется охотиться не только за охватами, но и за призраками. 👻

Самые влиятельные упоминания бренда всё чаще происходят не в пресс-релизах, не в постах с тегом и даже не в тексте вообще. Логотип мелькнул в 45-минутном влоге, банку показали в GRWM, бренд вскользь назвали в подкасте про тру-крайм — контакт с аудиторией уже случился. А в тексте при этом пусто: ни тега, ни хэштега, ни названия в подписи.

И вот в чем проблема: если ваши ИИ инструменты не смотрят видео и не слушают аудио, то для них таких упоминаний просто не существует.

Хотя для аудитории — очень даже существуют.

Это и есть те самые «призрачные упоминания»: бренд в кадре есть, в речи есть, влияние есть — а в отчете тишина, как в старом доме с привидениями.

Например, только в январе 2026 пять крупнейших брендов из food & beverage, включая Coca-Cola и Anheuser-Busch, суммарно получили около 200 000 немаркированных появлений в аудио- и видеоконтенте.

А теперь кейс Sephora.

С 12 января по 12 февраля бренд получил:

— 23 600 упоминаний в видео без тегов

— 3 000 изображений без тегов, где был виден бренд

— 23 аудиоупоминания

И всё это вместе дало более 345 млн показов.

345 миллионов показов, о которых бренд мог вообще не знать.

Потому что интернет уже вовсю обсуждает тебя, показывает тебя и произносит твое имя, а твой мониторинг всё ещё ищет только ключевое слово в тексте. Очень уверенно. Очень из 2022-го.

То есть иногда бренд получает медийную ценность на миллионы долларов просто потому, что «где-то промелькнул». Настоящий digital-полтергейст.

Вывод простой:

если ИИ не умеет смотреть, слушать и понимать контекст, он видит только часть реальности. А значит, бренд тоже.

У бренда сегодня две жизни:

одна — в отчетах по ключевым словам,

вторая — в цифровом доме с привидениями, где и происходит половина настоящего влияния.

🪐🍏🍐🌙⚡️️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab