Центр компетенций | Маркетинг

🚢 Что скрывает работа мечты на круизном лайнере

Вчера прошла открытая встреча для всех, кто хочет прокачать английский через реальный опыт, а не только учебники. Спикером выступила Алёна Медведева — преподаватель английского с 8-летним стажем и сертификатом уровня C2, которая три месяца проработала на круизном лайнере и объехала полмира.

Собрали главные инсайты о жизни на корабле и о том, как реально выучить язык без постоянной языковой среды 🎯

📌 Языковой барьер — это не диагноз
Работа с людьми из десятков стран означает разные акценты, сленг и региональные словечки, которые невозможно выучить заранее. Ключевой вывод: если не понимаешь собеседника — это нормально, переспрашивать не стыдно. Успех коммуникации определяется не идеальной грамматикой, а тем, поняли ли вас.

📌 Путь на лайнер
Попасть на работу можно напрямую через круизную компанию или бесплатно через агентство-посредника. Из обязательного: заграничные визы (включая рабочую визу C1/D), платная медицинская комиссия, паспорт моряка и сертификаты безопасности. В сумме на старте уходит порядка 150–200 тысяч рублей, включая перелёты, — при этом проживание и питание на борту дальше уже бесплатны.

📌 Как встроить английский в жизнь без учителя и переезда
Несколько рабочих приёмов: переключить телефон и часть повседневных сервисов на английский, подписаться на 3-5 англоязычных авторов по своей профессии, ежедневно проговаривать день с нейросетью вместо избегания живого общения, слушать подкасты или аудиокниги во время прогулки или зарядки. И главное — не бояться ошибок: если вас поняли, значит, язык уже работает как инструмент.

Главный вывод встречи: и работа мечты, и свободный английский строятся не из идеальных условий, а из конкретных маленьких действий.

Гайды со встречи у Алёны в канале @unforgettable_english

Стартуем через 5 минут 🚀

Завтра в 18:00 встречаемся тут 👈

Как применять знание английского языка в карьере? 🌍

Если тебе не хватает мотивации учить английский язык или хочется применять знания на практике — возможно, работа на круизных лайнерах — это твой вариант!

🙋🏻‍♂️ Центр компетенций ФТМИ ИТМО приглашает студентов, молодых ученых и преподавателей на онлайн-встречу на тему «Английский до Австралии доведет: работа на круизном лайнере». Лекцию проведет Алена Медведева, преподаватель английского языка и архитектор языковой среды.

🗓 23 сентября, 18:00 (МСК)
📍 онлайн

На онлайн-встрече разберем:
— какие карьерные возможности мирового уровня открывает знание английского языка — подробнее поговорим про международные проекты, стажировки и удаленную работу с зарубежными компаниями;
— как иностранный язык становится частью профессионального профиля;
— что можно сделать уже сейчас, чтобы через полгода уверенно чувствовать себя в международной профессиональной среде.

Регистрируйся по ссылке 👈🏻

Ждем тебя на встрече 23 сентября 💫

Встречаемся на вебинаре через полчаса — в 18:00 🚀

Если вам не пришла ссылка — напишите в комментариях.

Как сделать спецпроект, который заметит Forbes, и зачем тебе это 🚀

🙋🏻‍♂️ Знаешь, что объединяет запуск собственного шрифта, фестиваль на федеральном ТВ и материал в Forbes? Это грамотно упакованная идея и умение договариваться, не имея большого бюджета на запуск проекта

Центр компетенций по маркетингу ФТМИ ИТМО приглашает на открытую лекцию о том, как рождаются спецпроекты и почему они меняют карьеру, которую проведет Ксения Кова, продюсер креативных спецпроектов и выпускница магистратуры ИТМО 2022 года.

🗓 15 сентября, 18:00 (МСК)
📍 онлайн

На онлайн-встрече ты узнаешь:
— где искать ту самую «золотую» идею для проекта;
— как стучаться в двери брендов и партнеров, чтобы тебя услышали;
— как собрать команду, которая сможет это реализовать, даже если ты только начинаешь.

Регистрируйся по ссылке 👈🏻

Команда Центра компетенций по маркетингу запустила новый Телеграм-канал, где будем собирать все самое полезное про маркетинг и не только. Подписывайся, чтобы не пропустить новые крутые встречи!

Инфлюенс-маркетинг без иллюзий: разбор открытой лекции от Анастасии Богоявленской ✍️

В рамках открытых встреч Центра компетенций по маркетингу прошла лекция для всех, кто работает с блогерами или планирует запускать инфлюенс-маркетинг. Спикером встречи выступила Анастасия Богоявленская — маркетолог с 5+ годами опыта в клиентском маркетинге, выпускница магистратуры «Инновационный маркетинг» ИТМО, работала с «Мегафоном», «Пятёрочкой» и IT-проектами, а сейчас развивает инфлюенс-направление в команде Павла Гительмана.

Краткий разбор встречи:

📌Инфлюенс — это не только блогеры
Влияние можно реализовывать через разные каналы: блогеров, телезвёзд (амбассадорские контракты), экспертов, СМИ и новые медиа, стримеров. Выбор инструмента должен начинаться с вопроса «какая задача перед нами стоит».

📌Охват — не равно влияние
Показательный кейс: интеграция у блогера-миллионника с охватом почти 1 млн дала 47 целевых лидов, а у эксперта с охватом 10 тысяч подписчиков — идентичный результат при меньшем бюджете. Средние и микро-блогеры чаще конвертят лучше топовых — у них выше вовлечённость аудитории и ниже цена лида. При этом крупный блогер по-прежнему ценен для имиджевого и долгосрочного эффекта.

📌 Как выбирают блогера
Кроме содержания и того, как аудитория реагирует в комментариях, ключевую роль играет аналитика: сервисы TGStat и LabelUp показывают накрутку, качество аудитории, географию и активность подписчиков. Но аналитика подтверждает гипотезу, а не заменяет её — финальное решение всё ещё требует ручной проверки.

📌Бизнес хочет платить за результат
Рынок постепенно уходит от простой оплаты за размещение к моделям, привязанным к эффективности: CPA (оплата за лиды и регистрации), CPM, revenue share (процент от выручки) и гибридные схемы. Например, сервис для фитнес-подписок сначала тестирует блогера на фиксированной оплате, а затем переводит на revenue share — это увеличивает вовлечённость и результаты самого блогера.

📌Форматы работы с блогерами шире, чем просто интеграция
Долгосрочное амбассадорство, база амбассадоров на нативно-бартерной основе, спецпроекты, коллаборации и контент-заводы — модель из Китая, где бренд держит штат креаторов на окладе. Один из таких кейсов показал рост выручки бренда с 400 млн до 2,5 млрд рублей за счёт масштабирования пользовательского контента.

Главный вывод встречи: идеального блогера не существует — есть блогер, который подходит под конкретную задачу.

Ещё больше полезностей — в Центре компетенций по маркетингу 🚀

Как блогеры меняют маркетинг: новые правила игры 🤫

🙋🏻‍♂️ Центр компетенций по маркетингу ФТМИ ИТМО продолжает серию открытых онлайн-встреч с экспертами рынка

В этот раз поговорим о маркетинге влияния с Анастасией Богоявленской, ведущим специалистом по работе с блогерами в ИТ-компании, магистром Университета ИТМО по инновационному маркетингу и участником команды Павла Гительмана.

🗓️ 27 августа, 18:00 (МСК)
📍 онлайн, Контур Толк

На онлайн-встрече обсудим:
— интеграции, амбассадорство и личный бренд;
— как искать блогеров и понимать, что они действительно подходят бренду;
— всегда ли нужно «делать больше» и почему иногда одна интеграция работает лучше десяти.
Регистрируйся по ссылке 👈🏻

Приходи, если хочешь разобраться в инструментах маркетинга влияния на реальных примерах и узнать, как выстраивать долгосрочные сотрудничества с блогерами 🔥

🚀 Главные инсайты с открытой лекции «Продуктовый маркетинг в Финтехе» от Виктории Аксеновой

Недавно в рамках открытых встреч Центра компетенций по маркетингу прошла лекция для всех, кто интересуется современными бизнес-технологиями. Спикером встречи выступила Виктория Аксенова — управляющий директор продуктового маркетинга «Газпромбанка», выпускница направления «Инновационный маркетинг» ИТМО.

Выделили несколько практических инсайтов, которые показывают, как теория из учебников работает на реальном рынке 🎯

📌 Классическая база по-прежнему актуальна
Несмотря на стремительную цифровизацию, базовые стратегические правила маркетинга остаются неизменными. Всё, что закладывалось еще с 90-х годов и описывалось в классических учебниках Филипа Котлера, до сих пор успешно применяется в финтехе и на международных рынках. Маркетологам точно не стоит пренебрегать теорией: она структурирует мышление, помогает выстраивать логику рекламных кампаний и позволяет говорить с бизнесом на одном понятном языке.

📌Кто такой продуктовый маркетолог (PMM) и куда из него растут?
📌Роль на стыке. PMM находится ровно посередине между продуктовой IT-командой и маркетингом. Его главная задача — market adoption (принятие продукта рынком), упаковка ценности фичей цифрового продукта и снятие барьеров у аудитории.
📌Измеримые KPI. В отличие от классического бренд-маркетинга, PMM реже думает об имидже и работает на конкретные метрики — установки приложения, регистрации, число активных пользователей и продажи.
📌Карьерный трек. Понимание рынка и потребностей клиентов делает позицию PMM отличным трамплином для роста в продакт-менеджеры.

📌Доверие — главный капитал финансовой сферы
Финтех — самый чувствительный к доверию сегмент рынка: людям важно быть уверенными в безопасности своих средств. Для формирования доверия бренды используют Reasons to Believe:
📌Награды и рейтинги. Хотя участие в них стоит дорого, они дают юридическое право законно заявлять в рекламе, что продукт «лучший» или «самый безопасный». Интересный технологический инсайт: искусственный интеллект при запросах пользователей считывает количество упоминаний этих наград и выдает бренд в рекомендациях как объективно лучший.
📌Лица вместо безликой эстетики. Люди верят людям. Использование узнаваемых амбассадоров (например, Павла Воли и Ляйсан Утяшевой) на фокус-группах показало гораздо более высокую эффективность и уровень доверия, чем просто красивые и симметричные дизайнерские макеты с неизвестными лицами.

📌Маркетинг и разработка: влияние без прямой власти
У маркетолога нет административной власти над продуктовой IT-командой, поэтому ключевую роль играют софт-скиллы и аналитика:
📌Влияние через инсайты пользовательского пути. Маркетолог может обнаружить технические баги там, где их не замечает разработка. Яркий пример — запуск брокерского продукта в Индонезии. Из-за того, что запятая в интерфейсе регистрации воспринималась местными пользователями как разделитель тысяч (а не копеек), люди думали, что минимальный взнос огромен, и уходили. Маркетологи вовремя заметили этот баг, запятую заменили на пробел — и регистрации взлетели.
📌Борьба за автономию. Постоянно просить разработчиков изменить бэклог под маркетинговые акции — долго и дорого. Гораздо эффективнее один раз договориться и создать гибкую архитектуру (например, конструкторы баннеров внутри приложения), чтобы маркетологи могли самостоятельно управлять коммуникациями с пользователями без привлечения программистов.

Встреча показала, что успешный маркетолог сегодня должен обладать глубокими софт-скиллами, уметь анализировать данные на стыке культурных контекстов и не забывать базовую классическую теорию.

Центр компетенций | Маркетинг
ФТМИ ИТМО

Маркетинг — это про точность и смыслы. Про то, как соединить задачу бизнеса и ожидания человека — и не потерять по дороге ни логику, ни этику.

В канале — анонсы встреч, подборки материалов, которые хочется сохранить, и честные разговоры о том, что в маркетинге работает, а что просто модно. Без пафоса, но с уважением к делу.

Подписывайтесь, если цените ясность больше, чем громкие слова.

Channel photo updated

Channel created